L’audit SEO est une évaluation du référencement naturel d’un site afin de mesurer sa performance, d’identifier les pistes d’amélioration et de détecter les problèmes techniques. En examinant les techniques utilisées actuellement sur le site audité pour optimiser son positionnement dans les SERPs, une agence spécialisée en SEO, telle que Kaliop, peut établir un plan d’action visant à améliorer la performance en référencement naturel.
Les 7 points clés d’un audit SEO :
- L’audit technique
- L’audit des mots-clés
- L’audit on-page
- L’audit du contenu
- L’audit des backlinks
- L’audit de la concurrence
- L’audit UX
Dans cet article, nous aborderons ces points en regroupant les sept précédents sous trois catégories principales :
- Les aspects techniques de l’audit SEO
- Le travail sur les mots-clés, la concurrence et la qualité du référencement
- L’évaluation de la performance du contenu et de l’UX
Audit SEO : les aspects techniques
Auditer les éléments techniques d’un site dans le cadre d’une démarche SEO n’est pas la partie la plus complexe. Cependant, hiérarchiser les interventions et mettre en place les corrections peut s’avérer plus délicat.
Chez Kaliop, nous utilisons principalement deux outils pour l’identification :
- SEMRUSH : un outil global qui permet d’effectuer l’audit technique, une partie de l’audit concurrentiel, l’évaluation de la performance, la qualité des backlinks et le suivi sur la durée.
- Screaming Frog SEO : un outil plus axé sur les aspects techniques. Il analyse le balisage HTML, les balises META et permet d’évaluer la qualité du crawl potentiel actuel par les moteurs de recherche.
Rapport général SEMRush
Il est important de souligner que ces outils ne sont vraiment utiles que pour les personnes ayant une connaissance approfondie en SEO. Il est indispensable de savoir interpréter les résultats et de mesurer réellement le niveau des problématiques. En effet, ces outils ont tendance à être alarmistes et très complets. Une personne non initiée risque de les interpréter de manière catastrophique, même s’il s’agit simplement de l’état moyen de la plupart des sites web non optimisés.
Les éléments analysés lors de la phase technique de l’audit SEO sont les suivants (liste non exhaustive) :
- Balises de titre (h1, h2, h3, etc.)
- Balises META (title, description et complétion correcte)
- Balises alt des images et leur impact sur la performance du site
- Balise canonical
- Longueur et validité des URLs
- Présence d’erreurs 404
- Validité des redirections
- Ralentissements et leurs causes
- HTTPS et mélange HTTP/HTTPS
Audit SEO : travail sur les mots-clés, la concurrence et la qualité du référencement
L’objectif de cette phase est d’évaluer la qualité de l’indexation des pages, de mesurer la performance globale du site et de la comparer à celle de la concurrence.
Outils utiles à cette phase de l’audit SEO
- SEMRUSH : permet d’évaluer le potentiel des mots-clés, l’état de l’indexation, la conformité du robots.txt et du sitemap.xml, ainsi que l’analyse de la concurrence.
- Google Search Console : évalue la performance des mots-clés travaillés par le site au moment de l’audit.
Une fois de plus, les outils ne suffisent pas à eux seuls, mais ils permettent de collecter les données à analyser. Ensuite, les experts en SEO doivent identifier les mots-clés performants, ceux qui offrent les meilleures opportunités d’amélioration, comparer les résultats avec ceux de la concurrence et détecter les problèmes d’indexation.
Il est fréquent, par exemple, de constater que Google indexe des pages sans aucun intérêt en termes de référencement naturel. Cela pose problème, car cela dilue l’index avec des pages à faible potentiel, au lieu de valoriser celles qui ont un fort potentiel. En général, une intervention sur le fichier robots.txt permet de résoudre ce problème facilement.
Il est également possible de constater qu’un mot-clé génère beaucoup de trafic, mais n’a aucune valeur commerciale et attire un grand nombre de visiteurs qui ne sont pas des clients potentiels. À l’inverse, cette phase de l’audit SEO permet d’identifier des mots-clés inexploités qui pourraient générer un nombre important de leads commerciaux.
Les éléments structurants de l’indexation dans les moteurs de recherche
- Le robots.txt est un fichier texte situé à la racine de votre site. Il permet d’indiquer aux robots d’indexation des moteurs de recherche (les crawlers) quelles pages, groupes de pages ou répertoires doivent être indexés et lesquels ne doivent pas l’être.
- Le sitemap.xml est un fichier qui liste les différentes pages ou articles de votre site, généralement généré automatiquement par votre CMS. Il permet aux crawlers d’accélérer leur travail d’indexation en leur indiquant les pages disponibles pour une indexation automatique.
Audit SEO : évaluation de la performance du contenu et de l’UX
L’audit du contenu concerne à la fois son architecture (éviter les silos) et sa nature. En ce qui concerne l’architecture, l’objectif est de vérifier si votre contenu présente une organisation en cocons sémantiques, au-delà de l’évaluation du contenu dupliqué ou de la profondeur de l’arborescence.
L’organisation en cocon sémantique repose sur plusieurs maillages internes organisés autour des différentes pages piliers. Cela permet de créer des groupes de contenus cohérents pour chacune des thématiques traitées, afin d’augmenter la performance SEO.
En ce qui concerne la nature du contenu, le travail consiste à définir les thématiques les plus porteuses en termes de trafic, en fonction de l’analyse des mots-clés et de la concurrence. Il s’agit ensuite de vérifier si les contenus adaptés sont présents sur le site et rédigés de manière à être facilement lus sur écran, et bien référencés (présence des mots-clés/expressions, texte d’ancrage des liens, liens vers d’autres contenus, utilisation des titres, etc.).
En termes d’UX, l’approche de l’audit dépend de la nature du site et de ses objectifs. Un site de vente en ligne aura des enjeux plus importants en matière d’UX, nécessitant un travail spécifique, tandis qu’un site de contenu devra être abordé du point de vue de la génération de leads et de la collecte de données.
Il existe cependant certaines constantes qui doivent être évaluées lors de l’audit :
- Audit du parcours au sein des différents contenus
- Audit de la version mobile
- Audit de la charge publicitaire
- Audit des formulaires (leur nature, leur emplacement, leur structure)
- Audit des Call to Action (CTA), leur positionnement et leur pertinence
L’UX est un domaine vaste, et l’évaluation des temps de chargement et de la lisibilité sont deux exemples de points qui entrent pleinement dans l’évaluation de l’expérience utilisateur. En ce qui concerne l’UX orientée SEO, nous utilisons principalement Hotjar, qui nous permet de générer des heatmaps et d’avoir un taux de clics pertinent pour évaluer les parcours utilisateurs.
Il est également important de souligner que l’UX ne se limite pas aux problématiques SEO et mérite un travail spécifique allant au-delà des objectifs de référencement naturel. Nous vous invitons à visionner notre webinar sur “Comment remettre vos clients au cœur de votre stratégie grâce au Design Sprint”.
Nous avons abordé les grands lignes et les constantes d’un audit SEO. Cependant, selon la nature du site, cet audit peut être plus vaste et plus complet. Il est essentiel d’effectuer ce type d’audit à plusieurs reprises tout au long de la vie d’un site et systématiquement lors de chaque refonte pour établir un point de départ et fixer les objectifs à atteindre.
