L’affichage dynamique est devenu incontournable tant dans notre vie personnelle que professionnelle. Cet outil polyvalent et omniprésent offre une grande efficacité. Mais qu’est-ce que l’affichage dynamique exactement ? Découvrons son fonctionnement, ses utilisations, ses enjeux et ses perspectives.
L’affichage dynamique : définition, fonctionnement et usages
L’affichage dynamique peut être défini comme un système de communication et de marketing visant à diffuser et actualiser des contenus multimédias sur place. Son interface utilisateur et de gestion peut être contrôlée à distance grâce à un player hébergé localement (on-premise) ou sur internet (Saas, signifiant cloud). Des écrans variés, dotés de différentes formes et supports, reçoivent en temps réel des données préprogrammées (vidéo, audio, graphiques) destinées à un public ciblé.
Contrairement aux panneaux statiques, l’affichage dynamique permet de proposer et de produire un contenu toujours plus original et qualitatif. Les messages, plus nombreux, plus rapides et plus complexes, sont communiqués de manière plus ludique et opérationnelle. Les images animées attirent, mobilisent et renouvellent l’attention de ceux qui les croisent. Selon une étude de l’Ifop, 70 % des Français regardent les écrans d’affichage digital et 59 % (74 % pour les 18-24 ans) les trouvent efficaces.
Dans le domaine publicitaire, l’affichage dynamique s’illustre dans l’espace public ou commercial (Dooh ou Ooh, pour Digital out of home), qu’il façonne à son image. En communication interne, il facilite le partage d’informations mises à jour, en relation avec tous les salariés. Chiffres, réunions ou activités de team building peuvent être directement retransmis dans les espaces de travail collectifs.
Les enjeux de l’affichage dynamique
Les notions d’esthétique et de plaisir sont aujourd’hui indissociables de l’innovation. À lui seul, l’affichage dynamique réactive l’image de marque de l’entreprise auprès des salariés, des visiteurs et des clients. En interne, la solution de gestion de contenus (CMS) remplace avantageusement les autres systèmes d’impression ou de projection grâce à sa fluidité. Elle permet de prendre en charge tous les types de contenus, anciens et nouveaux.
ID2SON, société lyonnaise créée en 2016, a rapidement compris les enjeux de l’affichage dynamique. Initialement spécialisée dans la création de messages d’accueil téléphonique, elle couvre désormais sept domaines d’expertise avec une croissance exponentielle. Son objectif ? Devenir la référence du marketing expérientiel multimédia. Ses solutions, développées grâce aux retours des collaborateurs, des clients et des partenaires, combinent marketing direct et vente indirecte.
Les produits proposés, tels que les écrans HD, Full HD, UHD et 4K, ne se définissent plus simplement par leur taille et leur qualité, mais aussi par leur utilisation. Ils se déclinent sous différentes formes, du mur d’images aux totems, des panneaux aux bornes tactiles multifonctions, en fonction des publics et des lieux, à l’intérieur comme à l’extérieur. Au sein du showroom d’ID2SON, les technologies Oled et Qled (Diode électroluminescente organique et quantique) démontrent comment elles se complètent plus qu’elles ne se concurrencent.
L’affichage dynamique : des perspectives infinies
Cette approche collaborative, transdisciplinaire et multimédia fait de l’affichage dynamique le support idéal pour une stratégie de transmédia storytelling. Cette notion, développée par Henry Jenkins en 2003, vise à créer une expérience “coordonnée et unifiée”. Plus l’affichage dynamique se répand et s’intègre dans notre environnement quotidien, plus son contenu fonctionne de manière cohérente, créant ainsi une expérience immersive.
Cette perception accrue accroît à la fois la curiosité et le sentiment d’appartenance de l’observateur, pour qui l’interaction en temps réel devient synonyme d’interactivité. Les multiples supports, écrans et players, informent autant qu’ils forment l’utilisateur à leur utilisation. En permettant de passer du virtuel au réel et du numérique au digital, l’affichage dynamique (Digital Signage) nourrit l’expérience utilisateur en offrant des possibilités accrues d’appel à l’action.
Conclusion : une dynamique d’affichage
Sous ses apparences lisses, l’affichage dynamique fonctionne comme une boîte à outils complète et complexe. C’est un choix incontournable dans le cadre d’une stratégie de contenu ciblée, mais étendue, comportant différents niveaux de lecture.
Les multiples expériences proposées par ces produits interagissent et s’additionnent pour créer un ensemble vivant en perpétuelle évolution.
Avec une culture d’entreprise fluide, une utilisation des mass media et de la longue traîne, ainsi qu’une association de divertissement et d’innovation, l’affichage dynamique crée un environnement techniquement avancé et captivant.
