Les techniques de référencement naturel (SEO) peuvent sembler complexes en raison du manque de détails sur les algorithmes de Google. Cependant, il ne faut pas considérer le référencement payant comme une solution miracle. Pour connaître le succès, il est essentiel d’établir une véritable stratégie. Dans cet article, nous vous expliquons ce qu’est une campagne Google Ads et comment cela fonctionne.
Google Ads : qu’est-ce que c’est ?
Google Ads est tout simplement la régie publicitaire de Google. Il s’agit du référencement payant ou SEA, qui consiste à payer pour être mis en avant sur les pages de résultats du moteur de recherche. En combinant cela avec le référencement naturel SEO, cette pratique peut être très efficace pour faire connaître votre entreprise.
En théorie, le principe est assez simple : vous définissez un budget, qui conditionne en partie votre coût par clic (CPC) ainsi que la fréquence d’apparition de votre annonce. Vous choisissez les mots-clés sur lesquels vous souhaitez vous positionner, puis vous rédigez votre annonce en fonction de vos objectifs et éventuellement d’une zone géographique.
Une fois que votre annonce est en place, elle s’affichera chaque fois qu’une personne effectue une recherche utilisant les mots-clés que vous avez sélectionnés, dans la zone géographique que vous avez définie. Vous ne payez que lorsque l’utilisateur clique sur votre annonce, c’est ce que l’on appelle le paiement par clic (PPC).
En réalité, il n’est pas facile de déterminer le bon budget et de créer une liste pertinente de mots-clés. Il est préférable de faire appel à un expert SEO / SEA ou à une agence de référencement pour éviter les mauvaises surprises. Le prix de base par clic de chaque mot-clé est fixé en fonction de l’offre et de la demande. Certains mots-clés peuvent coûter quelques centimes tandis que d’autres peuvent dépasser les 20€. L’achat de ces mots-clés se fait par le biais d’un système d’enchères, où vous devez miser plus que vos concurrents pour que votre annonce apparaisse en premier, puis en deuxième place, et ainsi de suite. L’enjeu est donc de déterminer le bon budget en tenant compte des mots-clés pertinents.
Qu’est-ce qu’une campagne Google Ads ?
Une campagne Google Ads est un ensemble d’annonces coordonnées, toutes tournées vers le même objectif. Chaque annonce peut cibler un mot-clé différent en lien avec les produits et services de votre entreprise. Cela permet de répondre aux différentes intentions des utilisateurs.
Par exemple, si vous avez une entreprise de création de faire-part, vous pouvez élaborer différentes annonces en fonction du type de faire-part recherché par le prospect : faire-part de mariage, invitation de mariage, faire-part de baptême, etc.
L’intérêt principal des campagnes Google Ads est de pouvoir effectuer un ciblage précis en fonction des annonces. Vos liens sponsorisés n’apparaîtront que sur des requêtes ciblées liées à votre activité. La qualité de ce ciblage dépend donc surtout de votre aptitude à sélectionner les mots-clés les plus pertinents.
Comment créer votre campagne Google Ads ?
Le nouveau système d’assistance à la création de publicité en ligne de Google vous guide lors de votre première création d’annonce. Ensuite, vous pourrez affiner vos actions publicitaires en créant une campagne avec des requêtes ciblées.
1. Définissez vos objectifs
Souhaitez-vous attirer plus de trafic sur votre site internet ? Recevoir davantage d’appels de prospects ? Obtenir plus de demandes de devis ? Augmenter le nombre de visites physiques en point de vente, etc.
Déterminez ensuite le type de campagne en fonction de vos objectifs. Si vous souhaitez générer plus de trafic, il est préférable de vous orienter vers un lien sponsorisé sur le réseau de recherche. Si vous souhaitez inciter les utilisateurs à se rendre dans votre boutique, il peut être judicieux de choisir le réseau display (affichage de bannières publicitaires sur certains sites internet).
2. Ciblez une zone géographique
Si vous êtes un commerce local, vous pouvez limiter la portée de votre publicité à votre quartier, votre ville, votre région, etc. Vous pouvez également choisir quelques mots-clés liés à votre activité à ce stade.
3. Créez votre annonce et déterminez votre budget
Google Ads vous incite à créer votre annonce : titre et description. Incluez un mot-clé principal que vous avez préalablement sélectionné. Vous pourrez ensuite facilement modifier vos annonces et vos campagnes. Définissez un budget quotidien et un budget mensuel à ne pas dépasser pour votre campagne.
4. Ciblez ou reciblez vos mots-clés
Une fois que votre annonce a été examinée et acceptée par Google, vous pouvez en créer de nouvelles dans le cadre de votre campagne publicitaire. Vous pouvez également modifier et recibler les annonces déjà publiées. Google Ads dispose d’un outil de planification de mots-clés qui vous aidera à trouver les bons mots-clés en fonction de votre activité.
Si vous êtes un petit commerce, il est préférable de miser sur des mots-clés de longue traîne (longs mots-clés) qui auront moins de volume mais seront plus précis, parfois moins chers et auront plus de chances de porter leurs fruits. Par exemple : “faire-part mariage champêtre pas cher”.
Ce générateur de mots-clés vous aidera à maximiser votre investissement publicitaire. Vous devrez surveiller vos taux de clic et vos taux de rebond afin d’ajuster vos campagnes si nécessaire.
Si votre taux de rebond est très élevé, cela peut signifier que vous êtes positionné sur un mot qui ne correspond pas exactement à ce que recherchent les utilisateurs. Si votre taux de clic ou votre taux de conversion ne sont pas convaincants, il peut être nécessaire de revoir le contenu de votre publicité. Si vous souhaitez être accompagné dans la mise en place de votre campagne, n’hésitez pas à nous contacter !
