De plus en plus, la responsabilité sociétale est au cœur des pratiques des entreprises de tous types de secteurs. Selon une étude menée par le cabinet Deloitte, 70 % des répondants estiment que l’impact social et sociétal d’une entreprise est un sujet important. Alors, pourquoi les structures s’engagent-elles davantage dans une démarche de Responsabilité Sociétale des Entreprises (RSE) ?
Être en phase avec les enjeux de la société
La RSE consiste à mettre en place des pratiques sociales, environnementales et économiques dans les activités commerciales afin de respecter les principes souhaités par la société. La diversité dans l’emploi et la préservation de l’environnement sont de plus en plus pris en compte dans cette démarche. La RSE représente donc un véritable engagement éthique. Une enquête a révélé que pour 51 % des cadres français, le bien-être des salariés est une priorité de la RSE, suivi de l’impact social de l’activité de l’entreprise pour 42 % d’entre eux.
En plus d’adopter des valeurs éthiques, les entreprises qui intègrent une démarche RSE montrent également une performance financière supérieure de 13 % par rapport à celles qui n’en ont pas, selon une étude menée par France Stratégie.
Répondre aux attentes des parties prenantes
Engager une démarche RSE permet d’être en phase avec les différentes parties prenantes de l’entreprise, à commencer par les candidats. En effet, une entreprise qui a une politique éthique et responsable peut attirer les talents qui partagent les mêmes valeurs. Une enquête a montré que plus d’un jeune sur cinq choisirait l’entreprise la plus éthique entre deux propositions d’emploi similaires.
Il est également important de répondre aux attentes des salariés en interne. Plusieurs études ont démontré que le bien-être et l’épanouissement professionnel conduisent à une meilleure productivité. La majorité des salariés considère que la RSE est importante dans la vie de l’entreprise et qu’elle améliore sa performance. Impliquer les employés dans la politique RSE encourage leur motivation, leur fidélité et leur productivité.
La RSE permet également de choisir les partenaires externes, fournisseurs et prestataires, en fonction de leurs valeurs et de leur professionnalisme. Elle permet d’instaurer un dialogue avec les gestionnaires de l’approvisionnement en matières premières pour vérifier leur adéquation avec les valeurs de l’entreprise.
Du côté des investisseurs, la RSE est considérée comme un critère pour placer leur capital. Ils voient dans la RSE un investissement responsable qui augmente la valeur immatérielle d’une entreprise.
Innover et gagner de nouveaux marchés grâce à la RSE
Les démarches RSE qui prennent en compte les préoccupations sociales et environnementales peuvent mener à des innovations. En étant à l’écoute des consommateurs et en adaptant la production en fonction des critères sociaux et environnementaux, les entreprises peuvent transformer leur offre.
Par ailleurs, la RSE permet de réaliser des économies en choisissant des partenaires locaux, en réduisant la consommation d’eau, d’énergie ou d’électricité et en réutilisant les déchets.
Engager une politique RSE permet de gérer les risques de manière plus fluide en ayant une connaissance approfondie des valeurs des prestataires et de la qualité des processus de production. Elle permet également de se différencier de la concurrence, car certains consommateurs privilégient les marques et entreprises ayant une démarche de responsabilité sociale et environnementale.
Enfin, pour faire de la RSE un atout commercial, il est important de la partager. Les consommateurs pensent que les entreprises devraient communiquer sur leur engagement. Créer une page dédiée sur son site internet, en parler lors des entretiens d’embauche ou participer à des évènements engagés peut aider à valoriser la démarche RSE.
La responsabilité sociétale des entreprises est donc essentielle pour répondre aux enjeux actuels de la société, pour attirer les talents, fidéliser les salariés, satisfaire les investisseurs, innover, gagner de nouveaux marchés et se différencier de la concurrence. Alors, prêtes à rejoindre le mouvement ?
