Si vous êtes ici, c’est que vous avez entendu parler du SEO (Search Engine Optimization), également appelé référencement naturel, ou que vous avez déjà une vague idée de ce que c’est. Mais peut-être que tout n’est pas encore clair dans votre tête.
Vous savez sans doute que 91% des clics se font sur la première page de recherche Google. Être parmi les premiers résultats est donc un objectif pour de nombreux sites. Avec une bonne optimisation, vous pouvez améliorer votre PageRank, c’est-à-dire votre classement sur les moteurs de recherche.
Le SEO consiste en un ensemble d’outils et de techniques visant à améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. Attention, ne confondez pas avec le SEA, qui correspond au référencement payant. Il est donc important de vous pencher sur les statistiques SEO les plus importantes pour votre site Web.
Dans cet article, nous allons passer en revue les différentes notions qui définissent le SEO ainsi que les enjeux qu’il représente dans la stratégie marketing en ligne. Nous allons vous présenter différentes méthodes détaillées dans d’autres articles pour approfondir vos connaissances.
1. Qu’est-ce que le SEO ? Les définitions
1.1. C’est quoi le SEO selon Wikipedia ?
Le SEO est un ensemble de techniques visant à favoriser la compréhension et la visibilité de votre site Web par les moteurs de recherche. Ces techniques fournissent un maximum d’informations au moteur de recherche pour comprendre le contenu de votre page.
1.2. La définition SEO de notre agence
Le SEO, également appelé référencement naturel, regroupe un ensemble de techniques permettant aux moteurs de recherche de faire apparaître votre site dans les résultats correspondant aux requêtes des internautes.
Par exemple, si vous vendez des articles de tennis en ligne, le SEO vous permettra d’apparaître dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs recherchent des mots-clés comme “achat raquette de tennis” ou “chaussures de tennis pas chères”. Sachant que 93% des expériences en ligne commencent par une recherche sur un moteur de recherche, il est essentiel d’être bien positionné !
Le SEO est donc un langage qui vous permet de communiquer avec les moteurs de recherche en leur disant “voici mon site, voici son sujet, voici comment il est organisé, voici les pages importantes et voici celles qui ne doivent pas être référencées”.
Attention, les moteurs de recherche ne se limitent pas à Google, Yahoo et Bing. Tous les sites sur lesquels vous recherchez des résultats entrent dans cette catégorie, comme YouTube (le deuxième moteur de recherche), Amazon, Facebook Search, l’App Store, etc.
2. Pourquoi avons-nous besoin de SEO ?
Il y a des millions de sites accessibles via les moteurs de recherche. À moins que vous n’ayez créé un site sur l’évolution de l’épingle à cheveux à travers les siècles, il y a de fortes chances que vous n’êtes pas le seul à proposer ce type de contenu.
Il est donc important de définir des règles pour permettre aux moteurs de recherche de comprendre le thème de votre site et d’afficher le contenu qui correspondra le mieux aux attentes des utilisateurs.
2.1. Concrètement, à quoi sert le SEO ?
Le but du SEO est de guider les moteurs de recherche pour qu’ils comprennent au mieux votre contenu. Ainsi, ils pourront présenter aux internautes le meilleur résultat possible, idéalement votre contenu. Votre objectif est d’apparaître dans les résultats de recherche, dans une position suffisamment bonne pour que l’internaute vous trouve et ait envie de cliquer sur votre lien.
2.2. L’exemple de notre agence SEO
Grâce aux actions SEO que nous avons mises en œuvre, un internaute qui recherche une agence SEO ou une agence de création de sites Web tombera plus facilement sur notre site. Nous donnons aux moteurs de recherche suffisamment d’informations pour qu’ils nous référencent sur les mots-clés pertinents.
Une mauvaise stratégie de référencement ou l’absence d’une stratégie de référencement ont des impacts négatifs. Avec plus de 29 000 gigaoctets de données publiées chaque seconde dans le monde, il est essentiel d’être capable de se faire trouver. Le SEO nous donne donc des lignes directrices pour faciliter le travail des moteurs de recherche.
3. Quels sont les trois piliers du SEO ?
Le SEO est souvent divisé en trois piliers :
- SEO technique : il s’agit des aspects techniques du site tels que la vitesse de chargement, les balises, le code, etc. Pour améliorer ces aspects, il est préférable d’avoir des connaissances en programmation ou de travailler avec un développeur web.
