L’affichage dynamique est un moyen de communication sur écran piloté par un logiciel. Mais il ne s’agit pas seulement de diffuser du contenu multimédia. L’objectif est de diffuser un message qui soit adapté au contexte, aux objectifs et à l’audience visée.
Définition de l’affichage dynamique
L’affichage dynamique, c’est quoi ?
L’affichage dynamique permet de diffuser du contenu multimédia sur écran. Mais qu’entend-on par “dynamique” ? En plus de diffuser des messages animés, l’affichage dynamique permet également une gestion proactive de la communication digitale.
L’affichage dynamique est connu sous différentes appellations telles que “affichage digital”, “affichage numérique” ou encore “affichage interactif”. On utilise également de nombreux anglicismes comme “digital signage”, “digital display” ou “public display”.
Le contexte marketing : définition du DOOH (Digital Out Of Home)
Sur le plan marketing, l’affichage dynamique fait partie du DOOH (Digital Out Of Home), c’est-à-dire les publicités digitales en dehors du foyer. Cela concerne aussi bien les espaces intérieurs que les espaces extérieurs, dans le domaine privé comme public. L’affichage dynamique est notamment assimilé à une forme de Publicité sur Lieu de Vente (PLV).
Mais l’affichage dynamique ne se limite pas à son utilisation comme outil publicitaire…
Les 3 types d’affichage dynamique
Il existe trois grandes familles d’affichage dynamique, chacune correspondant à une posture de l’audience. Le message doit être adapté en fonction de la situation d’achat, d’attente ou de transit des personnes, ce qui augmente considérablement l’impact des écrans dynamiques.
Il est possible, voire recommandé, de combiner ces types de communication. Par exemple, dans le cas d’une boutique, on peut utiliser un affichage “POT” (en vitrine) pour attirer les passants, des écrans “POS” (en rayon) pour faciliter les ventes, et des contenus “POW” (en caisse) pour réduire l’attente et exploiter ce moment.
L’affichage dynamique Point of Sale (POS)
L’affichage dynamique est principalement utilisé en tant que Publicité sur le Point de Vente (PLV). Il permet de développer l’image de marque, d’enrichir l’expérience client, de se différencier des concurrents, mais aussi d’augmenter le trafic, de promouvoir une offre ou de développer les ventes additionnelles.
L’affichage dynamique Point Of Transit (POT)
Cet affichage s’adresse à une audience en mouvement, dans des lieux de passage. L’emplacement de l’écran est crucial pour capter et retenir l’attention. Un message court et percutant est recommandé. Les écrans peuvent diffuser des messages commerciaux, mais aussi contribuer à l’image de marque et servir de support à la communication interne.
L’affichage dynamique Point Of Wait (POW)
Cet affichage vise à rendre l’attente agréable. Le contenu diffusé doit réduire le sentiment d’attente en étant pratique ou divertissant. Dans ce contexte, les messages publicitaires sont contre-productifs, il vaut mieux privilégier les contenus informatifs et entretenir la relation avec l’audience en présentant un savoir-faire, une équipe, un projet ou une actualité.
A quoi sert l’affichage dynamique ?
Un outil de vente
L’affichage dynamique est avant tout un outil de vente. Son objectif est de générer plus de chiffre d’affaires en accompagnant le client dans son acte d’achat. Il permet de créer une ambiance visuelle pour augmenter l’engagement du client.
Un outil de communication externe
En dehors du contexte commercial, l’affichage dynamique répond également aux enjeux de la communication externe. Il accueille les visiteurs extérieurs et facilite la gestion du flux de personnes sur un lieu.
Un outil de communication interne
L’affichage dynamique est également un outil de communication interne très prisé des entreprises et des collectivités. Il permet d’entretenir une communication centralisée et maîtrisée avec le personnel, tout en améliorant la marque employeur.
Les avantages de l’affichage dynamique
Les avantages pour l’utilisateur
L’affichage dynamique est un outil simple, rapide et intuitif pour le communicant. Il permet de diffuser une communication percutante en personnalisant régulièrement les messages. Les contraintes techniques sont principalement liées à l’infrastructure. Il est essentiel de choisir un affichage dynamique adapté aux besoins des utilisateurs.
Comparatif affichage dynamique et supports statiques
Un espace d’expression illimité
Contrairement aux supports statiques qui sont limités à leur espace physique, l’affichage dynamique offre une démultiplication de l’espace d’expression. Cela permet un gain de temps considérable et la diffusion de messages sur plusieurs séquences associés à du visuel. L’affichage dynamique s’adapte aux besoins et aux caractéristiques de l’audience, ce qui maximise son impact.
Un pouvoir d’attraction et de rétention
Un message animé est plus percutant qu’une simple image statique. L’affichage dynamique attire davantage l’attention du public et améliore la mémorisation du message. Les études montrent que 70% du public se souvient d’un affichage dynamique, contre 43% pour un affichage traditionnel. L’animation visuelle est mieux assimilée par notre cerveau, ce qui a un impact positif sur les achats impulsifs et permet de changer les habitudes d’achat.
Une image positive et moderne
L’affichage dynamique contribue à développer l’image de marque en communiquant de manière transparente et en reflétant une société moderne. Cela instaure un climat de confiance et rend la communication crédible et mémorisable.
Une solution économique et personnalisable
Malgré un investissement initial plus élevé que pour les supports traditionnels, l’affichage dynamique présente de nombreux avantages économiques. Il permet de réaliser des économies de temps, de conception, d’impression, de livraison ou d’installation des supports physiques. De plus, il offre une communication entièrement personnalisable à l’image de votre organisation.
Anikop, éditeur de logiciel d’affichage dynamique
Anikop, filiale du groupe LDLC, est un éditeur de logiciel basé à Lyon. Leurs solutions d’affichage dynamique s’adaptent à différents secteurs d’activité, tels que l’entreprise, l’hôtellerie, le tourisme, les points de vente, la restauration, l’enseignement, la santé et les collectivités.
Prêt à vous lancer ?
Si vous avez besoin d’un conseil, d’une démonstration ou d’un devis, l’équipe d’Anikop est prête à vous aider. Contactez-les sans engagement ! L’affichage dynamique est simple à mettre en place. Il vous suffit de choisir vos écrans, sélectionner vos contenus et planifier vos diffusions en quelques clics.
