Comment Google évalue-t-il la visibilité d’un site internet ?
Le référencement regroupe toutes les techniques permettant d’inscrire un site internet dans les moteurs de recherche et, surtout, d’améliorer le positionnement de ses pages web dans les résultats fournis par ces moteurs. Cela nécessite une approche méthodique, mais pas forcément compliquée.
L’objectif des moteurs de recherche est de présenter aux utilisateurs une liste de pages répondant de manière pertinente à leurs questions. La pertinence étant une notion abstraite, les moteurs de recherche utilisent des mesures et des paramètres pour l’évaluer, tels que les mots-clés, le nombre de liens pointant vers le site (également appelés backlinks), la fréquence de mise à jour du site, etc. Ces données sont ensuite interprétées par des algorithmes afin de générer les pages de résultats.
Certaines de ces données sont collectées lors de visites périodiques de votre site par des robots. Ainsi, une fois que votre site est mis à jour, il peut s’écouler quelques heures jusqu’à plusieurs semaines avant que ces modifications ne soient prises en compte dans les résultats de recherche. Une partie du référencement consiste donc à maximiser ces paramètres pour améliorer la pertinence de chaque page.
Il est important de noter que les moteurs de recherche évoluent constamment pour contrer les techniques de sur-optimisation qui compromettent la pertinence des résultats. Par conséquent, une stratégie de référencement naturel efficace doit avant tout répondre de manière optimale aux questions des utilisateurs. Cette approche sera valorisée à long terme, indépendamment des évolutions des moteurs de recherche.
Maintenant que vous savez comment Google évalue la pertinence de votre site, vous vous demandez comment optimiser cette pertinence au mieux. Voici toutes les astuces, conseils et informations nécessaires pour améliorer votre stratégie de référencement.
Optimiser son référencement dès la création du site
De fait, vous pouvez commencer à optimiser votre référencement dès la création de votre site web. Cela vous assure une base solide pour construire une stratégie de référencement de qualité. Voici les étapes à suivre :
Réserver un nom de domaine
Un nom de domaine est l’élément qui identifie votre site sur Internet. En posséder un permet de renforcer votre marque et de la protéger contre toute usurpation éventuelle. Selon votre budget, l’achat d’un nom de domaine peut représenter un investissement. Il existe de nombreuses offres offrant des prix modérés, allant de quelques centimes à quelques euros par mois. Les noms de domaine peuvent être achetés auprès d’un hébergeur tel que OVH ou 1&1, ou directement depuis votre éditeur de création de site. Par exemple, sur un Website Builder tel que SiteW, vous pouvez vérifier la disponibilité et acheter votre nom de domaine lors de la création de votre site internet.
La réservation d’un nom de domaine est une étape essentielle pour votre référencement, car elle montre à Google que vous possédez un site professionnel et vous permet de personnaliser votre URL.
Choisir des noms de pages et des URLs personnalisés
Le choix de noms de pages et d’URLs personnalisés est un autre conseil essentiel pour l’optimisation de votre référencement. En ayant un nom de domaine, vous obtenez une URL plus lisible et facilement mémorisable par les utilisateurs. Vous pouvez également créer des URLs personnalisées pour vos pages en choisissant des noms qui contiennent vos mots-clés. Par exemple, pour un blog spécialisé dans le conseil en référencement web, il serait recommandé de renommer une page intitulée “Présentation” en “Principes SEO” ou encore de transformer une page appelée “Outils” en “Outils de référencement”. Ainsi, vous obtenez des URLs riches en mots-clés, claires pour les visiteurs et optimisées pour Google.
En suivant ces conseils dès la création de votre site, vous vous assurez de partir sur de bonnes bases pour améliorer votre référencement. Maintenant, passons à la question du contenu.
Améliorer le référencement grâce à un contenu de qualité
La qualité est la règle numéro un en matière de référencement grâce à votre contenu. Elle doit toujours primer sur toutes les autres astuces pour booster votre SEO. Cependant, il existe quelques conseils pour optimiser votre contenu et améliorer sa visibilité afin que sa qualité soit appréciée par le plus grand nombre.
Choisir les mots-clés pertinents
Lorsque l’on souhaite optimiser le référencement de son site web, il est essentiel de déterminer les requêtes sur lesquelles on souhaite apparaître en première position dans Google. Si vous voulez, par exemple, créer un site sur le référencement des sites internet, vous voulez probablement apparaître dans les résultats de recherche pour des requêtes telles que “Référencement Google” ou “Première Position Google”. Vous devez donc trouver et utiliser ces mots-clés.
