Imaginez pouvoir promouvoir votre nouveau produit ou service, communiquer sur votre prochain événement et publier vos prochains recrutements directement sur Google, et tout cela gratuitement. Eh bien, c’est maintenant possible grâce à Google Posts.
Google Posts : Mettez en valeur vos contenus sur Google
Google permet désormais aux entreprises et aux organisations d’accéder à cette fonctionnalité. Ce nouveau format est idéal pour les entreprises qui souhaitent communiquer de manière globale ainsi que pour celles qui ont une stratégie de développement régional et local.
Les entreprises ont maintenant la possibilité de publier des informations sur leurs actualités et les événements de leurs établissements, agences ou magasins de manière segmentée et localisée. Chaque entreprise locale peut ainsi communiquer sur ses événements, ses nouveaux produits, ses opérations commerciales, etc.
Les utilisateurs peuvent accéder aux Google Posts lorsqu’ils effectuent une recherche locale. Ces publications ont l’avantage d’être directement référencées par Google.
Les Google Posts s’affichent de manière visible sous les informations de l’établissement, indiquées dans l’encart généré par la fiche Google My Business grâce au Knowledge Graph.
Ce concept compile les résultats issus du moteur de recherche avec des données sémantiques provenant de sources diverses et influentes afin de créer une base de connaissances globale. L’ambition de Google est de devenir un “moteur de réponse”.
Optimisés pour le mobile, les Google Posts s’affichent de manière optimale dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Ce nouveau format associe texte, image et URL pour un affichage plus attractif, incitant davantage les utilisateurs à cliquer.
Pour pouvoir profiter des Google Posts, votre entreprise doit être inscrite sur Google My Business. Ce service permet à chaque établissement local de créer une fiche pour renseigner ses informations stratégiques telles que les coordonnées, le site web, les horaires, les avis, etc. Grâce à cette fiche, vos informations importantes apparaissent dans les résultats de recherches locales et dans Google Map.
Il est important de noter que les Google Posts sont des publications éphémères dont la durée de vie ne dépasse pas 7 jours, d’après les informations diffusées par Google.
Comment publier un Google Post ?
Les Google Posts sont accessibles depuis le tableau de bord de Google My Business, dans la barre de navigation latérale.
Cliquez sur le champ “Rédiger votre post” pour ouvrir l’éditeur et créer votre Google Post :
Chaque Google Post se compose d’une image au format carré et d’un texte de 100 à 300 mots. Vous avez la possibilité de convertir le post en événement afin de préciser une date, des horaires de début et de fin, pour la promotion d’un événement ou d’une opération commerciale (dans le cadre d’une stratégie web-to-store).
Nous vous recommandons d’ajouter un bouton d’action ou call-to-action (CTA) pour enrichir votre publication d’un lien hypertexte. Vous avez le choix entre 5 types de CTA :
- En savoir plus
- Réserver
- S’inscrire
- Acheter
- Profiter de l’offre
Vous avez un aperçu de votre post avant de le publier sur Google.
Google My Business vous fournit également deux indicateurs de performance pour les Google Posts :
- Vues : le nombre de fois où votre post a été vu
- Engagements : le nombre de fois où un utilisateur a cliqué sur votre bouton d’action
En France, plus de 50 % des recherches se font sur mobile. Les Google Posts représentent ainsi une opportunité pour les commerces locaux et les entreprises soucieuses de développer leur visibilité et leur référencement local.
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