- Le contenu : c’est le travail sur tous les aspects du contenu, y compris les mots-clés, l’intégration des mots-clés, la sémantique, les images, le maillage interne, etc. C’est quelque chose que vous pouvez généralement modifier vous-même grâce à un CMS.
- La popularité : il s’agit de rendre votre site Web visible et de prouver aux moteurs de recherche que votre site est reconnu. Cela passe souvent par l’acquisition de liens, les avis et la présence sur les réseaux sociaux.
Ces trois piliers sont souvent regroupés en SEO on-site et SEO off-site.
4. Comment fonctionne le SEO ?
Concrètement, comment ça marche ? Dans les prochaines parties, nous allons vous expliquer quels sont les critères qui permettent d’améliorer son SEO. Sachez qu’il y a plus de 500 critères SEO et que Google fait des mises à jour en continu. Travailler son référencement naturel est donc un travail à long terme.
Pour commencer, il faut distinguer les actions de SEO effectuées sur le site et en dehors du site.
Nos experts ont détaillé l’ensemble de ces techniques SEO dans nos articles de blog, mais voici un aperçu des différences entre le SEO interne et externe.
4.1. Les actions de SEO interne ou SEO on-site
4.1.1. Qu’est-ce que le SEO on-site ?
Le SEO interne regroupe toutes les actions d’optimisation à faire sur votre site Web pour permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site et de mieux vous positionner.
Cela comprend des critères relatifs au contenu, tels que le choix des mots-clés, la qualité et la longueur du contenu, les balises de contenu, les métadonnées, etc. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre votre contenu et la façon dont il est organisé. Si votre site comporte plusieurs pages, les robots doivent pouvoir comprendre l’utilité de chaque page et l’importance du contenu qu’elles contiennent.
En plus de ces critères, le SEO on-site inclut des actions techniques. Cela concerne l’optimisation du temps de chargement, la navigation, le maillage interne, la structure des URL, l’absence d’erreurs 404, 301, 302, etc. Ces optimisations facilitent le travail des moteurs de recherche et vous aident à organiser votre site de manière cohérente pour vos visiteurs.
Voici quelques éléments à optimiser pour améliorer votre SEO interne.
4.1.2. L’optimisation des mots-clés en SEO on-page
Le choix des mots-clés est essentiel. Ils doivent être mis en avant sur votre site à travers des balises ou des “zones chaudes”, par exemple. Il existe des outils gratuits pour trouver les mots-clés les plus performants.
Lors du choix des mots-clés à optimiser, posez-vous les bonnes questions. Privilégiez-vous la qualité plutôt que la quantité ? Combien de mots-clés faut-il pour un bon référencement ?
Pour vous donner une idée, 32% des requêtes contiennent deux mots-clés. L’intégration des mots-clés sur votre site est cruciale pour améliorer votre référencement en aidant les moteurs de recherche à mieux comprendre le sujet de chaque page de votre site.
4.1.3. L’importance des balises pour un bon positionnement SEO
Le SEO vise à aider les moteurs de recherche à comprendre votre site. Les moteurs de recherche étant des robots, aidez-les ! Google doit comprendre que votre site répond le mieux à la requête de l’internaute. Il existe différents types de balises.
Les balises Hn, par exemple, permettent de structurer les pages de votre site. Ces balises doivent respecter une hiérarchie telle que H1, H2, H3… C’est dans ces zones que vous devez mettre en avant vos mots-clés !
Un autre exemple de balise est la balise ALT, qui permet d’ajouter un texte décrivant le contenu des images pour aider Google à comprendre ce qu’elles représentent.
Vous devez également optimiser vos balises titre et méta description, qui sont les premiers éléments visibles par l’internaute lorsqu’il effectue une recherche. Elles aident Google à comprendre le sujet de votre page et incitent l’internaute à cliquer sur votre résultat.
4.1.4. Les liens internes comme critère de positionnement SEO
Les liens internes sont souvent négligés, mais ils sont essentiels. Reliez les pages de votre site Web entre elles pour permettre aux moteurs de recherche (et aux internautes) de naviguer plus facilement sur votre site.
Il est également important d’incorporer des liens externes à votre contenu. Cela peut ajouter de la crédibilité à votre contenu si vous faites des liens vers des sites de référence.
4.1.5. Un site Web organisé et structuré
L’architecture de votre site est un facteur clé dans votre stratégie SEO. En plus d’améliorer l’expérience utilisateur, cela permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre votre site. Réfléchissez à l’arborescence de votre site lors de sa création ou de sa refonte.
Une structure de site optimale facilite l’optimisation du maillage interne et permet à Google d’indexer plus rapidement et facilement votre site.
