Le marketing d’influence est devenu une stratégie incontournable pour les entreprises. Selon une étude Reech 2022, 92 % des marketeurs ont déjà adopté cette approche. Mais pourquoi utiliser le marketing d’influence ? Quels sont les avantages et les objectifs qu’il peut vous aider à atteindre ? Découvrez dans cet article 4 raisons de miser sur le marketing d’influence.
Développer sa notoriété
La première raison d’utiliser le marketing d’influence est évidente : il permet de faire grandir rapidement sa notoriété auprès d’une audience large. Les influenceurs et les micro-influenceurs ont des communautés actives, réceptives et fidèles. Par exemple, la marque de maillots et de lingerie Girls in Paris a choisi de collaborer avec des influenceuses pour se faire connaître. Grâce à ces partenariats, la marque a réussi à toucher une audience de 15 000 à 80 000 abonnés, partageant les mêmes goûts et l’univers décalé de la marque.
Augmenter ses ventes grâce à une stratégie de marketing d’influence ciblée
Le marketing d’influence est également un moyen efficace d’augmenter ses ventes. Les recommandations des influenceurs ont un fort impact sur les comportements d’achat. Selon une étude de l’ObsConso, plus de 6 Français sur 10 pensent que les influenceurs influencent leurs décisions d’achat. De plus, près de la moitié des Français ont déjà acheté, recommandé ou abandonné un produit suite à l’avis d’un influenceur. Les tests et les comparatifs produits sont particulièrement populaires, notamment dans l’univers des jeunes parents. Dans ce domaine, 90 % des parents ayant suivi un influenceur ont déjà effectué un achat suite à une publication.
Conquérir de nouveaux clients
Le marketing d’influence permet également de cibler de nouveaux segments de clientèle de manière très précise. Par exemple, la marque de prêt-à-porter féminin Sud Express a utilisé des campagnes d’influence pour toucher une clientèle plus jeune et moins urbaine. Cette approche lui a permis de se faire connaître auprès de nouveaux clients potentiels. De même, la marque de box repas Quitoque a utilisé le marketing d’influence pour acquérir de nouveaux clients en se positionnant comme une source de conseils et de pédagogie.
Toucher les Millennials
Une autre raison d’opter pour une stratégie d’influence est sa capacité à toucher les Millennials. Les jeunes générations accordent plus de confiance aux influenceurs qu’à la publicité traditionnelle. Selon une étude Harris Interactive, 44 % des Millennials suivent des macro-influenceurs et 29 % suivent des micro-influenceurs. Les influenceurs beauté, lifestyle et fitness sont particulièrement populaires auprès de cette cible. Près de 8 jeunes Français sur 10 ont découvert un produit ou une nouvelle marque grâce à un influenceur. Les Millennials considèrent les influenceurs comme des experts capables de leur fournir des conseils indépendants et de qualité.
Le marketing d’influence présente de nombreux avantages. Il permet de développer sa notoriété, d’augmenter ses ventes, de conquérir de nouveaux clients et de toucher les Millennials. De plus, il est rentable et offre des résultats mesurables. Les partenariats avec les influenceurs sont souvent rémunérés à la performance, ce qui les encourage à atteindre les objectifs de votre campagne. Enfin, le marketing d’influence est encore plus efficace lorsqu’il est associé à une stratégie d’affiliation. Chez Awin, nous travaillons en étroite collaboration avec des annonceurs et des influenceurs pour vous aider à atteindre vos objectifs en matière de marketing d’influence.
