Le référencement naturel (SEO) est un processus d’optimisation de votre site web dans le but d’améliorer votre classement dans les résultats de recherche et d’obtenir plus de trafic organique (non payant). Son histoire remonte aux années 90, avec l’émergence des premiers moteurs de recherche. Aujourd’hui, c’est une stratégie marketing essentielle et une industrie en constante évolution.
Le référencement naturel se concentre exclusivement sur les résultats de recherche organiques et n’inclut pas l’optimisation des annonces payantes (PPC). Le référencement naturel et le PPC font tous deux partie du marketing sur les moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche sont utilisés par les internautes lorsqu’ils recherchent quelque chose. Et vous voulez fournir la réponse à cette recherche. Peu importe que vous vendiez un produit ou un service, que vous écriviez un blog ou autre chose, le référencement naturel est indispensable pour tout propriétaire de site web.
En résumé, le SEO regroupe toutes les actions que vous effectuez pour que Google considère votre site web comme une source de qualité et le classe plus haut pour les requêtes de recherche pertinentes.
Le SEO en bref
Vous n’avez pas besoin de connaître tous les facteurs et les algorithmes exacts que Google utilise pour classer votre site web. Mais vous devez couvrir les principaux composants du SEO pour réussir.
Une façon facile de comprendre les 3 facteurs les plus importants est d’imaginer un bol de soupe – la soupe du SEO.
Il existe trois aspects clés du référencement naturel :
Les aspects techniques – Le bol représente tous les aspects techniques que vous devez prendre en compte (souvent appelés référencement technique ou on-page). Sans un bol approprié, il n’y aurait rien pour contenir la soupe.
Un contenu de qualité – La soupe représente le contenu de votre site web, la partie la plus importante. Un contenu de mauvaise qualité signifie pas de classement, c’est aussi simple que ça.
Des backlinks de qualité – L’assaisonnement représente les backlinks qui augmentent l’autorité de votre site web. Vous pouvez avoir un contenu de qualité et un site parfaitement optimisé, mais vous avez besoin de gagner en autorité en obtenant des backlinks de qualité. C’est le dernier ingrédient qui rendra votre soupe SEO parfaite.
Dans les prochains chapitres, nous examinerons tous ces aspects d’un point de vue pratique.
Vocabulaire utile
Dès que vous commencerez à vous plonger dans le SEO, vous rencontrerez quelques termes courants qui essaient de catégoriser ses différents aspects ou approches, à savoir :
- SEO on-page et SEO off-page
- SEO white hat et SEO black hat
Bien qu’ils ne soient pas si importants d’un point de vue pratique, il est bon de connaître leur signification.
SEO on-page et SEO off-page
Les termes SEO on-page et SEO off-page catégorisent les activités de référencement en fonction de leur réalisation sur le site web.
Le SEO on-page regroupe tout ce que vous pouvez faire sur le site web – de l’optimisation du contenu aux aspects techniques. Les objectifs sont de fournir un contenu parfait et une bonne expérience utilisateur tout en montrant aux moteurs de recherche de quoi parle la page.
Le SEO off-page concerne principalement l’obtention de backlinks de qualité pour montrer aux moteurs de recherche que votre site web possède de l’autorité et de la valeur. La création de liens peut impliquer des techniques telles que le guest-blogging, la sensibilisation par e-mail ou la recherche de liens brisés. Le SEO off-page est également étroitement lié à d’autres domaines du marketing en ligne, tels que le marketing sur les réseaux sociaux et la création d’image de marque, qui ont un impact indirect sur la confiance et l’autorité de votre site web.
Rappelez-vous qu’une stratégie SEO réussie comprend à la fois des activités de SEO on-page et de SEO off-page.
SEO white hat vs. SEO black hat
Les termes “chapeau blanc” et “chapeau noir” trouvent leur origine dans les films westerns. Ils représentaient les méchants et les gentils.
En SEO, ces termes sont utilisés pour décrire deux groupes de référenceurs – ceux qui respectent les règles établies par les directives de Google pour les webmasters, et ceux qui ne le font pas.
Le SEO black hat est un ensemble de pratiques non éthiques (et souvent spammy) visant à améliorer le classement d’un site web. Ces techniques peuvent vous propulser en tête des résultats de recherche en peu de temps, mais les moteurs de recherche finiront probablement par pénaliser et interdire le site web.
Le SEO white hat, quant à lui, désigne toutes les techniques de référencement régulières qui respectent les directives et les règles. C’est une stratégie à long terme dans laquelle de bons classements sont le produit dérivé d’une bonne optimisation, d’un contenu de qualité et d’une approche axée sur l’utilisateur.
Bien que les experts en référencement s’accordent à dire que le “chapeau blanc” est la voie à suivre, il existe différentes opinions sur l’acceptabilité de diverses techniques de création de liens (y compris l’achat de liens).
