Si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel, il est essentiel d’avoir une feuille de route SEO. Et pour cela, vous avez besoin d’un outil capable de faire mille et une choses à la fois. Alors, qu’est-ce que Semrush et comment pouvez-vous l’utiliser pour renforcer votre stratégie de Content Marketing ? Installez-vous confortablement, nous allons tout vous expliquer !
Semrush : qu’est-ce que c’est ?
Semrush est une plateforme proposant différents outils dédiés au référencement. Ces outils fournissent toutes sortes de données utiles pour élaborer une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche. Vous pouvez obtenir des informations sur le trafic organique d’un site, le coût par clic d’un mot-clé sur Google Ads, le volume et la tendance de recherche d’un mot-clé, et bien plus encore.
Comment fonctionne Semrush ? Cet outil est simple à utiliser : généralement, un nom de domaine ou une URL suffit pour accéder à une multitude d’informations sur le trafic d’un site. Dans certains cas, il est même possible de connecter un compte Google Analytics et Google Search Console pour obtenir des données encore plus précises, comme le nombre de sessions, l’analyse des mots-clés ayant généré des clics ou des impressions sur une page, etc.
Pourquoi choisir Semrush pour vos optimisations SEO ? Nous allons vous présenter nos fonctionnalités préférées et vous expliquer pourquoi nous les préférons.
Pourquoi utiliser Semrush ? Parce que c’est l’outil incontournable pour votre stratégie SEO !
Il existe des centaines d’outils prétendant pouvoir vous aider à améliorer votre référencement naturel. Certains sont généralistes, d’autres plus spécialisés, il y en a pour tous les goûts et tous les niveaux !
Semrush est l’un des logiciels de SEO les plus connus et nous l’utilisons quotidiennement chez Invox, dans notre pôle SEO (nos Content Managers et Content Editors l’utilisent également). Semrush propose de nombreuses fonctionnalités. Nous ne pourrons pas toutes vous les présenter dans cet article, nous nous concentrerons sur celles que nous utilisons le plus en Content Marketing et qui nous sont les plus utiles pour mener à bien votre stratégie SEO.
Vous souhaitez optimiser votre SEO avec Semrush mais vous ne savez pas par où commencer ? Nous vous dressons une feuille de route à suivre et vous indiquons les outils à utiliser pour chaque mission !
Nos 9 outils Semrush préférés en fonction de vos besoins
Le SEO repose sur 3 éléments clés, que nous aimons appeler les “3 piliers du SEO” :
- Le contenu : l’utilisation des bons mots-clés, la richesse sémantique, la longueur et bien sûr la qualité éditoriale du contenu, etc.
- La technique : l’optimisation du site dans son ensemble, ainsi que de chaque page spécifique, en utilisant les bonnes balises, en optimisant le maillage interne, en configurant correctement le sitemap, etc.
- La popularité : ce qui se passe en dehors du site, sur lequel vous n’avez pas directement la main : les domaines référents, les backlinks, la qualité des ancres de liens externes, etc. On parle également de Netlinking.
Semrush permet d’optimiser votre site web sur chacun de ces piliers. Voyons ensemble les différentes possibilités offertes par cet outil !
#1 L’outil “Audit de site” : pour réaliser un audit technique complet et améliorer ce qui doit l’être
Avant de commencer à optimiser le contenu de votre site, il est essentiel de connaître l’état général de vos pages et les éventuelles optimisations techniques à effectuer, comme l’optimisation du maillage, l’indexation, la mise en place de balises canoniques, etc.
Pour cela, Semrush propose l’outil “Audit de site”, qui vous donne en un coup d’œil un indicateur de la santé technique de votre site. L’objectif est de dresser une première liste des erreurs à résoudre et des optimisations à effectuer pour avoir un site sain et fonctionnel. Semrush fournit des indications claires sur les erreurs rencontrées sur votre site, les scores obtenus concernant les différents aspects techniques, les pages concernées, l’évolution du problème au fil du temps, etc.
#2 L’outil “Content Audit” : pour auditer l’existant et savoir quoi optimiser
Une fois les optimisations techniques prioritaires réalisées et que votre site fonctionne correctement, vous pouvez vous concentrer sur le contenu disponible sur votre site et sa qualité.
L’outil Semrush à utiliser pour cet objectif est “Content Audit”, qui fait partie de la fonctionnalité “Content Analyser”. Après avoir créé un projet, vous pouvez sélectionner les catégories du sitemap que vous souhaitez analyser. Vous pouvez également lier votre compte Google Analytics et Search Console pour obtenir des données spécifiques à votre domaine.
Vous avez ainsi facilement accès à une multitude de données pour chaque contenu : sessions, temps moyen passé sur la page, nombre de clics, nombre d’impressions, date de dernière mise à jour, requêtes saisies, code HTTP renvoyé, balise title et meta description, nombre de mots, liens entrants/sortants, etc.
#3 L’outil “Recherche organique” : pour étudier la concurrence
L’analyse concurrentielle est un aspect clé de votre stratégie SEO. Elle vous permet d’ajuster votre stratégie en fonction de celle de vos concurrents et de mieux comprendre quelles optimisations réaliser et comment les prioriser.
Semrush met à votre disposition plusieurs outils pour étudier la concurrence. L’outil “Recherche organique” vous permet d’avoir un aperçu des concurrents organiques, en fonction du niveau de concurrence estimé par Semrush et des mots-clés positionnés par vos domaines respectifs. Vous pouvez également réaliser un benchmark en prenant en compte leur niveau de trafic organique et les mots-clés positionnés.
