L’écriture inclusive, c’est quoi au juste ? Eh bien, c’est une manière d’écrire qui vise à éliminer toute forme d’exclusion et de discrimination. En utilisant cette approche, la rédaction devient plus respectueuse envers les personnes marginalisées. Le terme fait référence principalement aux femmes, qui subissent la masculinisation de la langue française depuis des siècles. Mais l’écriture inclusive ne s’arrête pas là, elle prend également en compte la diversité sexuelle, culturelle, ethnique, etc. Son adoption est considérée comme un acte militant. Mais quel est son impact sur le marketing digital et le référencement ?
Les origines de l’écriture inclusive
L’écriture inclusive a commencé à susciter des débats récurrents lorsqu’une nouvelle loi a été proposée en France. Cette agitation suggère que cette démarche ne date que de quelques années. Pourtant, le courant féministe l’a déjà évoqué dans les années 70. Dans les années 80, cette revendication s’intensifie avec la proposition de féminisation des métiers de l’Académie française. Par la suite, l’écriture inclusive a fait l’objet de plusieurs études académiques. Différents termes ont été utilisés pour désigner ce type d’écriture, tels que le langage neutre, la rédaction non sexiste, l’écriture égalitaire, la rédaction épicène, le langage dégenré, etc. Mais tous ces termes désignent en réalité la même chose. L’écriture inclusive est un style qui promeut la neutralité des mots généralement utilisés au masculin ou au féminin. Selon l’historienne de la littérature Éliane Viennot, la langue française est suffisamment riche pour utiliser le féminin. L’objectif est de réduire la prédominance du masculin dans le langage courant afin de favoriser la parité.
L’écriture inclusive dans la pratique
L’écriture inclusive prend différentes formes dans la langue française, telles que l’usage de termes neutres, l’emploi de caractères comme le tiret et le point, etc.
Le langage épicène
Ce style d’écriture préconise l’utilisation de termes neutres. Par exemple, au lieu d’utiliser l’expression “droit de l’Homme”, l’écriture inclusive recommande plutôt l’utilisation du mot “humain”. Plusieurs autres mots sont considérés comme neutres dans la langue française, tels que “membre”, “partenaire”, “bénéficiaire”, “titulaire”, etc. Leur utilisation réduit les inégalités grammaticales.
Le double genre
L’utilisation des deux genres peut pallier certaines lacunes du langage épicène, notamment au pluriel. Par exemple, au lieu d’écrire “les candidats”, il est préférable d’utiliser les deux versions, c’est-à-dire “les candidats et candidates”.
L’usage du féminin dans les professions
Dans la littérature, peu d’auteurs utilisent la version féminine pour parler d’un métier. Mais ces dernières années, plusieurs ouvrages ont été publiés pour guider les auteurs dans ce domaine. Par exemple, le “Guide d’aide à la féminisation des noms de métiers, titres, grades et fonctions” paru en 1999. Ainsi, des mots généralement utilisés au masculin ont désormais leur féminin, comme “auteur” qui devient “autrice” ou “auteure”.
L’usage de l’ordre alphabétique
Pour réduire davantage ces inégalités, l’écriture inclusive préconise l’application de l’ordre alphabétique. Par exemple, l’expression correcte est “les filles et les garçons”, “les femmes et les hommes”, car la lettre “f” précède les lettres “g” et “h” dans l’alphabet.
L’utilisation des pronoms neutres
Contrairement à l’anglais et à l’allemand, le français ne dispose pas d’un pronom neutre. C’est pourquoi l’écriture inclusive propose l’intégration du pronom “iel” dans le dictionnaire à partir de 2022.
L’insertion du slash, du tiret et du point médian
L’ajout de ces caractères dans l’écriture a suscité une vive polémique en France. Cette méthode met en évidence toutes les déclinaisons possibles. Par exemple, au lieu d’écrire “acheteur”, il est conseillé d’écrire “acheteur.euse”. Le pluriel du mot devient alors “acheteur.euse.s”.
Impact de l’écriture inclusive sur le marketing digital
Les pratiques marketing évoluent au rythme des changements de la société. Les consommateurs sont sensibles à l’implication des entreprises dans ces bouleversements. Il est donc normal que les entreprises prennent l’écriture inclusive au sérieux. L’application de cette pratique présente à la fois des avantages et des inconvénients.
Les points forts de son adoption
L’utilisation de l’écriture inclusive témoigne de l’engagement de l’entreprise en faveur de la parité entre les femmes et les hommes. Ainsi, la marque se positionne comme un acteur du changement. De plus, s’engager dans cette lutte envoie un message positif aux membres du personnel et contribue à améliorer la marque employeur.
Les inconvénients de l’écriture inclusive
L’application de l’écriture inclusive ne facilite pas le travail des experts en marketing de contenu. La difficulté réside notamment dans l’utilisation du fameux “point médian”. Ce caractère pose un défi en termes de référencement et de compréhension d’un article. Les internautes viennent sur un site pour trouver rapidement des informations. Un article rempli de points médians risquerait de les décourager rapidement. De plus, les personnes dyslexiques pourraient abandonner dès le début de la lecture, et les personnes ayant une déficience visuelle ne pourraient pas compter sur les liseuses. En ce qui concerne le référencement, les algorithmes des moteurs de recherche ne comprennent pas encore la présence de ces caractères. De plus, les requêtes utilisant l’écriture inclusive sont encore rares. Ainsi, un site risque de perdre son positionnement sur des mots-clés importants. Les autres solutions, comme le doublet et le non genré, alourdissent également un article.
Comment faire dans ce cas ?
Alors, comment utiliser l’écriture inclusive sans compromettre le SEO ? C’est le défi des experts en référencement. Le premier conseil est de ne pas utiliser ces techniques dans les balises titres. Quelques sites l’appliquent déjà, mais la transition se fait lentement. En attendant, il est préférable de formuler différemment le titre. Google a du mal à déchiffrer les caractères comme le tiret ou l’apostrophe, mais il considère le point médian comme un simple espace. C’est pourquoi son utilisation est recommandée dans le corps du texte. Le meilleur moyen d’éviter les accords est d’utiliser l’impératif. Lorsque le doublet alourdit le texte, il est préférable de le remplacer par une phrase plus générale. Par exemple, au lieu d’écrire “Vous êtes expert ou experte comptable”, il suffit de dire “Vous travaillez dans la comptabilité”.
