Quand poster sur TikTok en 2023 ?
Plusieurs études récentes menées par des experts en marketing de renom ont été publiées. Examions-les de plus près et détaillons les données qu’ils ont analysées pour tirer leurs conclusions.
Tout d’abord, l’étude de Metricool a analysé 1 907 846 vidéos TikTok provenant de 48 591 comptes sur une période de 180 jours. Avec un échantillon aussi vaste, nous avons une idée assez précise des meilleurs moments pour publier sur TikTok.
Ensuite, Hootsuite a analysé 30 000 publications TikTok pour déterminer les meilleurs moments pour publier. Bien que l’échantillon soit plus petit que celui de Metricool, une quantité considérable de données a été recueillie pour optimiser les horaires de publication sur TikTok.
La troisième étude, réalisée par Influencer Marketing Hub, a analysé plus de 100 000 publications TikTok pour déterminer les meilleurs moments pour obtenir un engagement maximal. Avec un échantillon de cette taille, nous pouvons être confiants dans l’exactitude de leurs conclusions.
Enfin, l’étude de Hubspot a interrogé plus de 300 spécialistes du marketing pour connaître leurs habitudes et préférences de publication sur TikTok. Bien que cette étude diffère légèrement des autres car elle ne repose pas sur des données concrètes, elle fournit tout de même des informations précieuses provenant d’experts du secteur qui peuvent vous aider à orienter votre stratégie de publication.
En combinant ces études, nous disposons de résultats intéressants pour optimiser nos horaires de publication sur TikTok et accroître l’engagement de notre contenu sur ce réseau social.
Maintenant que nous sommes présentés aux études, examinons de plus près leurs conclusions.
Quel est le meilleur jour pour publier sur TikTok ?
Selon Metricool, le vendredi est le meilleur jour pour publier une vidéo sur TikTok. Cependant, l’écart de performance entre les meilleurs jours et les moins bons n’est pas significatif, bien que le samedi soit le moins efficace.
De leur côté, les conclusions de Hubspot diffèrent légèrement. Pour eux, les meilleurs jours sont le samedi, le vendredi, puis le dimanche.
Il est important de noter que ces deux études s’accordent sur le fait que le vendredi est l’un des meilleurs jours pour publier sur TikTok.
Pour ce qui est des pires jours pour publier sur TikTok, Hubspot a constaté que le lundi et le mardi sont les moins performants. Ainsi, si vous souhaitez augmenter votre portée et votre engagement, il est préférable d’éviter de publier des vidéos ces jours-là.
Maintenant que nous connaissons les meilleurs et les pires jours pour publier sur TikTok, examinons de plus près les meilleurs moments.
Quels sont les meilleurs moments pour publier sur TikTok ?
Les résultats des études varient quant au moment optimal pour poster sur TikTok, mais des tendances claires se dégagent néanmoins.
Metricool indique que l’heure optimale de publication se situe entre 18h et 20h, avec un pic d’activité à 20h (sauf le samedi où il est à 18h).
L’étude de Hootsuite confirme ces résultats en montrant que le jeudi à 19h est le moment idéal pour maximiser l’engagement.
Selon l’étude de Hubspot, un quart des spécialistes du marketing estiment que les meilleurs moments pour publier sur TikTok sont entre 18h et 21h, suivi de 15h à 18h, puis de 12h à 15h.
Enfin, Influencer Marketing Hub révèle les meilleurs moments de publication pour chaque jour de la semaine :
- Lundi : 6h, 10h, 20h
- Mardi : 2h, 4h, 9h
- Mercredi : 7h, 8h, 23h
- Jeudi : 9h, midi, 19h
- Vendredi : 5h, 13h, 15h
- Samedi : 11h, 19h, 20h
- Dimanche : 7h, 8h, 16h
Les meilleurs moments de publication sur TikTok varient en fonction du jour. Néanmoins, une observation récurrente est que les meilleurs moments se trouvent généralement le matin, en début d’après-midi et le soir.
Cela est logique étant donné que la principale audience de TikTok est la Gen-Z, qui est généralement à l’école pendant la journée et active sur les réseaux sociaux pendant son temps libre.
Cependant, notez que ces résultats ne sont que des moyennes générales et que chaque compte peut avoir des heures de publication optimales différentes en fonction de son public spécifique.
Il est donc essentiel de prêter attention aux performances de votre propre compte et d’expérimenter différentes heures de publication pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous.
Quelle est la meilleure fréquence de publication sur TikTok ?
Pour atteindre une audience massive sur TikTok, il ne suffit pas de savoir quand publier. La fréquence de vos publications peut également avoir un impact sur la visibilité de votre contenu grâce à l’algorithme (TikTok recommande de publier de 1 à 4 fois par jour).
