Parmi la multitude d’outils SEO disponibles sur le marché, SEMRush est sans aucun doute le plus connu des professionnels du référencement. Avec plus d’une centaine de fonctionnalités, il se présente comme un outil complet pour le SEO.
SEMRush et Semji : Deux outils différents mais complémentaires
SEMRush possède de nombreuses différences avec Semji. Plutôt généraliste, l’outil s’adresse aux experts du SEO qui savent déjà quelle stratégie adopter. C’est un bon outil pour avoir une vision d’ensemble de son nom de domaine et de son marché, pour faire du netlinking ou encore pour fournir des reportings SEO génériques qui évaluent la santé globale d’un site.
Semji, quant à lui, est une plateforme SaaS conçue pour maximiser le ROI des contenus SEO. Elle permet aux équipes marketing et SEO de produire des contenus plus performants en moins de temps. Si vous souhaitez en savoir plus sur ce que proposent Semji et SEMRush sur le levier Content de votre stratégie SEO, n’hésitez pas à consulter notre comparatif.
Découvrez les fonctionnalités de SEMRush dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel
Dans cet article, nous vous présentons un guide qui vous permettra d’y voir plus clair et de mieux connaître les fonctionnalités de SEMRush dans le cadre d’une stratégie de référencement naturel.
SEMRush : Qu’est-ce que c’est ?
Pour être bien positionné sur les SERP, il ne suffit pas d’avoir un bon produit. Il est important d’être vu et apprécié par les moteurs de recherche. Pour cela, il est nécessaire de faire des optimisations SEO sur vos contenus. Par exemple, votre mot clé doit être mentionné plusieurs fois dans le texte et apparaître dans les balises ALT de vos images.
Pour trouver un mot clé pertinent pour votre site et votre activité, vous pouvez utiliser SEMRush. C’est un outil d’analyse de mots clés qui permet de suivre vos positions sur un mot clé et de faire des recherches multilingues. Grâce à lui, vous pouvez obtenir des idées de mots clés sur lesquels vous positionner.
SEMRush vous offre également la possibilité d’analyser la stratégie de vos concurrents. Il vous donne accès au classement de vos concurrents sur des mots clés spécifiques.
La recherche de mots-clés
La première étape vers une recherche de mots clés pertinente est de faire un brainstorming de vos mots clés. Vous devez recenser toutes les expressions clés associées à votre marque et votre secteur d’activité. Pensez à votre public cible : qui sont-ils et qu’est-ce qu’ils pourraient chercher sur les moteurs de recherche.
Vous devez également prendre en compte la localisation. Selon votre secteur d’activité, certains de vos mots clés seront liés à une zone géographique. Par exemple : “Hôtel à Paris”, “Restaurant à Montmartre”, etc. Vous pouvez donc avoir plusieurs types de mots clés que vous listerez dans un tableau Excel.
En combinant la Google Search Console et SEMRush, vous pouvez sélectionner des mots clés à forte valeur ajoutée pour votre activité. En utilisant l’outil de Google, vous verrez les expressions clés que les internautes entrent dans les moteurs de recherche et qui permettent de vous trouver. Cette démarche vous permettra d’obtenir une liste de mots clés supplémentaire sur laquelle travailler.
Ensuite, vous devez ajouter tous vos mots clés (en dehors de ceux de votre marque) dans SEMRush. L’outil vous donnera des expressions clés similaires sur lesquelles vous pouvez vous positionner.
La recherche de mots-clés dans Semji est également possible. En fonction de votre thématique et du mot-clé générique, la plateforme vous suggère les requêtes les plus stratégiques à cibler ! Pour en savoir plus, découvrez notre article qui explique en quoi Semji vous aide à gagner en pertinence et en productivité dès cette étape de recherche de mots-clés.
L’analyse des concurrents
SEMRush est un outil qui permet d’avoir une vue d’ensemble sur la stratégie SEO de vos concurrents. Pour cela, il vous suffit d’entrer l’URL du site concurrent que vous souhaitez analyser. L’outil donne une vision globale de ses métriques. Vous pouvez ainsi analyser :
- Le trafic organique
- La recherche payante
- Le nombre de Backlinks
- Le nombre d’annonces sur display
Dans son compte rendu, SEMRush vous donne accès aux mots clés qui génèrent le plus de trafic sur ce site. L’outil affiche plusieurs données à propos des mots clés des concurrents :
- Le trafic organique généré par ces mots clés
- Le positionnement du site sur ces mots clés
- Le coût par clic en cas de campagne Adwords
Vous pouvez exporter ces données vers Excel pour les analyser en détail.
