Les meilleures heures pour poster sur TikTok en 2023
De récentes études menées par des experts en marketing de premier plan ont été publiées. Examinons-les et analysons les données sur lesquelles elles se fondent afin de parvenir à des conclusions précises.
- L’étude de Metricool a analysé 1 907 846 vidéos TikTok provenant de 48 591 comptes sur une période de 180 jours. Cet échantillon massif fournit une idée claire des meilleurs moments pour poster sur TikTok.
- Hootsuite a analysé 30 000 publications TikTok pour déterminer les meilleurs moments de publication. Bien que leur échantillon soit plus petit que celui de Metricool, il contient néanmoins une quantité importante de données pour optimiser les heures de publication sur TikTok.
- L’agence Influencer Marketing Hub a analysé plus de 100 000 publications TikTok afin de déterminer les moments les plus propices pour maximiser l’engagement. Avec un échantillon d’une telle taille, leurs conclusions sont fiables.
- Hubspot a interrogé plus de 300 spécialistes du marketing pour connaître leurs habitudes et préférences en matière de publication sur TikTok. Bien que cette étude diffère des autres par sa méthodologie, elle fournit des informations précieuses provenant d’experts du domaine pour orienter votre stratégie de publication.
En combinant ces études, nous disposons de résultats intéressants pour optimiser nos heures de publication sur TikTok et accroître l’engagement de notre contenu sur cette plateforme.
Le meilleur jour pour publier sur TikTok
Selon Metricool, le vendredi est le meilleur jour pour publier une vidéo sur TikTok. Cependant, même si le samedi est le jour le moins performant, l’écart de performance entre les meilleurs et les moins bons jours n’est pas significatif.
Hubspot, quant à lui, a constaté que les meilleurs jours pour publier sur TikTok sont le samedi, le vendredi et le dimanche, dans cet ordre. Bien que leurs conclusions diffèrent légèrement de celles de Metricool, ces deux études s’accordent sur le fait que le vendredi est l’un des meilleurs jours pour poster sur TikTok.
En revanche, les pires jours pour publier sur TikTok, selon Hubspot, sont le lundi et le mardi. Évitez donc de publier des vidéos ces jours-là si vous souhaitez augmenter votre portée et votre engagement.
Les meilleurs moments pour poster sur TikTok
En ce qui concerne les meilleurs moments pour poster sur TikTok, les études varient légèrement, mais certaines tendances se dégagent.
Metricool indique que l’heure optimale de publication se situe entre 18 heures et 20 heures, avec un pic d’activité à 20 heures, sauf le samedi où il se situe à 18 heures.
L’étude de Hootsuite confirme ces résultats en montrant que le jeudi à 19 heures est l’heure de publication optimale pour un engagement maximal.
Hubspot révèle également que 1/4 des spécialistes du marketing considèrent les meilleurs moments pour publier sur TikTok entre 18 et 21 heures, suivis de 15 à 18 heures et de 12 à 15 heures.
Influencer Marketing Hub propose les horaires de publication suivants pour chaque jour :
- Lundi : 6 heures, 10 heures, 20 heures
- Mardi : 2 heures, 4 heures, 9 heures
- Mercredi : 7 heures, 8 heures, 23 heures
- Jeudi : 9 heures, midi, 19 heures
- Vendredi : 5 heures, 13 heures, 15 heures
- Samedi : 11 heures, 19 heures, 20 heures
- Dimanche : 7 heures, 8 heures, 16 heures
Les meilleurs moments de publication sur TikTok varient en fonction du jour, mais il est intéressant de noter que les meilleurs moments se situent généralement le matin, en début d’après-midi et en soirée. Cela s’explique par le fait que l’audience principale de TikTok est la génération Z, qui est généralement à l’école pendant la journée et active sur les réseaux sociaux pendant son temps libre.
Il est important de noter que ces résultats sont des moyennes générales et que chaque compte peut avoir des heures de publication optimales différentes en fonction de son public spécifique. Il est donc conseillé de surveiller les performances de votre propre compte et d’expérimenter différentes heures de publication pour trouver ce qui fonctionne le mieux pour vous.
La fréquence idéale de publication sur TikTok
Si vous souhaitez atteindre une large audience sur TikTok, il ne s’agit pas seulement de savoir quand publier. La fréquence de vos publications peut également influencer la distribution de votre contenu par l’algorithme (TikTok recommande de publier de 1 à 4 fois par jour).
Metricool indique que les comptes ayant une forte audience (plus de 50 000 abonnés) ont tendance à publier plus fréquemment, avec une moyenne de 2 vidéos par jour, contre 1 toutes les 2 jours pour les comptes ayant une petite audience (de 0 à 100 abonnés).
Cependant, la fréquence de publication a peu d’influence sur le taux d’engagement.
Selon Hubspot, la majorité de ses répondants publient sur TikTok entre 4 et 6 fois par semaine.
Il est important de trouver un équilibre et de ne pas poster trop souvent pour éviter la saturation. En surchargeant votre public de contenu, vous risquez de réduire les performances de vos vidéos en termes de nombre de vues et d’engagement. Trouvez donc un rythme qui vous convient à vous et à votre public.
Comment trouver le meilleur moment pour poster sur TikTok
TikTok propose du contenu personnalisé à chaque utilisateur via l’onglet “Pour vous” sur la page d’accueil de l’application. Cependant, les vidéos présentées sur cette page sont généralement récentes, datant de moins de 2 jours.
Pour obtenir de meilleurs résultats, il est conseillé de publier sur TikTok lorsque vos abonnés et vos fans sont actifs sur la plateforme. Cela signifie qu’il est important de comprendre où se trouve votre public et à quel moment il est en ligne.
Analysez vos publications TikTok précédentes
Pour trouver les meilleurs moments pour poster en fonction de votre public, il est important d’analyser les publications qui ont bien fonctionné dans le passé. Examinez le nombre de vues, de likes, de commentaires et le taux d’engagement de chaque publication. Identifiez les tendances et déterminez les types de contenu et les heures de publication qui plaisent le plus à votre audience.
Pour obtenir des analyses plus détaillées, comme la comparaison entre le nombre de vues et d’engagements en fonction de l’heure de publication, vous devez créer un compte TikTok for Business. Cela vous permettra d’accéder aux outils d’analyse et de mesurer les performances de vos publications.
Surveillez vos concurrents
En surveillant le nombre de vidéos qu’ils publient par jour ou par semaine et en analysant la performance de leur contenu, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur ce qui fonctionne le mieux pour votre audience. Faites attention à leur taux d’engagement et recherchez des constantes dans la fréquence de leurs publications. Cela vous aidera à rester à la pointe et à vous démarquer de la concurrence.
Faites des expériences
Pour trouver le meilleur moment pour poster, continuez à expérimenter de nouvelles heures, de nouveaux jours et de nouvelles fréquences tout en analysant continuellement les résultats. Il est essentiel de rester à l’affût des tendances sur TikTok, des besoins des consommateurs et de la manière dont ils consomment du contenu. En testant et en analysant en permanence, vous pourrez vous adapter aux changements et maintenir votre contenu à jour et captivant pour votre public.
N’ayez pas peur de prendre des risques et d’essayer de nouvelles choses, car cela vous aidera à rester à la pointe et à vous démarquer dans la foule de contenu sur TikTok.