Il est important de noter que Google favorise la diversification des termes pour un sujet donné afin de créer un champ sémantique, plutôt qu’un contenu centré sur un seul mot. Le moteur de recherche apprécie de plus en plus les contenus naturels, qui sont rédigés avant tout pour les utilisateurs plutôt que pour les machines. Il existe de nombreuses méthodes et guides pour trouver une multitude de mots-clés, mais il est ensuite nécessaire de faire un tri. Ne choisissez pas trop de mots-clés, limitez-vous à 6 maximum. Cela vous permettra d’être complet et expert sur votre sujet sans perdre les utilisateurs ou rechercher des mots-clés trop simples et concurrentiels.
En résumé, cette recherche de mots-clés constitue la carte d’identité de votre site internet pour être intelligible aux yeux de Google. Le moteur de recherche vous considérera alors comme une référence dans le domaine des mots-clés choisis, améliorant ainsi votre position dans les résultats.
Une fois que vous avez défini vos mots-clés, passons à leur utilisation concrète.
Créer un contenu optimisé grâce aux mots-clés
Une fois que vous avez identifié vos principaux mots-clés, vous devez les intégrer de manière stratégique au sein de votre site et de vos pages. En référencement web, il existe des emplacements clés pour garantir la meilleure position sur Google.
Le placement des mots-clés est un facteur à prendre très au sérieux. Voici une liste des endroits où vous devez placer vos mots-clés pour améliorer votre référencement :
- Dans les titres de vos sections structurantes de contenu
- Dès les premiers mots de votre introduction
- De manière naturelle dans vos phrases, en les mettant en gras pour les mettre en évidence
- De manière régulière dans votre contenu pour guider Google
- Dans votre conclusion
Prenons l’exemple d’un site internet spécialisé dans l’amélioration du référencement. L’expression “référencement site internet” devra apparaître, de même que des phrases contenant les mots “référencement”, “site” et “internet”. Ainsi, vous créez un contenu naturel, tout en le rendant optimisé pour Google.
Il est également important de ne pas surcharger vos pages. Pour cela, il peut être judicieux de diviser les pages volumineuses en plusieurs plus petites. Plus votre site contiendra de pages, mieux il sera considéré par Google, car il sera potentiellement en mesure de répondre à une plus grande diversité de termes de recherche. Par ailleurs, chaque page peut traiter d’un sujet spécifique, permettant ainsi d’exploiter un mot-clé important. Cependant, il est important de noter que les pages vides ou ne contenant que des images ou des vidéos seront mal indexées. Nous vous recommandons donc de commenter vos photos et vidéos si votre page ne contient pas de texte. Pour commenter ces contenus visuels, vous devez utiliser les méta-balises.
Remplir les balises de votre site internet
Les balises et méta-balises d’un site internet sont des éléments invisibles ou insignifiants pour les lecteurs, mais cruciaux pour votre référencement. Les balises sont des zones de texte qui structurent votre contenu et permettent de mettre en valeur vos mots-clés aux yeux de Google. Les méta-balises, quant à elles, ne sont pas visibles par les lecteurs et sont spécialement dédiées à Google.
Par exemple, le titre, la description et l’URL des pages sont généralement affichés directement par les moteurs de recherche dans la liste des résultats. Ces éléments permettent d’améliorer le référencement et d’inciter les internautes à visiter la page.
Voici comment remplir ces balises :
- Titre et description de votre site : modifiez-les pour qu’ils contiennent au moins une fois les mots-clés que vous avez choisis. Écrivez-les de manière attractive pour attirer l’attention des internautes.
- Titre et description de chaque page : optimisez également le référencement de chaque page web en complétant ces balises (H1, H2, H3, etc.). Elles aident Google à comprendre la structure de votre contenu et à repérer les mots-clés, tout comme les balises méta description. Veillez à inclure des mots-clés pertinents, appartenant au même champ sémantique, dans ces balises.
- Les balises strong : vous avez probablement remarqué en lisant cet article que certains mots étaient en gras. En réalité, ce sont des balises appelées strong qui servent à faciliter la lecture et à mettre en avant certains termes aux yeux de Google.
- Les balises ALT : ces balises sont spécifiques aux images et illustrations. Google ne peut pas lire le texte inscrit sur une image, il a donc besoin d’une description pour comprendre de quoi parle votre contenu visuel. Utilisez ces balises pour référencer vos illustrations sur Google Images et insérez-y des mots-clés. Les illustrations et infographies sont également d’excellents moyens de promouvoir votre image de marque et votre design.