Metricool explique également que les comptes ayant une grande audience (plus de 50 000 abonnés) ont tendance à publier plus fréquemment, avec une moyenne de 2 vidéos par jour, contre 1 tous les 2 jours pour les petits comptes (de 0 à 100 abonnés).
Cependant, la fréquence de publication a peu d’influence sur le taux d’engagement.
Selon Hubspot, la majorité de leurs répondants publient sur TikTok entre 4 et 6 fois par semaine.
Peut-on publier trop souvent sur TikTok ?
Il est important de noter qu’une surabondance de publications peut entraîner une saturation de votre audience. En inondant votre public de contenu, vous risquez de réduire les performances de vos vidéos en termes de nombre de vues et d’engagement.
Cependant, ne vous inquiétez pas de publier trop souvent ou pas assez. Trouvez un rythme qui vous convient à vous et à votre public.
Comment trouver le meilleur moment pour publier sur TikTok ?
TikTok est excellent pour proposer un contenu personnalisé à ses utilisateurs, comme en témoigne l’onglet “Pour vous” sur la page d’accueil de l’application. Cependant, les vidéos présentées sur cette page sont généralement récentes, datant de moins de 2 jours.
Pour obtenir de meilleurs résultats, il est conseillé de publier sur TikTok lorsque vos abonnés et vos fans sont actifs sur la plateforme. Cela signifie que pour trouver l’heure idéale de publication, vous devez comprendre où se trouve votre public et à quel moment il est en ligne.
Analysez vos précédentes publications TikTok
Pour trouver les heures et les jours qui conviennent le mieux à vous et à votre public, il est important d’analyser les publications qui ont bien fonctionné par le passé. Examinez le nombre de vues, de likes, de commentaires et le taux d’engagement de chaque publication. Cela vous permettra d’identifier les tendances et de déterminer les types de contenu et les heures de publication qui plaisent le plus à votre audience.
Cependant, pour obtenir des analyses plus détaillées (comme la corrélation entre le nombre de vues, d’engagements et l’heure de publication), vous devez créer un compte TikTok for Business. Ne vous inquiétez pas, c’est facile ! Suivez simplement ces étapes :
- Cliquez sur le menu hamburger en haut à droite de votre page de profil TikTok.
- Dans le menu “Paramètres et Confidentialité”, sélectionnez “Compte”.
- Ensuite, cliquez sur “Passer en compte Entreprise”.
Une fois cela fait, vous pourrez consulter vos statistiques en vous rendant sur votre profil TikTok, en cliquant sur les trois points, puis en sélectionnant “Outils pour les créateurs” et enfin “Données analytiques”.
Dans la section “Vue d’ensemble”, vous pourrez voir la croissance de votre nombre d’abonnés TikTok, le nombre de vidéos vues, le nombre de fois où votre profil a été consulté, le nombre de likes, de commentaires et de partages au cours des 7, 28 ou 60 derniers jours. Vous pouvez également définir une plage de dates personnalisée (jusqu’à 60 jours maximum).
Pour des informations plus détaillées, consultez l’onglet “Contenu” où vous trouverez des données et des statistiques détaillées pour chacune de vos vidéos, notamment le nombre total de vues, de likes, de commentaires, de partages, la durée moyenne de visionnage, le pourcentage de vidéos regardées jusqu’au bout et le type de source de trafic. Notez que tous les indicateurs de performance clés ne sont disponibles que pour les 7 derniers jours.
L’onglet “Abonnés” fournit des informations sur votre audience TikTok, y compris leur emplacement, les heures les plus actives et les variations de la croissance de votre nombre d’abonnés par rapport à la période précédente. Vous pouvez également consulter les vues de votre profil pour les 7 ou 28 derniers jours en faisant défiler le graphique “Abonnés”.
Surveillez vos concurrents
En surveillant le nombre de vidéos qu’ils publient par jour ou par semaine et en analysant la performance de leur contenu, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience. Portez une attention particulière à leur taux d’engagement et recherchez des constantes dans la fréquence de leurs publications. Cela vous aidera à déterminer quand et à quelle fréquence vous devez publier pour garder une longueur d’avance sur la concurrence et rester dans les esprits de votre public.
Faites des expériences
Pour trouver le meilleur moment pour poster, continuez à expérimenter de nouvelles heures, de nouveaux jours et de nouvelles fréquences tout en analysant continuellement les résultats. Il est essentiel de continuer à essayer de nouvelles choses, car les tendances sur TikTok évoluent rapidement, tout comme les besoins des consommateurs et leur manière de consommer le contenu. En testant et en analysant constamment, vous serez en mesure de vous adapter à ces changements et de maintenir votre contenu à jour et captivant pour votre public. N’ayez pas peur de prendre des risques et d’essayer de nouvelles choses, car cela vous aidera à rester à la pointe et à vous démarquer parmi le flot de contenu sur TikTok.
