Un audit SEO est une analyse complète des performances d’un site web à un moment donné. Son objectif principal est de détecter les opportunités à exploiter sur le site et de définir une stratégie à suivre pour améliorer le référencement sur les moteurs de recherche.
Il est important de ne pas se contenter de fournir un audit qui liste simplement des centaines d’erreurs et d’opportunités sans apporter de solutions personnalisées à chacune d’entre elles.
Pourquoi réaliser un audit SEO ?
Il est essentiel de commencer par comprendre pourquoi il est nécessaire de réaliser un audit SEO, car beaucoup de professionnels se contentent de fournir des audits sans apporter de solutions claires. Cela peut être décourageant pour un client qui reçoit un audit détaillé sans savoir par où commencer, comment hiérarchiser les tâches ou simplement comment les traiter.
L’objectif principal d’un audit SEO n’est pas simplement de lister les erreurs d’un site, mais plutôt de mettre en place une stratégie concrète pour corriger ces erreurs à court, moyen et long terme.
Objectif n°1 : Correction et optimisation à court terme
Dans un premier temps, un audit SEO permet de remettre votre site en bon état. Il identifie et liste toutes les erreurs présentes sur chaque page du site. Si le site ne contient pas un grand nombre d’erreurs, il suffit de les corriger une par une.
Ces optimisations ponctuelles sont souvent réalisées pour des sites vitrines ou des petits sites e-commerce. Elles envoient immédiatement un signal positif à Google, qui constatera l’amélioration significative lors du prochain passage de ses robots.
Objectif n°2 : Priorisation des tâches techniques à moyen terme
Dans le cas d’un site comportant un grand nombre de pages, comme un site e-commerce ou un site de presse, il est impossible de corriger toutes les erreurs et d’effectuer toutes les optimisations en une seule fois.
L’idée ici est de prioriser les tâches en fonction du temps passé et des bénéfices potentiels. Une fois les tâches les plus importantes identifiées, il est possible de planifier leur correction sur les mois à venir. Il est alors important de suivre une méthode agile et de réaliser des étapes pour chaque tâche.
Objectif n°3 : Stratégie de création de contenu et de relations presse à long terme
Le troisième objectif d’un audit SEO est de mettre en place un calendrier de création de contenus pertinents pour le site et d’élaborer une stratégie de relations presse digitale (également appelée White Netlinking) pour les 12 prochains mois.
Contrairement aux deux premiers objectifs, qui exigent principalement un audit technique, cette stratégie de contenu dépend d’un audit sémantique. Il est donc nécessaire d’examiner le contenu existant du site, les contenus des concurrents directs, ainsi que le comportement et les recherches des visiteurs sur les sites les plus importants de votre domaine.
À la suite de cet audit sémantique, il est possible de proposer à votre client un calendrier éditorial axé sur des sujets pertinents pour votre public cible et optimisés pour le référencement. L’idéal est de trouver des requêtes avec un volume de recherche élevé et une faible concurrence.
Les meilleurs outils pour réaliser un audit SEO
La question des outils à utiliser pour réaliser un audit SEO est souvent posée. En effet, il est essentiel de choisir les bons outils pour réussir votre audit. Un bon outil vous fournira des données intéressantes et précises, et vous fera gagner du temps dans leur exploitation et leur analyse.
Il existe à la fois des outils gratuits et des outils payants. Les meilleurs outils gratuits sont ceux proposés par Google, tels que la Search Console et Google Analytics. En fait, les données extraites des outils payants proviennent de la Search Console et d’Analytics.
Quant aux outils payants, SEMRUSH est une référence dans le domaine. Cependant, certains professionnels utilisent également d’autres outils tels que Ahrefs ou Screaming Frog.
Les outils gratuits
Google propose des outils de suivi qui vous permettent d’avoir une vue d’ensemble des principales données de votre site. Les deux outils que nous allons utiliser pour réaliser un audit sont la Google Search Console et Google Analytics.
La Google Search Console est l’outil le plus puissant. C’est un incontournable pour tout spécialiste du référencement. Il fournit des informations précieuses sur les mots clés qui génèrent le plus de trafic sur votre site, ainsi que leur position moyenne sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). C’est donc l’outil parfait pour trouver des mots clés à optimiser et suivre l’évolution du référencement de votre site.
Google Analytics est un outil bien connu du grand public. Il fournit une vue d’ensemble assez précise des performances de votre site. Il permet de connaître en temps réel le nombre de visites, la durée moyenne des visites, le nombre de sessions et de conversions. C’est un outil très utile pour suivre l’évolution de votre site, bien qu’il soit moins performant que la Search Console pour réaliser un audit.
L’outil payant de prédilection : SEMRUSH
Il est important de noter qu’il existe d’autres outils SEO payants très performants, tels que Ahrefs ou Screaming Frog. Cependant, si je devais en choisir un seul, ce serait SEMRUSH. D’une part, le coût d’un seul logiciel est déjà élevé (entre 100 et 600 euros par mois), et d’autre part, il est difficile de maîtriser complètement un seul logiciel comme SEMRUSH.
SEMRUSH est un outil de marketing digital 360°. Il offre des fonctionnalités pour le référencement, mais aussi pour d’autres domaines tels que le SEA, les publicités Facebook ou encore la gestion des réseaux sociaux.
SEMRUSH vous permet également de crawler votre site pour identifier les erreurs techniques. Il peut également analyser les sites de vos concurrents sur le plan sémantique.
Comment réaliser un audit SEO ?
Pour réaliser un audit SEO complet, il est nécessaire de suivre plusieurs étapes. Voici une présentation générale de la méthode :
Présentation globale de la marque
- Présenter l’univers de la marque.
- Réaliser une première analyse concurrentielle.
Audit sémantique
- Analyser sémantiquement les trois concurrents les plus directs.
- Analyser sémantiquement la position actuelle du site du client.
- Trouver 10 mots-clés stratégiques.
- Proposer 10 pages à prioriser.
- Concevoir un cocon sémantique détaillé.
- Établir un calendrier éditorial pour les 10 premiers articles de blog.
Audit technique
- Répertorier toutes les erreurs techniques par URL.
- Évaluer la vitesse et le temps de chargement du site.
- Proposer des outils pour corriger les erreurs et optimiser le site, en fonction du CMS utilisé.
- Établir un calendrier technique pour les prochains mois.
- Hiérarchiser les tâches d’optimisation à effectuer dans les prochains mois.
Audit de notoriété
- Analyser les relations presse digitales.
- Établir un calendrier pour les relations presse digitales des prochains mois.
- Analyser les réseaux sociaux.
- Planifier les publications Facebook/Instagram/LinkedIn pour les 12 prochains mois.
En conclusion, il est essentiel de commencer par un audit SEO complet avant d’entreprendre toute prestation SEO. L’audit doit être opérationnel et proposer des solutions personnalisées pour résoudre les problèmes identifiés. Il est généralement livré trois semaines après le début de la prestation et prend beaucoup de temps, car il nécessite une interprétation humaine des résultats des outils utilisés.
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