Les mots-clés jouent un rôle crucial dans une stratégie de référencement naturel réussie. Le choix des mots-clés peut faire la différence entre deux sites proposant le même produit ou service.
Découvrez nos astuces et conseils pour bien rechercher et prioriser les mots-clés dans le cadre de votre stratégie SEO.
Les mots-clés : indispensables pour le référencement naturel
Qu’est-ce que les mots-clés ?
Un mot-clé est un mot ou un groupe de mots correspondant aux requêtes des internautes sur les moteurs de recherche. L’optimisation des mots-clés est cruciale pour améliorer son référencement.
Prenons l’exemple de Decathlon qui, grâce au travail effectué avec Semji, est parvenu à se hisser à la première position sur la requête “reprendre la course à pied”. Ainsi, si un internaute tape cette requête dans la barre de recherche de Google, Decathlon apparaîtra en tête des résultats. Cibler les bons termes permet donc d’accroître sa visibilité et son classement sur les moteurs de recherche.
Le terme “mot-clé” fait partie du jargon des experts SEO. Ils utilisent les requêtes des internautes et les placent dans les contenus des sites pour mettre en place des stratégies de référencement naturel.
Optimiser son référencement naturel grâce aux mots-clés
La première étape d’une stratégie de référencement naturel est le choix des mots-clés. Cette étape est cruciale car c’est grâce aux mots-clés qu’un internaute peut trouver la page qui correspond à sa requête parmi des milliards d’autres pages web.
Cependant, le choix des mots-clés n’est pas aussi simple qu’il n’y paraît. Les mots-clés doivent être recherchés par les internautes et ne pas être trop concurrentiels par rapport à vos capacités.
Les mots-clés les plus génériques sont les plus recherchés par les internautes. Il est donc stratégique pour une marque d’apparaître en première position sur ces requêtes.
Cependant, les mots-clés génériques peuvent également être très concurrentiels si toutes les marques du marché font des efforts d’optimisation SEO autour de ces termes. Il est donc important de choisir des mots-clés qui ont un niveau de concurrence acceptable par rapport à votre site, à vos ambitions sur le marché et aux moyens que vous souhaitez mettre dans votre stratégie de référencement.
Une analyse préalable est donc nécessaire pour déterminer les bons mots-clés en rapport avec votre site.
Comment trouver les bons mots-clés pour votre site web ?
Un audit sémantique pour trouver les bons mots-clés
Cette étape peut prendre la forme d’un audit sémantique qui peut se baser sur votre site existant ou sur celui d’un concurrent bien positionné sur les moteurs de recherche.
Dans le cas d’un site concurrent, l’audit sémantique consiste à analyser les mots-clés sur lesquels les contenus du site concurrent se positionnent. Cette étape permet de déterminer s’il s’agit de mots-clés stratégiques et s’ils représentent au mieux l’activité ou les produits du site.
Si ce n’est pas le cas, il est nécessaire de rechercher de nouveaux mots-clés dans la même thématique pour améliorer l’optimisation des contenus et se positionner sur des requêtes à fort potentiel de visibilité.
L’audit sémantique peut également être réalisé pour un nouveau site en identifiant les meilleurs mots-clés pour attirer les internautes ciblés.
Les outils générateurs de mots-clés en ligne
Plusieurs outils en ligne peuvent vous aider dans l’élaboration de votre stratégie SEO et dans l’analyse sémantique de vos contenus. Voici le top 5 des outils les plus célèbres :
- Google Keyword Planner : Cet outil de Google est la référence pour trouver de nouveaux mots-clés et expressions à cibler dans vos campagnes SEO et SEA.
- WordStream : Cet outil permet d’analyser partiellement le contenu de vos pages web et d’évaluer vos performances SEO actuelles.
- UberSuggest : Cet outil génère des centaines de suggestions de mots-clés à partir d’un terme ou d’une phrase donnée.
- Keyword Tool : Cet outil se positionne comme une alternative efficace à Google Keyword Planner et excelle dans la recherche de mots-clés de longue traîne.
- Seoquantum : Cet outil payant permet une analyse sémantique détaillée et est dédié aux professionnels du SEO et du contenu.
Les mots-clés de longue traîne
La longue traîne désigne l’ensemble des mots-clés à faible volume de recherche qui, cumulés, représentent une part de trafic importante pour un site. Ces mots-clés se caractérisent par des volumes de recherche relativement faibles, mais ils sont essentiels en SEO.
En effet, même s’ils sont moins recherchés individuellement, la somme des mots-clés de longue traîne représente une part considérable des recherches globales. Ces mots-clés sont moins concurrentiels et peuvent attirer un trafic plus qualifié sur votre site, ce qui peut conduire à des taux de conversion plus élevés.
Comment estimer la difficulté d’un mot-clé ?
Il est important d’évaluer la difficulté de se positionner sur un mot-clé pour votre site. Pour cela, vous pouvez prendre en compte le nombre de résultats dans les moteurs de recherche, estimer l’intérêt des internautes pour le mot-clé et regarder la concurrence sur vos mots-clés.
Comment placer les mots-clés dans votre site ?
L’optimisation d’une page web doit se faire de manière naturelle et en respectant certaines règles. Chaque page de votre site doit être dédiée à une requête spécifique et contenir des balises pertinentes, des images optimisées et un contenu de qualité.
En respectant ces bonnes pratiques, vous améliorerez le référencement naturel de votre site et augmenterez sa visibilité sur les moteurs de recherche.
