Rédiger un article de presse nécessite une méthodologie bien spécifique pour capter l’attention des médias. Que ce soit pour promouvoir un produit ou un service, ou encore présenter votre activité, votre article de presse doit respecter les codes du journalisme et susciter l’intérêt de vos lecteurs.
Pour accrocher votre public avec un communiqué de presse percutant, voici 15 astuces et modèles !
1. Choisissez un sujet pertinent
Écrire un article de presse sur votre partenariat avec un acteur clé de votre secteur d’activité : oui ! Parler des derniers aménagements de vos locaux : non ! Trouver un bon sujet consiste avant tout à fournir une information intéressante pour vos lecteurs. Les rédactions sont submergées d’articles de presse, pour que votre page soit publiée, elle doit être unique et éviter les généralités que l’on peut retrouver chez une grande agence !
2. Adaptez votre article de presse en fonction de votre public cible
Vous ne communiquez pas de la même manière avec un lecteur d’un magazine sportif et un financier lisant Capital ! Avant de commencer la rédaction de votre article de presse, gardez toujours votre lecteur en tête. Est-ce qu’il recherche des informations sur l’actualité à Paris ? Veut-il simplement compléter son agenda avec les prochains festivals du coin ? Renseignez-vous au préalable sur ses centres d’intérêt et ses modes de communication pour vous adresser à lui avec pertinence.
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3. Adaptez votre article de presse en fonction du média visé
Quel que soit votre sujet, il est important d’adapter votre communication aux différents médias (journal, radio, Internet…). Si vous souhaitez être publié dans une revue spécialisée, employez des termes techniques pour démontrer votre expertise. À l’inverse, si vous visez un média grand public, essayez de vulgariser votre propos pour être compris par tous les lecteurs.
4. Rédigez un titre et un chapeau accrocheurs
Le titre est la partie la plus importante de votre article de presse, c’est lui qui va donner envie au lecteur de poursuivre sa lecture. Il peut être informatif ou incitatif, mais quoi qu’il en soit, il doit toujours être court et aller à l’essentiel. Vous pouvez optimiser votre titre avec un surtitre ou un sous-titre qui viendra préciser votre information. Ensuite, votre chapeau (ou chapô) résume l’ensemble de votre article de presse en quelques lignes (une dizaine suffit). Rédigez votre chapeau en dernier, car il doit contenir les informations de base qui englobent l’ensemble de l’article.
5. Structurez votre article de presse efficacement
Commencez par une phrase d’attaque pour interpeller votre audience. Elle consiste à présenter l’événement et doit répondre aux six questions suivantes qui définiront la structure même de votre article : Qui ? Quoi ? Où ? Quand ? Comment ? Pourquoi ? Ensuite, vient le développement qui se divise en plusieurs paragraphes. Il est judicieux de les séparer par des intertitres pour faciliter la lecture de votre article. Chaque paragraphe doit contenir une idée. Faites des phrases courtes et hiérarchisez vos informations. Peu de journalistes ou de lecteurs liront votre article en entier s’il n’accroche pas leur intérêt dès le départ. Vous pouvez utiliser le principe de la pyramide inversée en partant des informations importantes pour finir par les détails intéressants et les infos de second plan. Terminez par une chute, une phrase courte et travaillée qui laissera une impression finale à votre lectorat.
6. Adoptez un style professionnel
Écrivez comme un journaliste ! Utilisez un ton neutre et objectif, évitez les superlatifs. Adoptez une écriture professionnelle et relisez attentivement votre texte pour déceler d’éventuelles fautes d’orthographe. Un article de presse n’est pas un encart publicitaire, évitez les termes marketing insérés à outrance qui pourraient vous décrédibiliser aux yeux de votre public. Allez directement à l’information sans vous perdre dans des explications trop poussées pour un simple lecteur.
7. Soyez clair et concis
Allez à l’essentiel et ne vous perdez pas dans des discours interminables ! En règle générale, un bon article de presse ne dépasse pas deux pages. Évitez les longueurs, les répétitions et les phrases complexes. Présentez brièvement les personnes citées ou interviewées et expliquez les sigles utilisés. Parlez au présent de l’indicatif. Soyez concis, mais surtout précis !
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8. Soignez la mise en page
Un grand nombre d’articles de presse sont expédiés sans mise en forme, avec un texte brut, ce qui ne captive pas l’attention des médias. Pour rendre votre article attractif et faciliter sa lecture, pensez à : indiquer la date de parution souhaitée en haut à gauche, centrer votre titre en gras, mettre en évidence vos intertitres et mettre en gras les éléments importants de votre contenu sans le surcharger. Votre article doit rester lisible et aéré. Respectez votre charte graphique pour être cohérent avec votre identité visuelle.
9. Intégrez des visuels pertinents
N’hésitez pas à ajouter des images pour animer votre contenu textuel. Les visuels facilitent la lecture et ajoutent du dynamisme entre les parties de votre article. Veillez à la qualité de vos images et assurez-vous qu’elles soient libres de droits. Ne surchargez pas votre article de photos promotionnelles au risque de donner l’impression de faire de la publicité.
10. Citez vos sources
Si vous utilisez des faits ou des références dans votre article, il est important de citer vos sources pour être crédible. Cela permettra également à vos lecteurs d’approfondir leurs connaissances et évitera le plagiat. Citer vos sources est aussi un signe de respect envers les illustrateurs, designers, etc. qui seront plus enclins à vous fournir de nouvelles images pour étayer visuellement vos écrits.
