On connaissait le conseil “Ne mangez pas trop gras, trop sucré, trop salé”, affiché dans les publicités pour les produits alimentaires. Bientôt, vous allez découvrir “Pour les trajets courts, privilégiez la marche ou le vélo”. C’est l’un des trois messages qui devront désormais apparaître dans les publicités pour les voitures.
À partir du 1er mars, les constructeurs automobiles sont tenus d’ajouter des messages encourageant une utilisation moins intensive de la voiture dans toutes leurs publicités, que ce soit à la télévision, à la radio, sur internet ou dans la presse écrite. En plus du message mentionné ci-dessus, les publicités devront également inciter au covoiturage et promouvoir l’utilisation des transports en commun au quotidien. Un autre élément important à mentionner est le taux de CO2 et la classe énergétique associée, avec une échelle graduée.
Certaines marques ne se sont pas fait attendre jusqu’au 1er mars pour se conformer à cette nouvelle règlementation. Renault a été l’un des premiers à mettre en place ces exigences en intégrant ces messages dans ses nouveaux spots publicitaires dès janvier. Mais le constructeur est allé encore plus loin avec une nouvelle publicité pour le Renault Captur hybride (visible avec la nouvelle série limitée Rive Gauche) : il a illustré visuellement les messages imposés par le gouvernement.
Dans cette publicité, on peut par exemple voir un homme se rendre devant son garage où se trouve sa Captur, mais finalement, il en ressort en enfourchant son vélo. Ou encore deux amies courir en direction de leur voiture sous une pluie battante… pour finalement prendre leur parapluie et continuer à pied. Il y a aussi ces jeunes qui soufflent de soulagement lorsque leur mère leur fait comprendre que le trajet se fera à pied plutôt qu’en SUV.
Cette publicité pour le Captur hybride est donc surprenante. On y retrouve bien les arguments de vente classiques d’une voiture, notamment la consommation réduite et les émissions de CO2 limitées. Mais il y a aussi un message clair incitant à une utilisation plus réfléchie de votre Captur, à en faire un usage plus mesuré !
Cette initiative s’inscrit dans le contexte écologique actuel, où ces nouvelles règles publicitaires automobiles sont directement liées à la loi climat. Cela fait également écho aux préoccupations économiques, alors que les prix du carburant atteignent des records dans les stations-service.
La publicité est diffusée depuis dimanche soir à la télévision, mais Renault ne l’a pas encore mise en ligne sur Internet. Nous surveillons cela de près et vous fournirons le lien dès qu’il sera disponible.
