Vous souhaitez réaliser une étude de marché, mais vous vous demandez comment procéder pour interroger un grand nombre de personnes tout en respectant votre budget et les délais impartis. Dans cet article, nous vous donnons des conseils pour réaliser un questionnaire efficace qui vous permettra d’obtenir des résultats fiables et pertinents.
Déterminer la taille de l’échantillon
La première question que vous devez vous poser est “Combien de personnes devez-vous interroger ?”. La taille de l’échantillon dépend de plusieurs facteurs, tels que le niveau de précision que vous souhaitez atteindre, le budget alloué à l’étude et le temps dont vous disposez pour mener l’enquête et analyser les résultats.
Il est important de noter que interroger 800 personnes ne vous donnera pas des résultats deux fois plus fiables que si vous en interviewez 400. En revanche, cela doublera les coûts de l’étude. Pour déterminer la taille de l’échantillon adaptée à votre étude, il est recommandé de consulter un conseiller spécialisé dans les enquêtes ou de faire appel à une junior-entreprise ou à un cabinet-conseil.
Choisir une méthode d’échantillonnage
Une fois que vous avez déterminé le nombre de personnes à interroger, il vous faut choisir la méthode qui vous permettra de sélectionner les personnes à interroger. Ce choix dépendra de la disponibilité d’une liste complète et fiable.
Si vous ne disposez pas d’une liste fiable, la méthode des quotas est généralement recommandée en raison de sa simplicité. Cette méthode consiste à prendre en compte des statistiques définissant la répartition de la population globale (âge, sexe, catégories socioprofessionnelles, etc.) et de constituer l’échantillon en reproduisant cette répartition de manière proportionnelle.
Par exemple, si vous souhaitez installer une entreprise dans une région donnée et que vous souhaitez interroger 400 consommateurs situés dans cette région, vous pouvez utiliser les chiffres INSEE pour déterminer la répartition de la population par sexe, âge et catégorie socioprofessionnelle, puis reproduire cette répartition dans votre échantillon.
Il existe également d’autres méthodes d’échantillonnage, mais leur utilisation dépendra de l’importance du volume de l’échantillon, de la disponibilité de listes fiables, du temps nécessaire pour administrer l’enquête et bien sûr de votre budget.
Conclusion
Réaliser un questionnaire dans le cadre d’une étude de marché peut sembler complexe, mais en suivant ces conseils, vous pourrez obtenir des résultats fiables et pertinents. N’hésitez pas à faire appel à des experts en enquêtes ou à des professionnels du domaine pour vous guider dans la réalisation de votre étude.
Image: Exemple d’échantillon par la méthode des quotas
Image: Différentes méthodes d’échantillonnage