Améliorer son référencement grâce à un design efficace
En plus d’être agréable et de véhiculer des messages sur votre entreprise, le design de votre site joue un rôle dans votre référencement. En effet, l’amélioration de votre référencement implique également l’optimisation de votre design et de vos illustrations sur plusieurs aspects.
Être adapté aux appareils mobiles
L’adaptabilité du design de votre site internet est essentielle pour sa réussite et son référencement. Les sites capables de s’afficher de manière ergonomique sur tous les écrans sont largement mis en avant par Google. Si vous pensez qu’être adapté aux appareils mobiles nécessite de créer un autre site internet, détrompez-vous. La plupart des solutions de création de site, telles que SiteW, convertissent automatiquement votre design pour le rendre adapté aux appareils mobiles. Cependant, veillez à toujours vérifier la version mobile de votre site lors de modifications ou de l’ajout de nouveaux éléments de design. En effet, le trafic internet provenant des smartphones représente désormais la majorité du trafic global.
Mettre l’expérience utilisateur au centre du référencement
L’expérience utilisateur est un élément essentiel pour améliorer votre référencement. Elle englobe plusieurs aspects comme la lisibilité des textes et des couleurs, l’arborescence et la facilité de navigation grâce à un menu et une barre de recherche, l’ergonomie générale de votre site internet, son aspect technique, etc.
En clair, les utilisateurs doivent passer un moment agréable et sans obstacles sur votre site web. De votre page d’accueil à votre processus de paiement, tout doit être fluide, compréhensible et intuitif. Une mauvaise expérience utilisateur peut faire fuir les visiteurs de votre site pour longtemps.
Pour optimiser l’expérience utilisateur, vous pouvez prendre en compte ces aspects :
- L’application d’un mode nuit ou jour
- La création d’un espace client
- La sauvegarde des préférences de l’utilisateur
- L’utilisation de flèches et d’indices visuels pour guider l’utilisateur
- Un bouton de retour en haut de page pour éviter un défilement excessif
- La mise en avant des réseaux sociaux, formulaires de contact et boîtes de messagerie
Ces éléments facilitent notamment le partage de contenu, et donc la promotion de votre site et de votre référencement.
Créer des contenus partageables
Dans certains cas, il est judicieux de privilégier les contenus visuels plutôt qu’écrits. En effet, une image vaut souvent mieux qu’un long discours pour expliquer une notion technique, par exemple. Les images sont généralement davantage partagées que les articles car elles sont plus claires et plus lisibles. Les infographies figurent notamment parmi les contenus les plus partagés.
N’hésitez donc pas à profiter de cette habitude des utilisateurs pour diffuser votre image et augmenter naturellement votre visibilité et votre référencement. Pour cela, créez des contenus partageables qui soient explicites, professionnels, fiables, uniques, personnalisés et correctement balisés pour être référencés. Vous pourrez ainsi diffuser votre expertise grâce à ces contenus visuels et votre communauté.
Assurer un temps de chargement optimal
Avoir un joli design, c’est bien. Avoir un design qui se charge en moins de 3 secondes, c’est encore mieux. Tout créateur de site peut être tenté d’ajouter des effets dynamiques et des images de haute qualité pour se démarquer. Cependant, il est crucial que les utilisateurs aient la patience d’attendre que le site s’affiche. En effet, la limite optimale pour un temps de chargement est de 3 secondes.
Google prend désormais en compte le temps de chargement des éléments principaux, qui doit être inférieur à 2,5 secondes. De plus, votre page doit être réactive et afficher le contenu demandé par l’utilisateur dans les 100 ms suivant son clic sur un bouton cliquable.
En clair, votre site internet doit être le plus rapide possible. Un design trop lourd peut avoir un impact considérable sur cette donnée et provoquer une chute de votre référencement en quelques millisecondes. Pensez donc à compresser vos fichiers et vos images, et à réaliser régulièrement des tests de rapidité et de réactivité.
Maintenant que vous avez mis en place toutes les actions nécessaires pour optimiser votre référencement depuis votre site, voyons la deuxième facette du référencement : votre popularité.
Faire connaître son site internet
L’autorité de votre site est l’un des derniers critères de référencement, aux côtés de l’aspect technique. Google évalue votre expertise dans un domaine en fonction du nombre de sites qui vous mentionnent. Pour montrer à Google que vous avez une image de marque solide, vous devez obtenir un grand nombre de liens entrants vers votre site web.
“Des liens entrants ?”
