Parmi la pléthore d’outils de référencement disponibles sur le marché, SEMrush est sans aucun doute le plus connu des professionnels. Avec plus d’une centaine de fonctionnalités, il se présente comme un outil complet pour le référencement naturel.
Une différence marquée entre Semrush et Semji
Semrush se distingue de Semji notamment par son caractère généraliste. Il s’adresse principalement aux experts en référencement qui connaissent déjà les stratégies à adopter. C’est un excellent outil pour avoir une vision d’ensemble de son domaine et de son marché, pour effectuer du netlinking et pour fournir des rapports SEO génériques évaluant la santé globale d’un site.
En revanche, Semji est une plateforme SaaS conçue pour maximiser le retour sur investissement des contenus SEO. Elle permet aux équipes marketing et SEO de produire des contenus plus performants en moins de temps. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce que proposent Semji et Semrush pour améliorer le référencement naturel de votre site, consultez notre comparatif.
Dans cet article, nous vous présenterons un guide pour mieux comprendre les fonctionnalités de Semrush dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel.
Semrush : qu’est-ce que c’est ?
Pour être bien positionné dans les résultats de recherche, il ne suffit pas d’avoir un bon produit. Il est important d’être visible et apprécié par les moteurs de recherche. C’est pourquoi il est nécessaire d’effectuer des optimisations SEO sur vos contenus. Par exemple, votre mot-clé doit apparaître plusieurs fois dans le texte et dans les balises ALT de vos images.
Pour trouver un mot-clé pertinent pour votre site et votre activité, vous pouvez utiliser Semrush. C’est un outil d’analyse de mots-clés qui permet de suivre vos positions sur un mot-clé et d’effectuer des recherches multilingues. Grâce à lui, vous pouvez obtenir des idées de mots-clés sur lesquels vous positionner.
Semrush vous offre également la possibilité d’analyser la stratégie de vos concurrents. Il vous donne accès au classement de vos concurrents sur des mots-clés spécifiques.
La recherche de mots-clés
La première étape pour effectuer une recherche de mots-clés pertinente consiste à brainstormer sur vos mots-clés. Vous devez répertorier toutes les expressions clés associées à votre marque et à votre secteur d’activité. Pensez à votre public cible : qui il est et ce qu’il pourrait rechercher sur les moteurs de recherche.
Vous devez également prendre en compte la localisation. Selon votre secteur d’activité, certains mots-clés peuvent être liés à une zone géographique spécifique (par exemple : “hôtel à Paris”, “restaurant à Montmartre”…). Vous pouvez donc avoir différents types de mots-clés que vous listerez dans un tableau Excel.
En combinant la Google Search Console avec Semrush, vous pouvez sélectionner des mots-clés à forte valeur ajoutée pour votre entreprise. En utilisant l’outil de Google, vous pouvez voir les expressions clés que les internautes saisissent dans les moteurs de recherche pour vous trouver. Ce sont des mots-clés sur lesquels vous êtes déjà positionné puisqu’ils génèrent du trafic. Cette démarche vous permettra d’obtenir une liste de mots-clés supplémentaires sur lesquels travailler.
Ensuite, vous devez ajouter tous vos mots-clés, en dehors de ceux liés à votre marque, dans Semrush. L’outil vous fournira des expressions clés similaires sur lesquelles vous pourrez également vous positionner.
La recherche de mots-clés est également possible avec Semji. En fonction de votre thématique et du mot-clé générique, la plateforme vous suggérera les requêtes les plus stratégiques à cibler. Pour en savoir plus, consultez notre article qui explique comment Semji vous aide à gagner en pertinence et en productivité dès cette étape de recherche de mots-clés.
L’analyse des concurrents
Semrush est un outil qui vous permet d’avoir une vision globale de la stratégie SEO de vos concurrents. Pour cela, il vous suffit d’entrer l’URL du site concurrent que vous souhaitez analyser. L’outil vous donne une vue d’ensemble de ses métriques. Vous pouvez ainsi analyser :
- Le trafic organique
- La recherche payante
- Le nombre de backlinks
- Le nombre d’annonces display
Dans son rapport, Semrush vous donne accès aux mots-clés qui génèrent le plus de trafic sur ce site. L’outil affiche plusieurs données concernant ces mots-clés :
- Le trafic organique généré par ces mots-clés
- Le positionnement du site sur ces mots-clés
- Le coût par clic en cas de campagne Adwords
Vous pouvez exporter ces données vers Excel pour une analyse plus détaillée.
