Snapchat est devenu un média très apprécié des consommateurs, notamment des jeunes et de la GenZ. Avec ses 347 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, ce réseau social offre des possibilités publicitaires inédites et créatives pour les annonceurs.
Pourquoi faire de la publicité sur Snapchat ?
Snapchat est la plateforme idéale pour toucher les jeunes ainsi que d’autres tranches d’âge. En France, elle compte 18 millions d’utilisateurs actifs par mois, dont 59% ont entre 13 et 24 ans. L’âge moyen des utilisateurs reste néanmoins de 25 ans. La France se trouve être la 3ème audience mondiale, après l’Inde et les États-Unis. De plus, 6 millions d’utilisateurs français présents sur Snapchat ne sont pas sur Instagram, et 10 millions de personnes en France se rendent quotidiennement sur Snapchat sans passer par TikTok. Avec une moyenne de 30 ouvertures par jour et 30 minutes de temps passé sur l’application, l’engagement des utilisateurs est excellent.
Les formats publicitaires sur Snapchat Ads
Snapchat Ads propose plusieurs formats publicitaires pour les annonceurs. Parmi eux :
Le format Snap Ads
Il s’agit de vidéos ou d’images publicitaires affichées entre deux stories. Ces annonces intègrent des boutons situés en bas, qui renvoient vers la landing page de la marque.
Le format Story Ads
Les Story Ads sont des publicités diffusées parmi les vignettes de la section “Discover”. Chaque vignette peut contenir jusqu’à 20 publicités, qu’il s’agisse d’images ou de vidéos. Comme pour les Snap Ads, les Story Ads possèdent des boutons.
Le format Collection Ads
Ce format est particulièrement adapté aux e-commerces. Il s’agit d’une vidéo publicitaire accompagnée de plusieurs vignettes produits. Les utilisateurs peuvent cliquer sur les vignettes pour obtenir plus d’informations sur les produits et éventuellement effectuer un achat.
Le format Dynamics Ads
Les Dynamics Ads permettent d’afficher directement les produits aux utilisateurs entre les stories. Cette publicité présente une image du produit, accompagnée de son titre et de son prix. Les utilisateurs peuvent ensuite swiper vers le haut pour obtenir plus d’informations sur le produit. Ce format est idéal pour le retargeting.
Le format Lens experience
Grâce à la réalité augmentée, les Lens offrent aux marques une expérience unique pour se rapprocher des consommateurs. Il est possible de créer ses propres Lens en quelques minutes grâce à la plateforme Lens Web Builder.
Le format Filters Ads
Les Filters Ads sont des filtres publicitaires spécialement conçus par les marques. Ils peuvent être utilisés par les utilisateurs en fonction de leur localisation, lorsqu’ils visitent des quartiers, des restaurants ou lors d’événements spécifiques.
Le placement First Commercial
Les First Commercial sont des publicités diffusées au niveau des vignettes de la section “Discover”. Elles s’affichent dès l’ouverture de la vignette et sont prioritaires par rapport aux autres annonceurs. Ces publicités sont non skippables pendant les 6 premières secondes.
Les objectifs de campagne sur Snapchat Ads
Pour des campagnes performantes, il est essentiel de choisir les bons objectifs de campagne avec les formats adaptés. Parmi les objectifs proposés par Snapchat Ads, on retrouve :
Objectif de notoriété
Cet objectif vise à faire connaître votre marque, vos produits ou vos services afin d’augmenter votre portée. Les formats Snap Ads et Story Ads sont particulièrement adaptés à cet objectif.
Objectif génération de prospects
Cet objectif permet de générer des leads qualifiés.
Objectif vente en ligne
Avec cet objectif, vous pouvez augmenter vos ventes en ligne en touchant les internautes susceptibles d’acheter vos produits. Les formats Collections Ads, Dynamics Ads et Story Ads sont les plus appropriés pour cet objectif.
Objectif installations d’application
L’objectif installations d’application vous permet d’augmenter le nombre d’installations de votre application mobile et de toucher une nouvelle clientèle.
Le ciblage et les audiences sur Snapchat Ads
Le ciblage publicitaire sur Snapchat permet de toucher une audience précise en fonction de critères tels que le sexe, l’âge, la localisation, la langue, les données démographiques, les centres d’intérêts et les comportements d’achat. Il est également possible d’utiliser des audiences personnalisées en important vos propres bases de données client. L’import de votre catalogue produit sur Snapchat Ads est également primordial pour le reciblage des visiteurs de votre site.
Comment choisir son budget sur Snapchat Ads ?
Le coût des publicités sur Snapchat débute à partir de 5€ par jour, mais pour obtenir des résultats probants, il est recommandé de ne pas descendre en dessous de 50€ par jour par ensemble de publicités. Cela permet de sortir plus rapidement de la phase d’apprentissage et d’atteindre les 50 conversions nécessaires pour ajuster son budget selon les objectifs.
Snapchat Ads offre de nombreuses opportunités aux annonceurs pour toucher une audience importante et engagée. Les différents formats publicitaires et les objectifs de campagne proposés permettent d’adapter sa stratégie de communication en fonction de ses besoins et de ses objectifs marketing.
