Si tu es fan de mode et que tu as moins de 30 ans, tu as sûrement entendu parler de Shein. Mais si tu n’es pas sur TikTok, il est probable que tu ne connaisses pas cette marque. Et pourtant, c’est une marque de mode qui connaît un succès phénoménal. Ils proposent des vêtements ultra tendances à des prix très bas. Cependant, derrière ce renouvellement constant des collections et ces prix attractifs se cachent des pratiques douteuses. Décortiquons cela.
La marque de mode Shein
Shein est une marque de mode chinoise créée par Chris Xu (Xu Yangtian) en 2008. Tous leurs vêtements sont fabriqués en Chine. Des robes à 10€, des pantalons à 8€, des tops à 3€… Les prix sont incroyablement bas pour des vêtements tendance et à la pointe de la mode. Ils ciblent principalement les femmes, mais proposent également des vêtements pour hommes, enfants et divers accessoires. Shein se veut même une marque inclusive en proposant des tailles allant jusqu’au 4XL.
Shein est très populaire auprès des passionnées de mode. Ils proposent des vêtements au style bien défini à des prix extrêmement bas. Cependant, la marque est également très controversée. Elle va encore plus loin que la fast fashion classique en proposant des nouveautés tous les jours, à des prix toujours plus bas. De plus, Shein est une marque 100% digitale et compte peu sur la publicité traditionnelle. Pourtant, en 2021, leur site a été le site de mode le plus visité au monde et leur application a été la plus téléchargée aux États-Unis, devant Amazon.
Shein utilise principalement le marketing d’influence et sa popularité sur les réseaux sociaux pour vendre. Ils ont établi des partenariats sans précédent avec des blogueuses en leur offrant des vêtements gratuits.
La clientèle de Shein
Shein s’adresse principalement aux jeunes filles. Les jeunes clientes deviennent des ambassadrices de la marque en partageant leurs achats par elles-mêmes, notamment à travers les fameux “HAUL”. Shein économise ainsi sur ses dépenses en communication.
L’impact environnemental de Shein
Shein se démarque par son renouvellement constant des collections. Des milliers de nouveaux vêtements sont ajoutés sur leur site chaque jour, encourageant ainsi la surconsommation.
Les prix bas incitent les consommateurs à penser qu’ils peuvent acheter de nouveaux vêtements tous les jours sans conséquences. “Ce n’est pas grave, pour 10€, si je ne le porte pas, je m’en débarrasserai”.
Cependant, la qualité des vêtements Shein est assez médiocre, bien que visuellement ils semblent durables. Les vêtements sont produits rapidement avec des fibres polluantes telles que le polyester, le nylon ou d’autres matières synthétiques, voire même des substances nocives comme le plomb. Bien que la présence de plomb soit supposée respecter les normes européennes, un documentaire de Martin Weill sur Shein explique que les vêtements Shein dépassent largement ces normes.
Un vêtement de l’ultra fast fashion ne peut pas être reporté éternellement, car ils se dégradent rapidement. Ils sont souvent impossibles à recycler et finissent probablement dans la nature, comme au Ghana – la poubelle textile du monde.
“Ce n’est pas grave, je le vendrai sur Vinted !”
Acheter depuis l’Europe jusqu’en Chine n’est pas si simple. Si les vêtements ne conviennent pas, il n’est pas toujours intéressant de les renvoyer. Cependant, avec des plateformes telles que Vinted, l’impact pour le consommateur est moindre. Il peut acheter chez Shein en sachant qu’il pourra revendre les vêtements facilement si besoin. Sans le vouloir, Vinted participe à encourager la surconsommation des produits Shein et à accroître l’attractivité de la marque.
De plus, n’oublions pas l’impact de la livraison (les colis traversent la planète) et les emballages utilisés (beaucoup de plastique pour emballer les vêtements).
Et la mode éthique dans tout ça ?
Shein est capable de copier un modèle, de produire un vêtement, de prendre des photos, de le mettre en ligne et de le vendre en seulement quelques jours. En seulement 3 jours pour être précis. Ils proposent des nouveautés tous les jours, avec plus de 600 000 produits disponibles en ligne. Ce qui est normalement impossible. Shein va encore plus loin que les marques de fast fashion classiques comme Zara ou H&M, mais à quel prix ?
Plus de 1000 usines produisent pour Shein. Cependant, il est impossible de renouveler les collections en si peu de temps et de maintenir un rythme de travail cohérent sur toute la chaîne de production. La productivité a un prix, et ce sont les ouvriers qui le paient : salaires bas, conditions de travail précaires, pas de congés, heures supplémentaires (jusqu’à 75 heures par semaine !), absence de contrat de travail… Les conditions de travail dans les usines Shein sont effrayantes. Suite à un rapport de PublicEye publié en 2021, qui dénonce certains fournisseurs de Shein à Guangzhou en Chine, la marque s’est engagée à enquêter auprès de ses fournisseurs.
Shein : une marque à éviter ?
Si tu aimes la mode, mais que tu souhaites vivre dans une planète saine, il est préférable d’éviter Shein. En achetant chez eux, tu contribues à un système qui épuise les ressources environnementales et humaines. Les marques de mode ont une grande responsabilité et doivent être transparentes. Nous, en tant que consommateurs, avons également la responsabilité d’être exigeants envers elles.
Nous devons aussi prendre nos responsabilités en ayant une approche plus responsable de la mode. Bien sûr, chacun a sa propre vie et ses propres moyens, et nous faisons souvent avec ce que nous avons. Soyons clairs : personne ne te jugera si tu achètes peu de vêtements chez une marque de fast fashion ou d’ultra fast fashion. Les prix attractifs sont compréhensibles. Le problème réside dans la surconsommation de ces vêtements bon marché, qui a des conséquences désastreuses sur l’environnement.
Il est important de se poser les bonnes questions : pourquoi choisis-tu cette marque et as-tu la possibilité d’acheter ailleurs ? À l’échelle individuelle, nous ne sommes pas responsables du système dans son ensemble, mais je suis convaincu que nous avons tous la possibilité d’influencer ce système. Achetons de manière consciente. 😉
On ne le répétera jamais assez : les marques continuent de vendre parce qu’il y a des clients qui achètent. Il est donc de notre responsabilité à tous de choisir le type de monde que nous voulons construire à travers nos achats.
Sources :
- Public Eye révèle la face cachée du géant chinois de la mode Shein – PublicEye
- Le documentaire “Victimes de la mode – quels sont leurs nouveaux codes” de Martin Weill – à voir sur TF1
