La publicité traditionnelle à la radio reste populaire, mais elle ne touche pas tous les groupes d’âge de manière régulière. Une étude de 2019 révèle que ce sont principalement les 50 à 64 ans qui écoutent le plus la radio traditionnelle, tandis que les personnes de 35 ans et moins se tournent de plus en plus vers les plateformes de streaming audio comme Spotify.
Si vous souhaitez atteindre un public plus jeune, la publicité sur Spotify est idéale. De plus, elle permet de toucher différents groupes d’âge de manière plus précise que la radio traditionnelle.
Chez Webit, nous apprécions les nombreux avantages de la publicité sur Spotify. Selon les objectifs de nos clients, nous la recommandons dans certaines stratégies marketing. Laissez-nous vous en dire plus sur cette forme de publicité!
Spotify pour toucher qui?
Bien que les 18 à 29 ans soient très présents sur cette plateforme, la publicité sur Spotify permet de toucher une multitude d’audiences différentes. Parmi les personnes de 35 ans et moins, 21% d’entre elles se connectent tous les jours, ce qui rend la publicité sur cette plateforme d’écoute très intéressante.
Lors de la création de vos campagnes, vous pouvez créer des audiences personnalisées en fonction des critères sociodémographiques, géographiques et d’intérêts de votre public cible. Vous pouvez indiquer :
- Les pays que vous souhaitez cibler;
- Les états, provinces, villes, régions administratives ou codes postaux pertinents à votre campagne;
- La tranche d’âge que vous voulez atteindre;
- Le genre de votre public cible (homme, femme ou les deux);
- Les intérêts de votre public cible;
- Les moments spécifiques pertinents pour votre campagne;
- Les genres de musique pendant lesquels vous souhaitez diffuser votre publicité.
Tous ces éléments vous permettent de créer des campagnes publicitaires très ciblées pour atteindre le bon public.
Mais il n’y a pas de publicité sur Spotify Premium…
En effet, les personnes résidant au Québec ne peuvent plus s’abonner à Spotify Premium. Que ce soit les abonnements Solo, Duo, Famille ou Étudiant, ils ne sont plus disponibles pour les Québécois. Cette mesure est récente puisqu’il était encore possible d’obtenir Spotify Premium au Québec il y a quelques mois.
Source: Spotify
Cela signifie que les utilisateurs québécois de Spotify ne peuvent pas supprimer les annonces publicitaires lors de leur écoute sur l’application. Cette situation est avantageuse pour les annonceurs car ils peuvent ainsi toucher un public plus large!
Bien sûr, les membres Spotify qui avaient déjà Spotify Premium avant ce changement peuvent continuer à écouter leur musique et leurs podcasts sans publicité. En revanche, les nouveaux utilisateurs et ceux qui n’avaient pas Spotify Premium ne peuvent plus choisir un compte sans publicité.
Comment fonctionne la publicité sur Spotify?
La publicité sur Spotify est relativement simple à mettre en place. Si vous n’avez pas de studio d’enregistrement, la plateforme vous propose de choisir parmi une bibliothèque de musique et différentes voix disponibles pour créer une publicité qui répond à vos critères.
Pour créer votre publicité, vous devrez définir les éléments suivants:
- Le nom de votre publicité;
- Le format souhaité (audio, vidéo horizontal ou vidéo vertical);
- La plateforme (iOS, Android, ordinateur);
- La date et l’heure de début et de fin de votre publicité;
- Votre budget;
- Votre audience (pays, lieux, âge, genre, intérêts, etc.).
Une fois que vous avez déterminé ces options, Spotify Ads vous donnera une idée du public que vous pourrez toucher avec votre publicité et de la probabilité de réussite de votre budget. Si les indicateurs sont défavorables, il vaut mieux revoir certains paramètres de votre campagne avant de la lancer.
Notre équipe travaillant déjà avec cette plateforme, nous pouvons vous aider à créer vos publicités sur Spotify et vous accompagner pour faire les meilleurs choix afin d’atteindre le plus grand nombre de personnes possible. N’hésitez pas à nous contacter pour obtenir nos conseils!
Quels types de campagnes pouvons-nous réaliser avec Spotify?
Principalement, les campagnes de notoriété sont les plus appropriées avec Spotify, car la grande majorité des utilisateurs de la plateforme écoutent des publicités au format audio. Si vous souhaitez vous faire connaître ou annoncer une grande nouvelle (un événement, par exemple), la publicité sur Spotify est idéale pour vous.
Si vous souhaitez obtenir des clics ou des visites sur votre site web, Spotify n’est peut-être pas la meilleure plateforme pour ce type de campagne, bien qu’il soit possible d’atteindre votre public de cette manière.
Pourquoi aimons-nous faire de la publicité sur Spotify?
Tout d’abord, le processus est simple, rapide et convivial. Les options de personnalisation de la campagne sont nombreuses et vous pouvez cibler de manière très précise vos publics cibles.
Ensuite, la publicité sur les plateformes audio est en plein essor et représente une nouvelle façon d’atteindre vos publics. Elle permet également de diversifier votre présence en ligne.
Un troisième avantage de cette forme de publicité est qu’elle permet d’atteindre un grand nombre de personnes. En effet, vous pouvez toucher plus de personnes sur plusieurs semaines avec un budget beaucoup plus abordable que pour la publicité à la radio traditionnelle.
De plus, Spotify Ad Studio vous permet de suivre vos campagnes en temps réel et d’obtenir toutes les statistiques pertinentes. Vous pouvez ainsi savoir ce qui a bien fonctionné ou moins bien fonctionné dans vos publicités.
Enfin, dernier avantage selon nous, Spotify Ads peut être utilisé par n’importe qui. Que vous soyez une PME, une multinationale ou un entrepreneur indépendant, tout le monde peut utiliser la plateforme selon ses besoins. Intégrer ce type de publicité à votre stratégie marketing actuelle peut donc vous être bénéfique et vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
Alors, êtes-vous convaincu par la publicité sur Spotify? Parce que nous, oui!
Source: Enquête 2020 du Reuters Institute for the study of journalism et du Centre d’études sur les médias.
