Si vous êtes un adepte de Shein, vous savez déjà que leurs vêtements sont incroyablement bon marché. Mais comment est-ce possible ? Est-ce que ces prix bas signifient que la qualité en pâtit ? Nous répondrons à toutes ces questions ci-dessous.
Qu’est-ce que Shein ?
Shein est une marque de mode créée en 2012 par un Américain d’origine chinoise. Aujourd’hui, elle livre ses produits dans plus de 150 pays à travers le monde. Cette boutique chinoise est également une force sur les réseaux sociaux, notamment sur TikTok.
Alors, qu’est-ce qui rend Shein si populaire ? Voici quelques-unes des raisons qui expliquent son succès :
- Une grande variété de styles, de la dernière tendance aux vêtements alternatifs.
- Des tailles allant de XS à 5XL, avec une collection dédiée aux grandes tailles.
- Une forte présence sur les réseaux sociaux et une application mobile très téléchargée.
- Des frais d’expédition et de retour gratuits ou très bas.
- Des produits à bas prix qui permettent à de nombreux revendeurs locaux de prospérer.
Leur modèle économique
Au départ, nous avons été surpris de constater que Shein proposait des produits similaires à ceux d’autres marques, mais à un prix bien inférieur. En Chine, ce modèle économique est assez courant et ressemble à celui d’autres marques à succès, comme Xiaomi : proposer un produit de base à un prix imbattable.
Pour que ce modèle soit viable, certains éléments doivent être respectés sans compromettre la qualité. Voici pourquoi les vêtements Shein sont si bon marché :
Moins d’intermédiaires
Dans les grandes marques, les vêtements sont produits dans différentes usines à travers le monde, puis livrés dans des entrepôts situés sur différents continents, avant d’arriver dans les magasins ou chez les clients qui commandent en ligne. Shein, quant à elle, évite les intermédiaires et les vêtements passent directement de l’usine à un entrepôt. En évitant les coûts liés aux intermédiaires, ils peuvent proposer des prix réduits.
Pas de magasins physiques
Les magasins physiques sont coûteux en termes de loyer, de personnel et d’entretien. Shein, n’ayant pas de magasins physiques, peut se permettre de proposer des vêtements à des prix compétitifs. Pour compenser l’absence de magasins, Shein fournit des informations détaillées sur ses produits et offre des retours gratuits dans de nombreux pays.
Entrepôts plus petits
Shein propose régulièrement des offres sur son site. Il est préférable pour eux de vendre rapidement tous leurs produits, même avec une marge bénéficiaire plus faible, plutôt que de les stocker dans des entrepôts. Grâce à des ventes éclair, ils éliminent rapidement les stocks excédentaires.
Moins de dépenses publicitaires
Au lieu d’investir dans des publicités traditionnelles, Shein mise sur le marketing numérique. Grâce au bouche-à-oreille et aux réseaux sociaux, ils ont réussi à développer une communauté fidèle qui les soutient avec peu d’investissements en publicité. Cette stratégie leur permet de maintenir des prix bas.
Un modèle axé sur le bas prix
Alors que de nombreuses marques de mode augmentent leurs prix pour rehausser leur image de marque, Shein reste fidèle à son modèle de vêtements à bas prix. Bien qu’ils aient lancé quelques lignes de vêtements haut de gamme, leur activité principale reste la vente de vêtements abordables dans le monde entier.
Leur profit repose sur le volume
Shein ne cherche pas à vendre des vêtements plus chers, mais à vendre un grand nombre de vêtements à bas prix. Leur objectif est d’offrir des produits accessibles à tous, peu importe le prix. Grâce à cette approche, ils ont réussi à fidéliser une clientèle qui revient régulièrement.
Les vêtements Shein valent-ils la peine d’être achetés ?
Il existe de nombreux sites en ligne proposant des vêtements bon marché, mais Shein se distingue en offrant une bonne qualité à des prix compétitifs. Leurs vêtements sont de la même qualité que ceux de grandes marques mondiales telles que H&M ou Zara, mais à des prix beaucoup plus abordables. Chaque vêtement est accompagné de mesures précises, de conseils sur la taille, des informations sur les matériaux et des commentaires et photos d’autres acheteurs.
De plus, grâce à leurs promotions régulières, Shein a su fidéliser une clientèle qui fait régulièrement ses achats sur le site. La mode n’est plus réservée à une élite fortunée grâce à Shein et à ses prix attractifs.
Et ce n’est pas tout ! Shein attache une grande importance au service clientèle et s’efforce de résoudre efficacement tous les problèmes et doutes des clients.
Shein est le paradis des accros à la mode qui recherchent un prix abordable sans sacrifier la qualité. Alors, pourquoi ne pas vous faire plaisir avec une garde-robe tendance sans vous ruiner ?
