Le confiseur M&M’S a pris une décision surprenante. Jusqu’à nouvel ordre, les célèbres personnages en forme de bonbons chocolatés ne seront plus utilisés dans leurs publicités. Cette décision a été motivée par les critiques émanant d’une partie de la droite conservatrice américaine, qui accuse les personnages d’être politisés.
Tout a commencé en septembre avec le lancement de Purple, le troisième personnage féminin de la bande après Green et Brown. Selon M&M’S, Purple a été créé pour représenter l’acceptation et l’inclusion. Malheureusement, l’arrivée de ce personnage a suscité des critiques, certains internautes accusant Mars Wrigley, la maison mère de M&M’S, de politiser les bonbons.
La polémique a été ravivée en janvier avec la commercialisation d’un paquet spécial en édition limitée ne contenant que les trois couleurs des personnages féminins, vert, marron et violet. Tucker Carlson, l’un des présentateurs vedettes de la chaîne Fox News connue pour ses prises de position conservatrices, a vivement réagi en déclarant avec sarcasme que Green était peut-être lesbienne et que Purple était obèse en raison de sa forme ovale.
Face à ces réactions, M&M’S a réagi sur Twitter, affirmant n’avoir jamais imaginé que de simples changements dans l’apparence des personnages puissent susciter une telle polarisation. L’objectif de M&M’S étant de rassembler les gens, l’entreprise a décidé de mettre les personnages sur pause pour une durée indéterminée. Ils seront remplacés dans les nouvelles campagnes publicitaires par la comédienne et humoriste Maya Rudolph.
La décision de M&M’S de faire disparaître temporairement les personnages M&M’s est surprenante, mais elle témoigne de la volonté de l’entreprise de préserver son image et d’éviter toute polarisation. Espérons que cette pause permette à M&M’S de retrouver son essence originelle et de continuer à nous régaler avec ses délicieux bonbons chocolatés.
Article traduit et adapté de l’article original publié sur Le HuffPost