Semrush vous permet donc de trouver des mots-clés pour votre entreprise en vous inspirant de vos concurrents.
De plus, pour sélectionner judicieusement vos mots-clés, vous devez analyser leur niveau de concurrence. Cela vous permettra de déterminer vos chances d’apparaître dans le top 10 des résultats de recherche. En effet, plus vous verrez des sites d’autorité positionnés sur un mot-clé donné, plus il vous sera difficile de les dépasser sur les résultats de recherche. L’utilisation de mots-clés à longue traîne peut alors être une stratégie payante pour générer du trafic.
L’analyse des domaines référents et des backlinks
Une stratégie de référencement optimale passe par une distribution qualitative de backlinks. Semrush vous permet d’analyser en détail la répartition des domaines référents et des backlinks de vos concurrents. L’outil vous donne accès à plusieurs données précieuses telles que :
- Le nombre total de backlinks du site
- Le nombre de domaines référents
- Le score d’autorité. Il s’agit d’une métrique qui mesure la puissance du nom de domaine. Le score d’autorité de Semrush est calculé en fonction du score de la page, du score du domaine, du score de confiance et d’autres données collectées par l’outil.
Il affiche également sous forme de courbe le nombre total de backlinks chaque semaine. Cela vous permettra de suivre l’évolution de vos backlinks et de ceux de vos concurrents sur un domaine racine.
Semrush va encore plus loin dans l’analyse des liens externes : il vous montre graphiquement le nombre de backlinks gagnés et perdus chaque mois par le site analysé.
De plus, vous pouvez également analyser la répartition des ancres et des liens par pays. L’outil vous indique les 5 pays qui créent le plus de backlinks vers le site.
Semrush et le SEA
Semrush excelle également dans l’analyse des mots-clés utilisés lors des campagnes Adwords (SEA).
Le SEA (Search Engine Advertising) est une stratégie d’acquisition essentielle dans une stratégie de marketing en ligne. Semrush vous permet de voir le nombre de mots-clés qui dirigent les utilisateurs vers le site grâce à des campagnes Adwords.
Vous pouvez également obtenir une estimation du nombre d’utilisateurs attendus sur le site au cours du mois suivant grâce à ces campagnes Adwords.
L’outil vous fournira une estimation du budget mensuel dépensé par le site sur Google Adwords.
De plus, Semrush vous indique les mots-clés précis sur lesquels le site se positionne lors des campagnes Adwords. Vous aurez accès aux informations suivantes :
- Le mot-clé
- La position du site sur ce mot-clé
- Le volume de recherche généré
- Le coût par clic
- Le pourcentage de trafic généré par ce mot-clé par rapport au trafic total du site
- Le taux de conversion généré par ce mot-clé Adwords sur le site
Ces informations sont précieuses et ont un véritable enjeu financier. Grâce à ces données, vous pourrez évaluer l’importance des mots-clés pour votre entreprise.
Semrush et le suivi du classement
Une fois votre stratégie en place, il est important de surveiller vos positions dans les résultats de recherche. Le suivi du classement est idéal pour cela ! Grâce à cet outil, vous pouvez connaître votre position sur des mots-clés spécifiques. En créant une campagne de suivi, vous pourrez ajuster votre stratégie en temps réel. Vous pourrez suivre l’évolution de votre positionnement au niveau national et local ! Le suivi du classement affiche également le positionnement de vos concurrents sur les mêmes mots-clés. Vous pouvez ajouter jusqu’à 5 concurrents dans l’outil de suivi.
De plus, grâce au suivi du classement, vous pourrez identifier les appareils à partir desquels vos visiteurs arrivent : smartphones, tablettes ou ordinateurs. Vous pourrez ainsi comparer vos positions sur les SERP mobiles et desktop. Ces données sont utiles pour comprendre les performances de votre site et les ajuster en conséquence.
Les formules Semrush
L’outil SEMrush est disponible en plusieurs formules.
La formule Pro à 119,95$ par mois
Elle permet de gérer 5 projets et de suivre 500 mots-clés.
La formule Guru à 229,95$ par mois
Cette offre vous donne accès à l’historique des données. Vous pouvez suivre 1000 mots-clés et gérer 50 projets. Deux personnes peuvent se connecter simultanément à l’outil.
La formule Business à 449,95$ par mois
Cette offre vous permet de gérer 200 projets et de suivre 5000 mots-clés ! Avec cette formule, vous bénéficiez d’un accès multi-utilisateurs : jusqu’à 9 personnes peuvent se connecter simultanément.
L’outil propose également une formule entreprise personnalisable.
