Impossible de passer à côté du phénomène TikTok qui s’impose désormais comme un géant des réseaux sociaux. Avec près d’1 milliard d’utilisateurs actifs par mois en octobre 2021, le petit dernier semble ringardiser les tauliers de la sphère sociale. En tant que responsable marketing ou gérant·e d’une société, une question vous titille certainement l’esprit : devez-vous utiliser TikTok pour votre entreprise ? Est-ce pertinent ? Comment vous y prendre ? En gros, TikTok : on y va, on n’y va pas ? On vous aide à y voir plus clair.
Pourquoi intégrer TikTok dans votre stratégie marketing ?
Pour bénéficier de l’énorme potentiel de viralité du réseau social
Sur des réseaux sociaux historiques comme Facebook, Instagram ou Youtube, il est de plus en plus compliqué de rendre son contenu visible. La portée des contenus organiques diminue au profit des contenus sponsorisés. Sur TikTok, c’est différent. Le contenu organique est toujours roi et l’algorithme met en avant vos vidéos indépendamment du nombre d’abonnés sur votre compte. Votre contenu a autant de chance de percer que celui des utilisateurs les plus populaires. De plus, grâce à la fonction “Pour toi” qui recommande des contenus en fonction des intérêts des utilisateurs, vos vidéos peuvent rapidement devenir virales auprès d’un public qualifié.
Pour toucher un segment d’audience plus jeune
TikTok est devenu le réseau social préféré des jeunes en France. Avec 14,9 millions d’utilisateurs français chaque mois en juillet 2020, ce réseau social attire de plus en plus de monde. Si votre offre s’adresse à un public jeune, il est très certainement présent sur TikTok. De plus, souvenez-vous qu’Instagram avait connu la même histoire. Au départ apprécié par les plus jeunes, il est maintenant incontournable pour tous les âges.
Pour se différencier de vos concurrents
Peu d’entreprises utilisent déjà TikTok, ce qui vous donne l’opportunité d’occuper le terrain avant vos concurrents. En devenant la marque référence dans votre secteur d’activité sur TikTok, vous pourrez faire entendre votre voix et attirer l’attention des utilisateurs. De plus, la pression publicitaire sur les utilisateurs de TikTok est encore faible, ce qui vous permet de tester des campagnes publicitaires à moindre coût.
Quelles options pour se lancer sur TikTok en tant qu’entreprise ?
Créer du contenu organique sur le compte professionnel TikTok de votre entreprise
Créez un compte au nom de votre entreprise et partagez des TikTok en lien avec votre produit. Les TikTok sont des vidéos courtes et dynamiques. Vous pouvez faire appel à une agence de communication comme Creative Clap pour réaliser vos vidéos et gérer votre compte TikTok.
Collaborer avec des influenceurs TikTok
Vous pouvez être présent·e sur TikTok sans publier de contenu en collaborant avec des influenceurs. Choisissez les influenceurs en accord avec votre univers de marque sur la TikTok Creator Marketplace. Ils peuvent créer du contenu en lien avec votre entreprise et partager vos produits avec leurs abonnés.
Faire de la publicité payante via les offres marketing TikTok pour entreprises
Utilisez le TikTok Ads Manager pour acheter de l’espace publicitaire sur l’application mobile de TikTok. Cette option est plus coûteuse, mais elle vous permet de cibler efficacement votre audience.
Comment faire des vidéos d’entreprise qui cartonnent sur TikTok ?
Comprendre l’algorithme TikTok pour adapter votre contenu
Dupliquer votre contenu Facebook ou Instagram sur TikTok ne sera pas efficace. Comprenez comment fonctionne l’algorithme TikTok pour créer du contenu adapté. Chaque détail compte, soyez cohérent·e et créatif·ive.
Créer un hashtag challenge en lien avec votre entreprise
Organisez un hashtag challenge pour encourager les utilisateurs à créer ou reproduire un TikTok en lien avec votre entreprise. Ce type de challenge peut générer beaucoup de contenu généré par les utilisateurs.
Suivre les tendances sur TikTok
Soyez à l’affût des tendances et des challenges du moment sur TikTok. Participez à ces tendances si elles sont en accord avec votre ligne éditoriale, cela vous permettra de montrer que vous êtes actif sur la plateforme.
Rester régulier·e dans l’animation de votre profil professionnel TikTok
Publiez régulièrement du contenu sur votre compte TikTok. Mettez en place un calendrier éditorial pour tester vos contenus et maximiser vos chances de percer. Interagissez avec votre communauté en répondant aux commentaires et en effectuant une veille sur les tendances.
Être fun dans vos TikTok d’entreprise
Soyez drôle et créatif·ive dans vos TikTok. Les utilisateurs de TikTok recherchent avant tout du divertissement, alors amusez-vous et montrez votre côté fun.
En suivant ces actions, vous pourrez lancer votre TikTok entreprise de manière efficace.
