Quatre mois après le Mondial de l’Automobile, Renault, Peugeot et Citroën ont remonté d’imposants stands dans un des pavillons du parc des expositions de Paris, porte de Versailles, où Rétromobile bat son plein jusqu’à dimanche.
Une célébration d’histoire et de tradition
L’heure est avant tout à la commémoration des heures fastes des trois marques françaises. Chez Citroën, on célèbre ainsi les 60 ans de la cultissime DS. La marque cousine au sein du groupe PSA, Peugeot, aligne une ribambelle d’anniversaires: les 80 ans de la 402 du Front populaire, les 60 de la 403 chère au lieutenant Columbo, les 50 de la populaire 204 et les 40 de la limousine 604. Renault, de son côté, marque le demi-siècle de la R16, “la première voiture à vivre en famille” avec son hayon et son intérieur modulable.
Présence et histoire pour renforcer l’image de marque
Pour les marques, il est essentiel d’être présentes à Rétromobile, au-delà des clubs réunissant les fans de voitures anciennes. En effet, l’histoire d’une marque joue un rôle crucial dans la solidité de son image, qui est essentielle pour vendre des voitures. “Les gens qui sont très attachés à la marque sont un grand atout pour une marque automobile, donc nous y prêtons beaucoup d’attention”, affirme Julien Montarnal, directeur du marketing de Citroën.
Lien entre tradition et innovation
Sur le stand de Citroën, aux côtés des voitures ancêtres, on trouve la nouvelle C4 Cactus, un modèle au design original mettant en avant la légèreté. Selon Julien Montarnal, la C4 Cactus fait partie de la lignée des Citroën historiques, apportant créativité et technologie. Les collectionneurs sont reconnaissants à Citroën pour bousculer les codes et proposer des solutions innovantes.
Chez Peugeot, aux côtés d’une ancêtre de 1922, on expose la récente 208 GTI, qui s’inspire de l’ADN de la célèbre 205 GTI des années 1980. Ainsi, les marques françaises cherchent à associer tradition et modernité pour défendre leur gamme actuelle.
L’importance d’une image de marque solide
Pour certains passionnés d’automobile, les constructeurs français pourraient s’inspirer de marques telles que Porsche et Audi, qui tirent davantage parti de leur héritage pour entretenir leur image de marque. Paul Clément-Collin, spécialiste de l’histoire insolite des voitures anciennes, estime que les constructeurs français devraient prendre exemple sur ces marques et exploiter davantage leur patrimoine pour renforcer leur image.
En exposant à Rétromobile, les constructeurs français ont l’occasion de toucher un public qui n’est pas forcément réceptif à la publicité ou aux démarches marketing traditionnelles. C’est un moyen différent de communiquer et de se construire une image de marque authentique.
En conclusion, Rétromobile offre une opportunité aux constructeurs français de célébrer leur histoire, de renforcer leur image de marque et de lier tradition et innovation. Un rendez-vous incontournable pour les passionnés d’automobile et un moyen de séduire de nouveaux clients.
