Vous avez besoin d’une publicité percutante. Un spot publicitaire qui marque les esprits, que ce soit pour la télévision, pour votre présence sur les réseaux sociaux ou dans le cadre d’une campagne publicitaire sur des plateformes telles que YouTube.
Le problème, c’est que réaliser une publicité coûte cher et vous n’avez pas un budget illimité…
De plus, engager une équipe complète est un processus long, complexe et coûteux. En effet, pour réaliser même un court métrage publicitaire, il faut mobiliser :
- Un vidéaste compétent,
- Des acteurs,
- Le matériel adéquat,
- Des accessoires,
- Des logiciels de montage performants,
- Des décors,
- Et prendre en charge divers frais tels que les repas…
Ces coûts s’accumulent rapidement et vous pourriez vous retrouver à court de budget avant même d’avoir pu finaliser votre projet.
Et ce n’est pas tout : lorsque l’on parle de “production”, il faut également prendre en compte l’accueil des intervenants et toute la partie administrative : contrats, salaires, assurances, factures…
Si vous ne pouvez pas vous permettre de tels frais, ou si vous préférez une solution plus abordable tout en conservant un aspect professionnel pour votre publicité (tout en gardant le contrôle créatif), sachez qu’il existe une alternative qui ne nécessite pas un budget phénoménal.
En plus de votre détermination, vous aurez besoin d’ingrédients spécifiques, que nous allons détailler dans cet article.
Qu’est-ce qu’une bonne publicité ?
Avant de plonger dans le vif du sujet, commençons par le commencement : comment imaginer une publicité efficace et pertinente ? Le rôle d’une publicité est d’aider le spectateur à se projeter et à imaginer comment sa vie serait améliorée grâce à votre produit.
L’histoire que vous racontez doit donc être convaincante et enviable, de manière à susciter chez les spectateurs l’envie de vivre ce qu’ils voient à l’écran. En d’autres termes, vous ne vendez pas seulement un produit, vous montrez au consommateur comment il peut améliorer sa vie grâce à votre produit.
Les étapes essentielles pour réaliser un spot publicitaire
Tout d’abord, il faut trouver une histoire qui vaut la peine d’être racontée. Comme pour toute bonne recette, une publicité qui fait mouche demande un ingrédient essentiel : une histoire convaincante. Votre histoire est primordiale, car c’est elle qui déterminera si votre publicité sera un succès retentissant ou si elle tombera rapidement dans l’oubli.
Alors, comment écrire un scénario pour une publicité qui attire l’attention des spectateurs ?
Nous allons brièvement voir comment rédiger un scénario qui fera en sorte que les téléspectateurs se sentiront compris et verront leurs besoins satisfaits.
Connaissez votre cible
Si vous ne savez pas à qui vous vous adressez, vous allez vous heurter à de nombreux obstacles lors de l’écriture de votre scénario et votre publicité risque de ne pas être efficace. Pour toucher votre public cible et économiser du temps (et de l’argent), vous devez définir un spectateur “clé” : quel est son genre, sa tranche d’âge, sa situation familiale, son milieu socio-professionnel, et quels problèmes cherche-t-il à résoudre dans sa vie quotidienne, problèmes que vous pouvez résoudre grâce à votre produit ?
Votre scénario doit être adapté à la personne à qui il s’adresse.
Utilisez la “voix du client”
Comment votre client idéal s’exprime-t-il ? Quelles phrases utilise-t-il ? Comment se décrit-il lui-même et comment parle-t-il des produits comme le vôtre ? Vous devrez mener des recherches pour obtenir ces informations. Vous pouvez mener une enquête d’opinion, analyser les e-mails que vos clients ont envoyés à votre service client, scruter les forums de discussion comme Reddit et les réseaux sociaux tels que Twitter. Notez les phrases, mots ou expressions qui reviennent souvent et incorporez-les dans votre scénario.
Cela permettra au spectateur de sentir que vos mots sont authentiques et qu’ils parlent sa langue.
Écrivez l’histoire avant tout
Maintenant que vous savez à qui vous vous adressez et comment vous devez le faire, vous devez imaginer une histoire qui suscitera l’intérêt. Une histoire a un début, un milieu et une fin. Tout dans votre scénario doit servir cette histoire.
Étant donné que les publicités sont très courtes, soyez impitoyable et éliminez tout ce qui est superflu ou inutile.
Rédigez votre scénario en pensant à votre “spectateur modèle”
Vous avez donc défini votre public cible, effectué vos recherches sur sa “voix” et imaginé une histoire intéressante. Il est temps maintenant de rédiger une histoire que votre persona adorera.
Vous souhaitez valider votre scénario ? Vous pouvez constituer un panel de consommateurs représentant les caractéristiques de votre public cible et leur soumettre votre scénario.
Éditez avec rigueur
Coupez sans pitié. Vous pensiez avoir éliminé le superflu à l’étape précédente, mais une fois que vous avez couché votre histoire sur le papier, certains éléments indésirables ont pu s’y glisser.
Le projet final ne doit contenir que les éléments essentiels pour faire avancer l’histoire. Il doit être cohérent, utiliser la “voix du client” et s’adresser directement à votre public cible.
