C’est décidé, vous voulez lancer votre première publicité sur Facebook ! Mais comment vous assurer du succès de votre campagne ? Pas de soucis, nous vous disons tout ! Suivez ce guide pratique et découvrez les secrets pour créer une publicité Facebook qui fera mouche.
Choisissez votre audience
La première étape cruciale pour réussir votre publicité sur Facebook est de bien définir votre audience. Vous avez trois options : les audiences principales, les audiences personnalisées et les audiences similaires.
Si vous optez pour les audiences principales, vous devrez choisir manuellement votre audience en fonction de critères tels que le lieu géographique, l’âge, le sexe, la langue et le type de connexion. Vous pouvez également affiner votre ciblage en ajoutant des données démographiques et/ou des centres d’intérêts spécifiques. Vous avez même la possibilité d’exclure certaines personnes de votre audience.
Si vous souhaitez cibler des personnes avec lesquelles vous êtes déjà en contact, comme vos prospects et clients, créez une audience personnalisée à partir d’une liste de contacts, des visiteurs de votre site web ou des utilisateurs de votre application mobile.
Enfin, si vous voulez trouver des personnes sur Facebook ayant des points communs avec vos clients ou prospects, optez pour l’option “Audiences similaires”. Vous pouvez créer une audience similaire à partir des données provenant des visites sur votre site web ou vos applications mobiles, des fans de votre page Facebook ou des personnes appartenant à une audience personnalisée. Selon Facebook, il est recommandé d’avoir une audience source composée entre 1 000 et 50 000 personnes.
Déterminez votre emplacement publicitaire
Maintenant que vous avez choisi les bonnes personnes, il est temps de sélectionner les bons endroits pour diffuser vos publicités parmi les cinq possibilités suivantes :
- La colonne de droite
- Le fil d’actualité de la version bureau
- Le fil d’actualité de la version mobile
- L’Audience Network ou le Réseau d’Audiences Facebook
N’oubliez pas que l’emplacement de votre publicité est déterminé par l’objectif que vous avez choisi. Si vous préférez laisser Facebook choisir les meilleurs emplacements pour vous, sélectionnez simplement “Placements automatiques”.
Définissez votre budget et la période de diffusion
Il est temps de définir votre budget et la période de diffusion de votre publicité. Vous avez plusieurs options de facturation : le coût pour mille impressions (CPM), le coût par clic (CPC) ou le coût par action (CPA). Paramétrez ces options en fonction de vos objectifs.
Vous pouvez choisir un budget quotidien ou un budget global pour votre ensemble de publicité. Le premier correspond au montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour, tandis que le second correspond au montant maximal autorisé sur une période donnée. Facebook ajustera automatiquement le budget journalier pour que le budget total soit uniforme pendant toute la période de diffusion.
Conseil : commencez avec un budget bas, testez et augmentez-le progressivement.
Choisissez un format publicitaire
Maintenant, choisissez le format publicitaire qui correspond le mieux à votre objectif. Vous avez le choix entre cinq options :
- Carrousel : permet de présenter plusieurs produits ou fonctionnalités d’un même produit en utilisant plusieurs images ou vidéos.
- Image unique : une seule image pour votre publicité.
- Vidéo unique : une seule vidéo pour votre publicité.
- Diaporama : une publicité vidéo en boucle avec jusqu’à 10 images, du son et du texte.
- Collection : une publicité mobile racontant une histoire en combinant une image, une vidéo ou un diaporama avec 4 images de produits de votre catalogue.
N’oubliez pas d’ajouter l’option “Canvas” si vous souhaitez fournir une expérience plein écran sur mobile.
Finalisez votre annonce
Nous y voilà ! Vous êtes presque prêt à publier votre annonce. Voici les dernières étapes :
- Insérez l’URL de votre page de destination.
- Remplissez le titre de votre publicité.
- Faites un copier/coller de votre texte rédigé en amont et ajustez-le si nécessaire.
- Ajoutez un CTA (Appel à l’action) si vous le souhaitez.
- Cochez la case “Suivre toutes les conversions de mon pixel Facebook” si vous souhaitez suivre les conversions sur votre site web.
N’oubliez pas de redimensionner votre image à la bonne dimension pour qu’elle s’affiche correctement dans votre publicité.
Et voilà ! Le résultat de votre publicité sur Facebook est là. Vous êtes fier de votre travail, n’est-ce pas ?
Après la publication de votre publicité Facebook
Ce n’est pas fini ! Voici quelques conseils pour optimiser vos campagnes et analyser vos résultats :
Faire des tests
Il n’y a pas de recette miracle sur Facebook Ads, alors n’hésitez pas à réaliser des tests. Proposez la même publicité à deux audiences différentes ou testez différentes optimisations de diffusion pour évaluer celles qui obtiennent les meilleures performances. Commencez avec un budget minimum la première semaine, puis augmentez-le progressivement les suivantes.
Suivre et analyser les résultats
Collectez les données et analysez les retombées de votre campagne. Combien de personnes ont cliqué sur votre annonce ? Combien ont réalisé une action à la suite de votre publicité ? Le suivi des conversions en ligne est essentiel. Installez le pixel Facebook sur votre site web pour suivre vos conversions, créer des audiences et acquérir des statistiques sur la navigation de vos visiteurs.
Optimiser vos campagnes
Enfin, optimisez vos campagnes en fonction des résultats obtenus. Testez différentes versions de publicités, ajustez votre budget, votre image, votre audience et votre texte pour améliorer les performances de votre publicité Facebook.
Conclusion
Bravo, vous avez atteint la fin de ce guide ! Vous avez maintenant toutes les astuces pour réussir vos publicités sur Facebook. Rappelez-vous : testez, analysez et optimisez vos campagnes pour obtenir les meilleurs résultats. Et si vous avez besoin d’accompagnement pour mettre en place vos campagnes publicitaires sur Facebook, contactez notre agence webmarketing dès maintenant.
