La publicité est souvent critiquée pour ses stéréotypes sexistes, son manque de représentation des minorités et ses pratiques douteuses. Cependant, il est essentiel que la publicité soit inclusive et promeuve la diversité afin de répondre aux demandes des consommateurs et d’atteindre les objectifs de développement durable. Dans cet article, nous allons examiner l’importance et l’impact de la publicité socialement responsable, ainsi que la manière de la mettre en œuvre et d’éviter certaines pratiques.
La publicité responsable : au-delà des enjeux environnementaux
La publicité responsable fait partie des Objectifs de Développement Durable de l’ONU et ne se limite pas aux enjeux environnementaux. Elle prend également en compte les enjeux sociaux, tels que l’inclusion et la diversité. Pour que tout le monde puisse bénéficier de ces objectifs, les entreprises doivent intégrer ces questions dans leurs engagements, leurs valeurs, leur fonctionnement et leur stratégie. Les publicitaires doivent également s’engager pour atteindre ces objectifs. La publicité responsable doit être engagée tant sur le plan environnemental que social.
Publicité socialement responsable : un enjeu sociétal
Dans une société divisée, il est essentiel que les marques et les entreprises s’engagent en faveur de l’inclusion et de la diversité. Les consommateurs attendent que les publicités reflètent la réalité de la société actuelle et qu’elles montrent la diversité culturelle, ethnique, les différents schémas familiaux, les personnes en situation de handicap, les femmes, les hommes, les enfants, les personnes âgées et toutes les orientations sexuelles. Ne pas montrer cette diversité, c’est exclure une partie de la population et nier le monde dans lequel nous vivons.
Faire des publicités inclusives permet de se démarquer et de marquer les esprits. Cela permet également de mieux comprendre le monde qui nous entoure et d’envoyer un message universel d’acceptation de soi et des autres. Les marques doivent montrer l’inclusion et la diversité dans leurs publicités en ligne, car cela est important pour les consommateurs. De plus, montrer la diversité dans la publicité rend les annonces plus mémorables.
Cependant, il faut être prudent et éviter les pratiques abusives, comme le woke washing, le purple washing, le rainbow washing et le social washing. Ces pratiques consistent à mettre en avant des discours inclusifs sans nécessairement mettre en place des actions concrètes. Les consommateurs sont de plus en plus méfiants et réclament des preuves de l’engagement réel des marques. Les publicitaires doivent éviter de mettre en avant une image ou un discours qui ne correspond pas aux valeurs de la marque, au risque de nuire à son image.
Comment faire de la publicité socialement responsable ?
Pour faire de la publicité socialement responsable, il est important d’être ouvert d’esprit, d’accepter la différence et de se renseigner sur les différentes réalités. Les marques doivent être inclusives et diversifiées elles-mêmes pour pouvoir toucher leurs consommateurs. Il faut intégrer subtilement la diversité et l’inclusion dans les campagnes publicitaires, de manière sincère et convaincante. Il est également important de se mettre à la place de la cible pour savoir comment lui parler et éviter les clichés.
Certaines marques ont d’ores et déjà adopté une publicité socialement responsable, en mettant en avant la diversité et l’inclusion dans leurs campagnes. Par exemple, Dove a longtemps montré des modèles de toutes tailles, âges et origines ethniques dans ses campagnes pour défendre la vraie beauté. D’autres marques, comme Victoria’s Secret, ont pris des mesures pour devenir plus inclusives et diversifiées, suite à des critiques sur leur manque de représentation.
En conclusion, la publicité a le pouvoir de représenter et d’influencer la société. Les consommateurs souhaitent se reconnaître dans la publicité et attendent des marques qu’elles s’engagent en faveur de l’inclusion et de la diversité. Faire de la publicité socialement responsable permet de montrer que tout le monde a sa place dans la société et de contribuer à la transformation de celle-ci en dénonçant les injustices et les stéréotypes. Bien que des progrès aient été réalisés, il reste encore du chemin à parcourir pour une véritable inclusivité dans la publicité.