N’essayez pas de plaire à tout le monde avec une seule publicité. Votre objectif est de créer quelque chose qui touchera profondément votre public cible.
N’oubliez pas l’identité de votre marque
Il ne suffit pas de raconter une belle histoire, votre publicité doit également refléter l’identité de votre marque. Ce que vous racontez dans votre publicité doit être en accord avec la vision de votre entreprise, ses valeurs et son image.
Pour être efficace, une bonne publicité doit véhiculer un message qui s’adresse à un client idéal, pas à tout le monde. Utilisez des situations que votre public cible pourrait rencontrer afin de faciliter l’identification.
Il est important que le ton de la voix, l’apparence et l’ambiance de votre vidéo soient cohérents avec l’image de votre marque. Par exemple, évitez d’utiliser un langage trop familier si vous vendez des monte-escaliers.
Passage au storyboard
À ce stade, vous avez une idée assez précise de ce que sera votre spot publicitaire. Mais qu’en est-il des autres personnes impliquées ? Comme pour les longs métrages, l’utilisation d’un storyboard est courante. Ce document permet de présenter graphiquement votre histoire, généralement sous forme de croquis. Le storyboard aide toute l’équipe à visualiser le scénario tel qu’il se déroulera dans votre esprit.
Les informations contenues dans un storyboard peuvent être suggestives ou très précises.
Le casting
Une fois le storyboard validé et approuvé, il est temps de passer au casting, qui doit être rigoureux. Souvenez-vous, votre publicité s’adresse à un public cible.
Si votre histoire inclut des personnages, il est essentiel de les choisir de manière à représenter à la fois votre entreprise et l’image du produit que vous souhaitez promouvoir auprès des consommateurs. C’est un choix crucial, car certains acteurs sont devenus le visage, la voix et l’âme d’une marque grâce à leur performance dans des publicités (par exemple, beaucoup ont regretté le départ de Rodolphe de Free, qui était devenu une véritable icône).
La bande-son
Aussi importante que le casting, la bande-son doit faire l’objet d’une attention particulière. Il ne s’agit pas seulement de la musique, mais aussi (et surtout) des mots prononcés et du ton employé. Vous devez garder votre public cible à l’esprit et veiller à ce que votre spot publicitaire s’imprime facilement dans l’esprit de votre persona.
Le tournage
Enfin ! C’est l’étape la plus complexe. Le tournage peut comporter de nombreuses contraintes :
- Des décors spécifiques,
- Des effets spéciaux,
- Des angles de vue particuliers…
Votre meilleur allié lors du tournage est le storyboard : le déroulement du tournage doit respecter ses consignes. Avec le casting et la bande-son, le tournage vient clore l’étape de la préproduction.
Le montage
Une fois le tournage terminé, vous disposez des rushes, c’est-à-dire des séquences filmées de votre publicité, mais elles ne sont pas encore montées. C’est le moment de retirer les séquences superflues et de conserver uniquement celles qui feront partie du film final, celui qui sera diffusé lors de votre campagne publicitaire, sur les canaux choisis.
Pour qu’un spot publicitaire soit efficace, les premières secondes de votre vidéo doivent immédiatement captiver l’attention des spectateurs et les inciter à regarder votre publicité.
Vous pouvez commencer sur les chapeaux de roues en faisant une déclaration qui suscitera l’intérêt de votre public cible. Efforcez-vous d’accrocher votre public dès les premières secondes en abordant un problème ou en posant une question pertinente.
Selon le mode de diffusion choisi, rappelez-vous que les publicités vidéo sont souvent diffusées sans son. Il est donc important de commencer votre publicité par un visuel qui incite les spectateurs à s’intéresser à votre vidéo et à activer le son.
Votre publicité n’est pas un documentaire. La plupart des publicités vidéo durent 30 secondes ou moins. Gardez cette durée à l’esprit à chaque étape de l’écriture de votre publicité et souvenez-vous de cette règle lors du montage !
Une fois de plus, débarrassez-vous de tout contenu superflu pour diffuser votre message aussi rapidement que possible, pendant que les spectateurs sont attentifs et engagés.
Terminez par un appel à l’action
L’objectif de toute publicité est d’inciter les gens à agir, de manière ou d’une autre.
L’appel à l’action peut faire partie du film lui-même ou être ajouté au montage sous forme d’éléments graphiques ou de texte.
Il est généralement recommandé de placer votre appel à l’action à la fin de la publicité, afin d’indiquer aux spectateurs comment vous trouver sur Internet, comment vous contacter, comment bénéficier d’un bon de réduction ou simplement où acheter vos produits et services.
Notre astuce
Comme vous pouvez le constater, il est possible de réaliser une publicité sans faire appel à une agence. Cependant, si le coût d’une agence est trop élevé, avez-vous envisagé de faire appel à un freelance ? Les tarifs des travailleurs indépendants sont souvent plus abordables que ceux des agences de publicité qui ont tendance à pratiquer des tarifs élevés.
Rendez-vous sur Codeur.com pour poster votre projet et obtenir des devis de freelances qualifiés.
