Snapchat est devenu un média très populaire auprès des consommateurs, en particulier chez les jeunes et la GenZ. En effet, les jeunes d’aujourd’hui délaissent de plus en plus Facebook pour passer leur temps sur Snapchat, Instagram ou TikTok. Avec 347 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, Snapchat offre des opportunités publicitaires uniques et créatives pour les annonceurs.
Pourquoi faire de la publicité sur Snapchat ?
Snapchat est la plateforme sociale idéale pour les marques qui souhaitent toucher un large public, y compris les jeunes. En France, le réseau social compte 18 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont 59% ont entre 13 et 24 ans. L’âge moyen des utilisateurs est de 25 ans. La France est la 3ème audience mondiale sur Snapchat, après l’Inde et les États-Unis. De plus, 6 millions d’utilisateurs français sont exclusifs à Snapchat, absents d’Instagram, et 10 millions de personnes en France consultent Snapchat tous les jours sans aller sur TikTok. Les utilisateurs de Snapchat sont très engagés, ils ouvrent en moyenne l’application 30 fois par jour et y passent au moins 30 minutes. Snapchat offre donc un potentiel énorme aux annonceurs et aux marques qui souhaitent intégrer les Snapchat Ads dans leur stratégie marketing. En fait, 4 Snapchatters sur 10 affirment avoir découvert une marque grâce aux influenceurs et aux créateurs sur Snapchat. Bien que Snapchat Ads soit encore peu utilisé par les marketeurs (seulement 5% en B2C et 3% en B2B), il offre de nombreuses opportunités et un avantage concurrentiel certain.
Les différents formats publicitaires sur Snapchat Ads
Snapchat Ads propose plusieurs formats publicitaires pour les annonceurs et les marques. Chaque format a sa propre utilité et son objectif, à vous de choisir celui qui convient le mieux à votre communication et à vos objectifs.
Le format Snap Ads
Les Snap Ads sont des vidéos ou des images publicitaires qui s’affichent entre deux stories lors du swipe de l’utilisateur. Ils intègrent des boutons en bas de l’écran, et un swipe vers le haut amène l’utilisateur vers la page d’accueil de la marque. Ce format est placé entre les stories et peut être une vidéo ou une image au format 9:16, avec une résolution de 1080px x 1920px et une durée de 3 à 180 secondes. Les redirections peuvent être dirigées vers un site internet, une application, une vidéo longue ou un Lens.
Le format Story Ads
Les Story Ads sont des publicités diffusées dans la section “Discover” sous forme de vignettes. Chaque vignette peut contenir jusqu’à 20 publicités (images ou vidéos). Les Story Ads sont similaires aux Snap Ads, avec des boutons pour rediriger l’utilisateur. Ce format est placé dans l’onglet “Discover” et peut être une vidéo ou une image au format 9:16, avec une résolution de 1080px x 1920px et une durée de 3 à 180 secondes. Les redirections peuvent être dirigées vers un site internet, une application, une vidéo longue ou un Lens.
Le format Collection Ads
Les Collection Ads sont particulièrement performants pour les e-commerces. Ils se composent d’une vidéo publicitaire accompagnée de plusieurs vignettes produits. Les utilisateurs peuvent cliquer sur les vignettes pour obtenir plus d’informations sur les produits et potentiellement effectuer un achat. Ce format est placé entre les stories et peut être une vidéo ou une image au format 9:16, avec une résolution de 1080px x 1920px et une durée de 3 à 180 secondes. Les redirections peuvent être dirigées vers un site internet, une application, une vidéo longue ou un Lens.
Le format Dynamics Ads
Les Dynamics Ads permettent d’afficher vos produits directement aux utilisateurs entre les stories. Une image du produit, accompagnée de son titre et de son prix, est visible par les utilisateurs. Ils peuvent ensuite swiper vers le haut pour obtenir plus d’informations sur le produit. Ce format publicitaire est particulièrement utile pour le retargeting des visiteurs de votre site. De plus, les prix en promotion s’affichent directement dans la publicité avec un prix barré.
Le format Commercial Ads
Il existe deux types de Commercial Ads. Les Commercial Ads classiques durent de 3 à 6 secondes et ne peuvent pas être sautés. Les Commercial Ads Extended Play durent de 7 à 180 secondes et ne peuvent pas non plus être sautés pendant les 6 premières secondes. Ces formats sont placés entre les stories.
Le format Lens experience
Les Lens permettent de créer une expérience unique grâce à la réalité augmentée. C’est un outil puissant pour rapprocher les marques des consommateurs. Vous pouvez créer vos propres Lens en quelques minutes grâce à la plateforme Lens Web Builder.
Le format Filters Ads
Les Filters Ads sont des filtres publicitaires conçus spécifiquement par les marques. Ils peuvent être utilisés par les utilisateurs en fonction de leur emplacement, lorsqu’ils visitent des quartiers, des restaurants ou pendant des événements.
Le placement First Commercial
Les First Commercial sont des publicités diffusées dans la section “Discover”. Elles s’affichent dès l’ouverture de la vignette et sont prioritaires par rapport aux autres annonceurs. Ces publicités sont non sautables pendant les 6 premières secondes.
Quels objectifs de campagne sur Snapchat Ads ?
Snapchat Ads propose plusieurs objectifs de campagnes pour des résultats performants :
- Objectif de notoriété : pour faire connaître votre marque, vos produits ou vos services et augmenter votre portée.
- Objectif génération de prospects : pour générer des leads qualifiés.
- Objectif vente en ligne : pour augmenter vos ventes en ligne en touchant les internautes susceptibles d’acheter vos produits.
- Objectif installations d’application : pour augmenter le nombre d’installations de votre application sur mobile et toucher une nouvelle clientèle.
Le ciblage et les audiences sur Snapchat Ads
Pour réussir vos campagnes publicitaires sur Snapchat Ads, il est important de bien cibler votre audience. Snapchat Ads propose un ciblage publicitaire basé sur plusieurs critères tels que le sexe, l’âge, la localisation, la langue, les centres d’intérêts et le comportement d’achat. Vous pouvez également utiliser des audiences personnalisées en important vos propres bases de données client. L’import de votre catalogue de produits sur Snapchat Ads est particulièrement utile pour le retargeting des visiteurs de votre site.
Comment choisir son budget sur Snapchat Ads ?
Le coût des publicités sur Snapchat Ads peut varier. Il est recommandé de ne pas passer en dessous de 50€ par jour par ensemble de publicités pour obtenir des résultats probants. L’objectif est d’atteindre rapidement 50 conversions pour pouvoir ajuster votre budget en fonction de vos objectifs.
Sources : Snapchat, Hubspot, Oberlo, Digimind
