Dans les années 80-90, la publicité automobile était une véritable source d’inspiration. Les spots télévisés étaient si populaires qu’ils faisaient l’objet d’émissions dédiées, comme la légendaire Culture Pub animée par Christian Blachas sur M6. À l’époque, les publicités n’étaient pas perçues comme une corvée, mais plutôt comme de véritables mini-films divertissants, réalisés avec humour et efficacité. Volkswagen a su tirer parti de cette tendance et a réussi à imposer sa modeste Coccinelle sur le marché américain, habitué aux voitures extravagantes.
Des publicités ingénieuses et drôles
Revenons en 1964 avec cette publicité très efficace pour Volkswagen. “Vous vous êtes déjà demandé comment un conducteur de chasse-neige se rend jusqu’au chasse-neige ? Il conduit une Volkswagen. Voilà, vous avez la réponse.” Cette publicité implicite met en avant les qualités de la voiture, telles que sa fiabilité, sa facilité de démarrage par temps froid et sa motricité. Une publicité simple et amusante qui ne manque pas d’attirer l’attention.
Passons maintenant aux années 80 avec cette publicité audacieuse de 1987 pour la Golf. Malgré le fait qu’elle présente l’acheteur d’une Volkswagen comme un perdant, cette publicité parvient à susciter l’envie de posséder cette voiture réputée pour sa fiabilité.
En 1990, une nouvelle mise à jour de la Golf est présentée avec une nouvelle publicité. Une fois de plus, la voiture est vantée de manière implicite. En effet, tout le monde sait qu’une Golf ne présente aucun défaut de finition. Il faut avoir une image de marque en acier trempé pour oser ce genre de publicité !
L’humour au service de la publicité automobile
Qui ne se souvient pas de cette publicité hilarante pour le service après-vente de Volkswagen en 1989 ? Michèle Laroque y joue un rôle mémorable. La qualité a été un enjeu majeur pour Renault à la fin des années 80. La R19 incarnait l’objectif de fiabilité totale de la marque, et elle a réussi avec brio. Une publicité de 1995 rend hommage à ce modèle emblématique et conclut une série de spots publicitaires mettant en avant la fiabilité de la R19.
Peugeot a également réussi à mettre l’humour au service de sa publicité, comme en témoigne ce spot génial de 1988 pour la 205. Toutefois, on note à la fin de la publicité que certaines options, telles que les jantes en alliage et le rétroviseur droit, sont proposées en supplément. À cette époque, Peugeot était plutôt radin en matière d’équipements…
Citroën a également connu un certain succès avec sa publicité humoristique pour la Saxo Bic. Cette publicité a sûrement parlé à un grand nombre de personnes qui stationnaient dans les rues de Paris. Cependant, il est peu probable qu’elle soit acceptée de nos jours.
Les publicités qui divisent
En Angleterre, l’humour publicitaire atteint des sommets de dérision, bien que cela puisse dérouter la majorité des Français. Ford a flirté avec les limites, notamment avec cette publicité pour la SportKa qui se défend contre un pigeon, puis contre un chat. Cette publicité a été censurée dans de nombreux pays européens, mais elle est mémorable et ne laisse personne indifférent. Toutefois, on peut se demander si elle donne réellement envie d’acheter cette petite voiture.
Tout n’a pas toujours fonctionné en matière d’humour publicitaire. Fiat en a fait l’expérience avec une publicité dont le succès a été plutôt douteux, et un slogan qui a été raillé.
Quand l’humour se retourne contre la publicité
Enfin, n’oublions pas cette publicité non validée par Mercedes en 2013. Réalisée par des étudiants en cinéma et inspirée du film “Dead Zone”, elle met en avant de manière légèrement subversive le système anti-collision de la Classe C. La voiture a donc des idées politiques, en l’occurrence antinazies. Cependant, cela pose une autre question : votre voiture autonome peut-elle décider de vous tuer pour sauver plusieurs vies ?
Les publicités automobiles des années passées nous ont souvent fait sourire. Elles étaient pleines d’humour et d’ingéniosité, et certaines sont devenues de véritables classiques. La publicité automobile a évolué depuis lors, mais il est toujours agréable de se replonger dans ces anciens spots qui ont marqué leur époque.
Crédit image: Video vieille pub voiture
