Les publicités sur Facebook sont un excellent moyen d’interagir avec votre public sur le plus grand réseau social du monde.
Il peut être difficile d’établir des liens naturels avec vos fans en raison de l’algorithme en constante évolution de Facebook. Heureusement, les fonctionnalités de micro-ciblage de la plateforme vous permettent d’atteindre précisément votre public cible. Facebook s’assure ainsi que vos publicités atteignent les utilisateurs les plus susceptibles d’acheter vos produits ou services.
C’est un atout remarquable en termes de budget, de taux de conversion et de retour sur investissement, car vous ne payez que pour atteindre les prospects les plus prometteurs.
Pour obtenir de bons résultats, il est essentiel de comprendre les différents types de publicités Facebook et les options de ciblage avant de commencer à les utiliser. Dans ce guide, nous vous expliquerons tout ce que vous devez savoir, de la planification de votre première publicité à la création de campagnes publicitaires avancées.
Types de publicités Facebook
Les publicités avec images
Ces publicités simples sont un moyen efficace de promouvoir votre marque sur Facebook. Vous pouvez les créer en quelques clics en boostant une publication existante à l’aide d’une image de votre Page Facebook.
Les publicités avec images ne doivent pas être ennuyeuses. Par exemple, Happy Socks utilise des mises en scène surprenantes pour créer des publicités photo amusantes sur Facebook.
Les publicités vidéo
Les publicités vidéo peuvent être diffusées dans le fil d’actualité, les Stories ou sous forme de publicités vidéo plus longues. Elles vous permettent de présenter le travail de votre équipe ou le fonctionnement de votre produit.
Vous pouvez également utiliser des éléments graphiques tels que des GIF ou d’autres animations pour capter l’attention des utilisateurs ou présenter votre offre.
Les publicités sondage
Ce format publicitaire propose une expérience interactive grâce aux sondages vidéo. Les premières données montrent que ces publicités peuvent accroître la notoriété de la marque plus efficacement que les publicités vidéo classiques.
Les publicités carrousel
Dans une publicité carrousel, vous pouvez inclure jusqu’à dix images ou vidéos pour présenter votre produit ou service.
Les publicités diaporama
Les publicités diaporama permettent de créer facilement des publicités vidéo à partir de photos statiques, de textes ou de clips vidéo existants. Elles attirent l’attention avec moins de bande passante.
Les publicités de collection
Ces publicités permettent de présenter cinq produits sur lesquels les clients peuvent cliquer pour les acheter directement. Elles fonctionnent particulièrement bien en conjonction avec les Instant Experiences.
Publicités Instant Experience
Il s’agit d’un format publicitaire en plein écran qui se charge rapidement et permet d’ajouter des liens vers d’autres Instant Experiences.
Les publicités à formulaire
Ces publicités sont conçues pour faciliter la collecte des informations de contact des utilisateurs. Elles sont idéales pour recueillir de nouveaux abonnements à votre newsletter ou proposer des essais gratuits de vos produits.
Les publicités dynamiques
Ces publicités vous permettent de promouvoir vos produits auprès des clients les plus intéressés. Par exemple, si un utilisateur a visité la page d’un produit sur votre site Web, des publicités pour ce produit spécifique apparaîtront dans son fil d’actualité.
Les publicités Messenger
Elles permettent de toucher les utilisateurs de Messenger. Vous pouvez les utiliser pour créer une conversation individuelle avec vos clients.
Les publicités Stories
Ces publicités s’affichent en plein écran et sont parfaites pour les utilisateurs qui ne tournent pas leur téléphone pour regarder des vidéos. Elles sont très efficaces pour générer des achats en ligne.
Les publicités en réalité augmentée
Ce format permet d’interagir avec votre marque en utilisant des filtres et des animations. Il est encore en version bêta.
Les publicités jouables
Ce format interactif encourage les utilisateurs à interagir avec votre contenu en jouant à un jeu.
Comment créer une publicité sur Facebook
Pour créer une publicité sur Facebook, vous pouvez vous rendre dans le Gestionnaire de publicités Facebook ou dans Business Manager si vous avez déjà une Page Facebook pour votre entreprise. Si vous n’en avez pas encore, vous devrez d’abord en créer une.
Dans cet article, nous vous expliquerons les étapes à suivre sur le Gestionnaire de publicités Facebook.
Étape 1 : Choisissez un objectif
Connectez-vous au Gestionnaire de publicités Facebook et cliquez sur l’onglet “Campagnes”. Cliquez ensuite sur “Créer” pour commencer une nouvelle campagne publicitaire sur Facebook.
Facebook propose 11 objectifs marketing en fonction des résultats que vous attendez de votre publicité.
Étape 2 : Donnez un nom à votre campagne
Donnez un nom à votre campagne publicitaire et choisissez si vous souhaitez configurer un test A/B ou non.
Étape 3 : Configurez votre compte publicitaire
Si vous avez déjà créé un compte publicitaire, il vous suffit de le sélectionner. Sinon, vous devrez créer un compte en indiquant votre pays, votre devise et votre fuseau horaire.
Étape 4 : Ciblez votre public
Choisissez la Page Facebook que vous souhaitez promouvoir et commencez à définir votre public cible en sélectionnant la localisation, l’âge, le sexe et la langue.
Étape 5 : Choisissez les placements de vos publicités Facebook
Vous pouvez choisir d’utiliser les placements automatiques ou de sélectionner des emplacements spécifiques, tels que les fils d’actualité, les Stories, ou les in-stream (pour les vidéos).
Étape 6 : Déterminez votre budget et votre programme
Fixez le montant que vous souhaitez allouer à votre campagne publicitaire et décidez si vous souhaitez utiliser l’optimisation du budget.
Étape 7 : Créez votre publicité
Choisissez le format de votre publicité, saisissez le texte et ajoutez vos médias. Utilisez l’outil de prévisualisation pour vous assurer que votre publicité s’affiche correctement.
Caractéristiques des publicités Facebook
Les publicités Facebook ont des caractéristiques techniques spécifiques en fonction du format et de l’objectif de la publicité.
Consultez les caractéristiques techniques pour chaque type de publicité pour vous assurer de respecter les limites de caractères recommandées.
5 conseils pour diffuser vos publicités sur Facebook
- Faites des tests avec le ciblage de votre public
- Utilisez le pixel Facebook pour suivre les conversions et recibler les utilisateurs
- Utilisez des photos et des vidéos de haute qualité
- Testez différentes versions de vos publicités pour trouver ce qui fonctionne le mieux
- Suivez et optimisez la performance de vos campagnes
Idées de publicités Facebook
Voici trois stratégies pour vous aider à démarrer vos campagnes publicitaires sur Facebook :
- Transformez une publication réussie en publicité vidéo
- Déclenchez une vente directe en proposant un produit de qualité à un prix abordable
- Utilisez les publicités Facebook pour promouvoir vos ventes en magasin ou vos événements physiques
En suivant ces conseils, vous serez en mesure de créer des publicités Facebook efficaces et d’atteindre vos objectifs marketing.