11. Agrémentez votre article de citations
Les citations ne sont pas obligatoires, mais elles apportent une plus-value à votre contenu. Avoir des personnes réelles qui soutiennent vos propos est toujours intéressant. Cela donne un sentiment de vie à votre rédaction et renforce sa qualité. Si vous rédigez un article sur les plateformes de rédaction, ajouter des citations ou des avis clients apportera du poids à votre texte et à votre produit/solution. Faites intervenir un responsable de l’entreprise ou un expert extérieur pour apporter de la crédibilité à votre article de presse.
12. N’oubliez pas la section “À propos”
Dans cette section, présentez brièvement votre société (raison sociale, historique, activités…) et toutes les informations de contact utiles : site web, numéro de téléphone, adresse, e-mail, personne à contacter, etc.
13. Pensez au référencement SEO
Si votre article de presse est destiné à être diffusé sur Internet, il doit être optimisé pour être référencé par les moteurs de recherche. Intégrez des mots-clés, utilisez des balises sémantiques et structurer votre contenu avec des balises hN pour un bon référencement naturel. Pensez également à inclure le nom de votre société dans le titre, les sous-titres et le corps du texte pour augmenter votre visibilité auprès des internautes.
14. Facilitez le travail du rédacteur en chef
Les équipes rédactionnelles sont souvent débordées, pour mettre toutes les chances de votre côté, rendez votre article prêt à être publié. Écrivez un article proche de la ligne éditoriale du journal pour éviter les travaux de réécriture. Utilisez les règles d’écriture journalistique et évitez les slogans publicitaires. En facilitant le travail du rédacteur, vous vous assurez de bonnes relations presse pour vos prochains communiqués de presse.
15. Évitez les erreurs courantes
Pour conclure, voici quelques erreurs à éviter pour un article parfait :
- Ne pas libeller correctement votre article.
- Laisser l’objet du mail vide ou inscrire simplement “article de presse”.
- Citer des personnes sans leur autorisation.
- Rédiger un article fade et sans vie.
- Ne pas se relire et laisser des fautes d’orthographe.
Les différents types d’articles de presse
Si vous souhaitez vous lancer dans la rédaction journalistique, il est important de reconnaître les différents types d’articles :
- Les articles qui informent : la brève, le reportage, l’enquête et le portrait d’une personnalité.
- Les articles qui portent une parole : l’interview et la libre opinion.
- Les articles qui traitent de l’actualité : le compte-rendu, l’éditorial, la chronique, la critique et le billet.
5 modèles d’articles de presse percutants
Réussir à sortir du lot n’est pas facile, les journalistes reçoivent en moyenne 200 articles de presse par jour ! Voici cinq exemples inspirants pour vous démarquer.
1. Le communiqué de presse d’Ikea pour le lancement d’un nouveau service
Ce communiqué de presse est sobre, court et bien structuré en paragraphes. Le vocabulaire utilisé est simple et accessible à tous. La section “À propos” est présente, ainsi que les coordonnées de presse. Complet et efficace !
2. L’article de presse de Nikon pour promouvoir un nouveau produit
Dans cet article, Nikon met l’accent sur les caractéristiques uniques de son nouvel objectif tout en apportant une touche d’humour. La marque réussit à mélanger spécificités techniques et utilisations concrètes pour communiquer efficacement avec les photographes professionnels et les débutants. Mission accomplie !
3. L’article de presse de Pytheas pour le lancement de son entreprise
Cette start-up met en avant ses atouts et ses innovations à travers un ton dynamique qui a capté l’attention du journaliste.
4. Le communiqué de presse pour informer d’un événement
Très utiles pour informer les journalistes, les communiqués de presse permettent de toucher un maximum de personnes. Ici, l’information est concise, précise et compréhensible par tous.
5. Le communiqué de presse institutionnel
Ce type de communiqué présente l’identité d’une nouvelle société. Il peut également parler d’une entreprise existante lors d’une acquisition, d’une fusion ou d’une nouvelle relative à son identité. Faites preuve de rigueur et présentez des faits concrets.
Pourquoi rédiger un article de presse ?
Pour informer sur un nouveau produit
Lorsque vous lancez un nouveau produit, vous souhaitez que vos clients en soient informés rapidement. Un article de presse vous permet de fournir toutes les informations nécessaires comme les caractéristiques du produit, son prix, les modalités de livraison, etc. C’est une fiche produit détaillée.
Pour annoncer un événement
C’est une méthode de plus en plus répandue, même pour les petits événements. En envoyant des communiqués de presse aux médias et aux journalistes de la région, vous pouvez partager vos informations avec un maximum de personnes de manière cohérente.
Pour lancer votre entreprise ou une nouvelle stratégie
Ce type de contenu peut être plus spécifique à vos équipes ou à vos clients en B2B. Le contenu institutionnel vous permet de partager les dernières informations vous concernant, sans forcément faire de la promotion de produits. Il peut s’agir du lancement d’une nouvelle entreprise, de la mise en place d’une nouvelle stratégie de communication, etc.
Notre conseil pour rédiger un article de presse
Vous l’avez vu, rédiger un article de presse percutant demande de l’expertise. Pour être sûr de réussir, confiez l’écriture de votre article à un rédacteur web professionnel sur notre plateforme de rédaction !
