Le SEO, ou référencement naturel, est une notion familière pour les passionnés de marketing digital. Mais pouvez-vous réellement définir le SEO de manière claire et explicite ? Connaissez-vous sa véritable signification ? Si ce n’est pas le cas, il est temps d’y remédier. Dans cet article, nous vous proposons de comprendre ce qu’est le SEO en abordant sa définition, son importance et son fonctionnement.
Définition du SEO : comprendre le référencement naturel
Le référencement naturel, également appelé SEO (pour Search Engine Optimization), est une méthodologie visant à améliorer le positionnement des pages web dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo ! Les SERP (Search Engine Results Page), ces pages de résultats, sont au cœur de la définition du SEO. Lorsque les internautes effectuent des requêtes, ces pages apparaissent sous la forme de listes de liens, organiques (ou naturels) ou payants (publicitaires), sur lesquels les utilisateurs cliquent. Par exemple, une SERP de Google présente 10 résultats organiques et jusqu’à 4 liens payants.
L’objectif du SEO
Le but du référencement naturel, en réponse à la question “qu’est-ce que le SEO ?”, est de positionner les pages d’un site web en haut des résultats organiques afin de générer plus de trafic. Contrairement au SEA (Search Engine Advertising), qui regroupe toutes les publicités proposées par les moteurs de recherche, le référencement organique vise à occuper les meilleures positions sur des requêtes spécifiques. Les objectifs du SEO sont multiples : générer du trafic qualifié, augmenter la notoriété, booster le taux de conversion et vendre des produits ou services.
La signification cachée du SEO
La signification réelle du SEO va au-delà de cette simple définition. Si vous recherchez “qu’est-ce que le SEO ?” sur Google, vous obtiendrez plus de 18 millions de résultats. Combien de ces pages vous donneront les clés du référencement naturel ? Le SEO n’est pas uniquement une façon d’optimiser une page web, c’est un langage permettant de guider les moteurs de recherche pour qu’ils comprennent le contenu d’une page, l’indexent et l’affichent en réponse aux requêtes des utilisateurs. Les experts en référencement utilisent ce langage pour dire aux moteurs de recherche : “Voici mon site, il parle de tel sujet, voici les pages importantes à indexer”. Ainsi, le SEO consiste à apprendre à parler le langage des moteurs de recherche.
L’importance du SEO dans un monde digitalisé
À l’ère du web, il est essentiel d’avoir une présence digitale solide pour exister aux yeux du public. C’est pourquoi la question “qu’est-ce que le SEO ?” revêt une grande importance. Avec plus de 1,88 milliard de sites web en 2021 (selon Statista), la concurrence pour se positionner dans les SERP est inévitable. Les moteurs de recherche jouent un rôle majeur dans l’écosystème du web en tant que porte d’entrée incontournable pour accéder aux pages internet. En moyenne, 53,3% du trafic total provient des moteurs de recherche, ce chiffre atteignant 64% dans le secteur B2B (BrightEdge Research, 2019). De plus, les internautes ont tendance à ne pas aller au-delà des premiers résultats de la SERP. Par exemple, le premier lien organique génère 31,7% des clics, le deuxième 24,7% et le troisième 18,6%. Les trois premiers liens naturels cumulent 75% des clics (source : Backlinko).
Fonctionnement du SEO : les coulisses du référencement naturel
Pour comprendre ce qu’est réellement le SEO, il est essentiel de comprendre son fonctionnement. Les moteurs de recherche attribuent un score aux pages web en fonction de leur qualité, de leur pertinence et de leur autorité. Pour établir cette notation, plus de 200 critères sont pris en compte. Le SEO se divise en trois catégories principales : le SEO on-site, le SEO off-site et l’expérience utilisateur.
Le SEO on-site
Le référencement naturel on-site regroupe les actions réalisées sur le site web lui-même. Cela concerne à la fois l’aspect technique, la création de contenu et le choix des mots-clés. Les contenus jouent un rôle essentiel dans le référencement naturel, ils doivent être pertinents, à forte valeur ajoutée et optimisés. Les mots-clés, autrefois très importants, sont désormais moins privilégiés par les moteurs de recherche, qui se concentrent davantage sur le sens global d’une page. Les balises, quant à elles, permettent aux robots des moteurs de comprendre l’architecture du contenu. Enfin, l’aspect technique, comprenant l’arborescence du site, les redirections, la structure des URL, le maillage interne, etc., est crucial pour communiquer avec les moteurs de recherche.
Le SEO off-site
Le référencement naturel off-site concerne les leviers externes au site lui-même, comme la notoriété, l’e-réputation et les liens externes. Les liens externes sont essentiels pour obtenir une bonne visibilité. Les moteurs de recherche privilégient les sites populaires qui reçoivent des liens de qualité. Pour cela, il est possible d’inciter d’autres sites à créer des liens vers ses propres pages ou de produire des contenus de qualité qui suscitent naturellement des liens.
L’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur est un critère prédominant dans le SEO. Elle concerne la qualité de l’expérience vécue par les utilisateurs lorsqu’ils visitent un site, notamment la rapidité d’affichage des pages, la qualité de l’interface, la facilité d’accès aux informations et la cohérence de la navigation sur différents supports. Les moteurs de recherche prennent en compte ces paramètres en observant le taux de rebond et le temps passé sur les pages.
Avec ces informations, vous avez maintenant une meilleure compréhension de ce qu’est réellement le SEO. Le référencement naturel est essentiel pour optimiser la visibilité digitale d’un site web. Il ne vous reste plus qu’à élaborer une stratégie de référencement naturel en faisant appel à un expert pour obtenir les meilleures positions dans les SERP.
