Introduction
Les publicités dans les Stories Instagram existent depuis un certain temps déjà. Facebook les a introduites en mars 2017, quelques mois après le lancement global des Stories Instagram en août 2016. À l’époque, je travaillais déjà en tant que spécialiste publicitaire sur Facebook pour Ubeeqo, et je me souviens que les seuls emplacements disponibles pour les annonceurs étaient les fils d’actualités Facebook et Instagram, la colonne de droite sur Facebook et l’Audience Network. L’inventaire disponible pour les publicités dans le fil d’actualité de Facebook était déjà saturé, contrairement à Instagram et aux Stories Instagram qui, même aujourd’hui, offrent encore de nombreuses opportunités. Cependant, malgré le succès des Stories Instagram, il y a encore peu d’annonceurs qui les utilisent. Dans cet article, nous allons donc voir comment les publicités dans les Stories Instagram fonctionnent, comment les créer, quels formats de publicités sont disponibles et quelles sont les bonnes pratiques pour réussir vos publicités dans les Stories Instagram.
Les publicités dans les Stories Instagram
Les Stories Instagram, pour ceux qui ne seraient plus revenus sur les réseaux sociaux depuis trois ans, peuvent être définies comme étant plusieurs images ou vidéos assemblées sous la forme d’un diaporama pour raconter une histoire. Contrairement à une publication classique, elles ont une durée de vie de seulement 24 heures. Les internautes les adorent, car elles leur permettent de publier de manière spontanée et sans préparation particulière. Les publicités dans les Stories Instagram sont une opportunité pour les annonceurs d’insérer une courte publicité dans le flux des Stories Instagram. Elles peuvent prendre la forme d’une image unique, d’une vidéo ou d’un carrousel jusqu’à trois images ou vidéos. Les publicités dans les Stories Instagram sont très similaires aux publications organiques, à la différence près qu’elles sont marquées comme étant “sponsorisées”. Une fois apparue, vous avez la possibilité de quitter la publicité, de passer à la story suivante ou d’effectuer une action telle que swiper vers le haut, partager ou donner un feedback. Les publicités dans les Stories Instagram se distinguent principalement par leur format vertical (9:16) et doivent respecter certaines exigences techniques.
Les formats de publicités dans les Stories Instagram
Il existe trois formats de publicités dans les Stories Instagram : l’image unique, la vidéo unique et le carrousel. L’image unique est le format le plus courant. Il s’agit d’une simple image qui s’affiche pendant environ cinq secondes. Les recommandations techniques pour ce format sont les suivantes : les formats d’image doivent être compris entre 9:16 et 16:9, la durée maximale est de cinq secondes, la taille maximale du fichier est de 30 Mo, la résolution recommandée est de 1080 x 1920 pixels, la largeur minimale est de 500 pixels et les types de fichiers compatibles sont le JPG et le PNG. Les vidéos dans les Stories Instagram peuvent durer jusqu’à quinze secondes, mais les utilisateurs peuvent choisir de les regarder jusqu’à une durée maximale de 120 secondes en cliquant sur le bouton “continuer à regarder”. Les exigences techniques pour les vidéos sont les suivantes : les formats de vidéo doivent être compris entre 9:16 et 16:9, la taille maximale du fichier est de 4 Go, la durée de la vidéo recommandée est de 15 secondes, la résolution recommandée est de 1080 x 1920 pixels, les types de fichiers compatibles sont le MP4 et le MOV, les légendes et le son sont facultatifs et les images des miniatures vidéo avec plus de 20% de texte peuvent être moins diffusées. Enfin, le format carrousel permet d’afficher jusqu’à trois images ou vidéos dans une même publicité, chacune ayant son propre titre, une description unique et un lien. Les recommandations pour le carrousel sont les suivantes : le nombre minimum de fiches est de deux, le nombre maximum de fiches est de trois et la résolution recommandée est de 1080 x 1920 pixels.
Comment créer une campagne de publicité dans les Stories Instagram
Pour créer une campagne de publicité dans les Stories Instagram, vous devez d’abord connecter votre profil Instagram à votre Page Facebook. Ensuite, vous devez choisir votre objectif de campagne en fonction de vos objectifs commerciaux. Sur Facebook, il existe onze objectifs publicitaires répartis en trois catégories différentes. Les objectifs compatibles avec les publicités dans les Stories Instagram sont la couverture, la notoriété de la marque, le trafic, les installations d’applications, les vues de vidéos, la génération de prospects, les conversions et les visites en point de vente. Une fois que vous avez choisi votre objectif, vous pouvez fixer un budget quotidien et définir votre audience. Vous pouvez cibler une audience large (plus de 1 000 000 de personnes) ou une audience ciblée (moins de 1 000 000 de personnes). Ensuite, vous devez sélectionner les placements appropriés, définir un calendrier, choisir la Page Facebook et le profil Instagram qui représentent votre entreprise, sélectionner le format de votre publicité, ajouter votre contenu multimédia et ajouter l’URL de la landing page. Enfin, vous devez sélectionner un bouton d’appel à l’action et lancer la campagne.
5 bonnes pratiques pour réussir vos publicités dans les Stories Instagram
Voici cinq bonnes pratiques pour réussir vos publicités dans les Stories Instagram :
Créez des contenus créatifs natifs pour les Stories. Les publicités dans les Stories Instagram doivent respecter les proportions recommandées par Facebook (format vertical : 9:16) pour un rendu naturel et attirant.
Suivez la règle des 3 secondes. Capturez l’attention de votre audience dès les premières secondes de votre publicité en utilisant des animations, des images intrigantes ou des offres attrayantes.
Allez droit au but et affirmez votre proposition de valeur dès le début de votre publicité. Montrez clairement les bénéfices ou les caractéristiques de votre produit ou service pour captiver votre audience.
Incitez stratégiquement votre audience à passer à l’action. Utilisez des appels à l’action convaincants pour encourager les utilisateurs à swiper vers le haut et à visiter votre site web ou à effectuer une autre action.
Ajoutez votre logo dès les premières secondes de votre Story. Présentez votre marque rapidement pour renforcer la notoriété et la reconnaissance de votre entreprise.
Conclusion
Les publicités dans les Stories Instagram sont une excellente opportunité pour les annonceurs d’atteindre leur audience de manière efficace et captivante. En respectant les bonnes pratiques et en créant des publicités natives et créatives, vous pouvez réussir vos campagnes dans les Stories Instagram. Alors, n’attendez plus pour tester ce format de publicité et profiter des coûts encore bas et des opportunités offertes par les Stories Instagram.