SEMRush vous permet donc de trouver des mots clés pour votre activité en vous inspirant de vos concurrents.
Par ailleurs, pour bien choisir vos mots clés, vous devez également analyser leur niveau de compétitivité. Cela vous permettra de déterminer vos chances d’apparaître dans le top 10 des SERP. En effet, plus vous verrez des sites d’autorité positionnés sur ce mot clé, plus il vous sera difficile de les devancer sur la SERP. L’utilisation de mots clés à longue traîne peut alors être une stratégie payante pour générer du trafic.
L’analyse des domaines référents et backlinks
Une stratégie SEO optimale passe par une distribution de backlinks de qualité. SEMRush vous permet d’analyser en détail la répartition des domaines référents et des backlinks de vos concurrents. L’outil vous donne accès à plusieurs données précieuses telles que :
- Le nombre total de backlinks du site
- Le nombre de domaines référents
- L’authority score, une métrique qui mesure la force du nom de domaine
SEMRush va encore plus loin dans l’analyse des liens externes en vous indiquant graphiquement le nombre de backlinks gagnés et perdus chaque mois par le site analysé.
Vous pouvez également analyser la répartition des ancres et des liens par pays. L’outil vous indique les 5 premiers pays qui génèrent le plus de backlinks vers le site.
SEMRush et le SEA
SEMRush est tout aussi performant dans l’analyse des expressions clés que dans l’analyse des mots clés utilisés lors de campagnes Adwords (SEA). Le SEA (Search Engine Advertising) est un levier d’acquisition important dans une stratégie de marketing en ligne. SEMRush vous permet de voir le nombre de mots clés qui dirigent les utilisateurs vers le site grâce à des campagnes Adwords.
Vous pouvez également obtenir une estimation du nombre d’utilisateurs attendus sur ce site dans le mois suivant via ces campagnes Adwords.
L’outil vous donne également accès aux expressions précises sur lesquelles le site se positionne lors de campagnes Adwords. Vous avez ainsi accès au mot clé, à la position du site sur ce mot clé, au volume de recherche généré, au CPC (coût par clic), au pourcentage de trafic représenté par rapport au trafic total du site et au taux de conversion généré par ce mot clé Adwords sur le site.
Cette dernière information est précieuse et a un véritable enjeu financier. Grâce à cette donnée, vous pourrez juger des mots clés les plus importants pour votre activité.
SEMRush et le Rank Tracking
Une fois votre stratégie mise en place, il est important de faire un suivi. Pour cela, le rank tracking est idéal ! Grâce à lui, vous aurez accès à votre position sur des mots clés précis. En créant une campagne de suivi, vous pouvez ajuster votre stratégie en temps réel. Vous pourrez suivre l’évolution de votre positionnement au niveau national comme au niveau local ! Le rank tracking affiche également le positionnement de vos concurrents sur les mêmes mots clés. Vous pouvez ajouter jusqu’à 5 concurrents dans l’outil de tracking.
De plus, via le rank tracking, vous pourrez identifier les périphériques par lesquels vos internautes arrivent : smartphone, tablettes ou ordinateur. Vous pourrez ainsi comparer vos positions sur des SERP mobiles ou desktop. Ces données sont utiles pour comprendre les performances de votre site et les ajuster si nécessaire.
Les formules SEMRush
SEMRush existe en plusieurs formules :
La formule Pro à 119,95$ par mois
Elle permet de gérer 5 projets et de suivre 500 mots clés.
La formule Guru à 229,95$ par mois
Cette offre vous donne accès à l’historique des données. Vous pouvez suivre 1000 mots clés et gérer 50 projets. Deux personnes peuvent se connecter en même temps à l’outil.
La formule Business à 449,95$ par mois
Cette offre vous permet de gérer 200 projets et de suivre 5000 mots clés ! Avec cette formule, vous bénéficiez d’un compte multi-accès : 9 utilisateurs peuvent se connecter simultanément.
L’outil propose également un forfait entreprise personnalisable.