4.1.6. Un contenu SEO de qualité
Avoir du contenu de qualité améliorera votre référencement. Chacune de vos pages doit être optimisée et doit proposer un contenu intéressant. Plus de 3000 mots sur une page sont souvent plus visibles aux yeux de Google, mais la quantité ne suffit pas. Il faut travailler la qualité du contenu.
La quantité de contenu nécessaire pour se positionner en première page varie en fonction de votre domaine d’activité, du contenu de vos concurrents et de la requête que vous visez.
Le SEO consiste à améliorer votre contenu en proposant un contenu qualitatif, tant en termes de visuels que de texte.
4.1.7. Les indications SEO destinées aux robots
Il existe des codes techniques permettant à Google d’analyser vos pages de différentes manières. Par exemple, vous pouvez insérer une balise “noindex” sur certaines pages pour éviter le contenu dupliqué.
Il existe différents types de balises et de fichiers permettant d’adapter votre site aux moteurs de recherche. Un spécialiste en SEO peut vous aider à trouver les plus pertinents.
4.1.8. Expérience utilisateur (UX)
N’oubliez pas que l’objectif du SEO est de convertir les utilisateurs. Google valorise les sites offrant une expérience utilisateur optimale.
Optimisez votre site pour les différents formats d’appareils, assurez-vous qu’il est adapté aux mobiles car plus de 60% des recherches Google sont effectuées sur mobile. Optimisez également la vitesse de chargement, les visuels et le design.
4.2. SEO externe ou off-site
4.2.1. Qu’est-ce que le SEO off-site ?
Le SEO externe concerne les techniques SEO appliquées en dehors de votre site Web.
En effet, l’optimisation de votre contenu interne ne suffit pas à garantir un bon positionnement dans les résultats de recherche. Pour que les utilisateurs trouvent rapidement le contenu qu’ils recherchent, Google privilégie les sites ayant une bonne notoriété dans le domaine recherché. Le SEO externe est souvent plus complexe à optimiser car vous n’avez pas le contrôle complet sur ces actions.
Cependant, il existe des pratiques qui permettent de faire connaître votre site et de montrer à Google que vous êtes un expert reconnu dans votre domaine. Google attribue une note, le PageRank, et améliore votre position en comparant cette note à celle de vos concurrents.
4.2.3. Qu’est-ce que le netlinking ?
Il s’agit des liens qui pointent vers votre site à partir de sites externes. Par exemple, si un journal en ligne fait un lien vers votre site, il s’agit d’un backlink. Il peut également s’agir de la rédaction d’articles pour des sites externes ou de la publication de communiqués de presse.
4.2.4. À quoi servent les backlinks ?
Avoir des liens de qualité permet aux moteurs de recherche d’évaluer votre notoriété en ligne. Si vous êtes mentionné par des pages pertinentes et en rapport avec votre activité, les moteurs de recherche prendront votre site plus au sérieux et le proposeront davantage aux internautes. L’acquisition de liens est indispensable à votre stratégie SEO.
De plus, améliorez votre notoriété en ligne, notamment grâce aux réseaux sociaux. Ces plateformes vous permettent de faire connaître votre entreprise et de partager des actualités.
5. La place du SEO en marketing digital
Le SEO joue un rôle extrêmement important dans une stratégie de marketing en ligne. Les moteurs de recherche attirent un énorme trafic ciblé vers votre site Web.
Le trafic organique généré par le SEO est considéré comme l’un des canaux d’acquisition les plus importants en marketing. C’est un trafic ciblé car les utilisateurs qui recherchent activement des informations, des produits ou des services spécifiques sont souvent plus proches de la phase d’achat.
Le SEO apporte du trafic “gratuit” car vous n’avez pas à payer pour chaque clic comme dans la publicité en ligne. Si vous parvenez à vous positionner sur les mots-clés les plus importants pour vous, vous pouvez attirer des milliers de visiteurs sans payer davantage et sans produire continuellement du contenu.
Conclusion
Maintenant que vous avez une idée plus claire du SEO, vous voulez sans doute en savoir plus. Tous nos articles sur le référencement sont disponibles dans la catégorie SEO de notre blog. Le SEO est une mission technique et longue, mais si vous préférez confier cette mission à des experts, nous serions ravis de vous accompagner dans votre stratégie SEO.
N’hésitez pas à nous contacter au +1 514 572 7758 ou via notre formulaire de contact si vous souhaitez discuter avec un conseiller qui répondra à toutes vos questions.