#4 L’outil “Keyword Magic Tool” : pour trouver les meilleurs mots-clés
Pas de contenu sans mots-clés pertinents. Pour savoir quels mots-clés sont pertinents, l’outil “Keyword Magic Tool” de Semrush est idéal. Il vous propose des dizaines de variations de mots-clés, des sous-thématiques, etc.
Cet outil est indispensable pour traiter une thématique de manière complète, comprendre toutes les questions liées à un sujet ou encore connaître la tendance d’utilisation d’un mot-clé. Vous pouvez également trier les mots-clés par langue, pour ne voir que ceux en français, par exemple.
#5 L’outil “Topic Research” : pour concevoir des cocons sémantiques
“Topic Research” est LA fonctionnalité à utiliser lorsque vous construisez un cocon sémantique. Cet outil vous permet de lister les différentes sous-thématiques à aborder dans une page pilier, afin de couvrir l’ensemble du thème et de répondre au mieux aux besoins des utilisateurs. C’est l’outil parfait pour votre marketing de contenu.
Plusieurs vues sont disponibles pour cerner les sous-thématiques liées ou les tendances : cartes, listes ou cartes mentales.
#6 L’outil “SEO content template” : pour produire du contenu optimisé
Une fois que vous avez identifié les contenus que vous souhaitez produire, il est temps de passer à l’action :
- Trouvez le champ sémantique à intégrer,
- Connaître la longueur moyenne des textes sur le sujet,
- Distinguez la structure des contenus concurrents,
- Déterminez les liens entrants/sortants qui vous permettront de réaliser votre maillage interne, etc.
#7 L’outil “SEO Writing Assistant” : pour optimiser votre contenu SEO
Semrush va encore plus loin ! Son outil “SEO Writing Assistant” est également disponible comme module complémentaire à Google Docs. Il vous permet de vérifier directement l’optimisation de votre contenu pour un mot-clé, avec une note sur 10 selon différents critères (lisibilité, SEO, originalité et tonalité).
Cet outil est également intéressant pour la maintenance d’un article de blog.
#8 L’outil “Analyse de backlinks” : pour pratiquer le netlinking
L’outil “Analyse de backlinks” vous permet de connaître en un seul coup d’œil le profil de backlinks et le score d’autorité d’un nom de domaine. Toutes les données relatives au maillage externe (autorité du site, nombre de backlinks, attributs des backlinks, nombre de domaines référents, etc.) sont résumées et permettent de déduire des recommandations stratégiques quant au netlinking.
Vous pouvez également comparer votre domaine à ceux de vos concurrents pour mieux comprendre l’environnement dans lequel vous évoluez et connaître votre position.
#9 Position Tracking : pour suivre vos performances de près
Suivre l’évolution de votre positionnement mois après mois est l’une des stratégies de base du SEO. L’outil Position Tracking de Semrush facilite grandement cette tâche. Vous pouvez renseigner les mots-clés que vous souhaitez suivre et l’outil vous fournira au fil du temps les positions perdues, gagnées ou nouvellement acquises.
Vous pouvez créer des listes de mots-clés suivis pour suivre la progression des mots-clés liés à une thématique, ce qui facilite le reporting SEO.
Maintenant que vous êtes plus à l’aise avec les différentes fonctionnalités de Semrush et leur utilité dans vos projets SEO, vous avez toutes les clés en main pour débuter dans le référencement naturel et commencer les premières optimisations. Alors, qu’attendez-vous ?
Semrush : une mine d’or de connaissances sur leur blog
Semrush est également une véritable mine d’informations ! Nous vous recommandons vivement de consulter régulièrement le blog Semrush et de vous inscrire aux différents webinaires organisés. Vous trouverez de nombreuses ressources pour approfondir vos connaissances sur les outils de Semrush et améliorer votre stratégie SEO.
Semrush : la solution ultime, mais existe-t-il des alternatives ?
Il y a bien sûr d’autres outils que Semrush sur le marché. Dans notre Webinar 100% SEO B2B, nous vous parlerons également de SEMJI, qui peut vous aider à réaliser les 7 chantiers du SEO. Cependant, aucun autre outil SEO ne peut rivaliser avec la richesse des fonctionnalités de Semrush. Donc non, Semrush n’est pas bof !
Semrush est-il gratuit ? Comment l’utiliser gratuitement ?
Comme tout bon logiciel de suivi de données, Semrush est un outil payant. La qualité a un prix ! Si vous souhaitez être en tête des résultats de recherche pour acquérir de nouveaux clients, vous devez investir. Cependant, si vous n’êtes pas convaincu, vous pouvez profiter d’un essai gratuit de 7 jours de Semrush, qui vous donne accès à plus de 50 outils : suivi de position, rapport d’audit, réseaux sociaux, santé globale, taux de conversion, analyse des titres de vos pages, répartition des ancres, etc. Testez les outils qui vous intéressent et qui répondent à vos besoins. Si vous êtes satisfait à la fin de l’essai, pourquoi ne pas tenter l’aventure ? Personnellement, nous n’avons pas été déçus.
Prix et tarif détaillé de Semrush
Semrush propose trois forfaits différents et modulables, adaptés à vos besoins :
- Le premier forfait, à moins de 100 €/mois, convient parfaitement aux petites agences, TPE ou magasins physiques qui souhaitent commencer à expérimenter le SEO. Vous disposez d’un accès limité à certains outils, mais largement suffisant pour débuter.
- Le deuxième forfait, “Guru”, vous offre un accès plus large aux outils ! C’est parfait pour les agences, les consultants SEO ou les freelances en pleine croissance. Le prix double par rapport au premier forfait, mais les fonctionnalités triplent !
- Enfin, pour les utilisateurs les plus avancés, il y a le forfait “Business”. Ce forfait est adapté aux grandes agences SEO ou aux entreprises de grande envergure. En plus des outils complets, vous bénéficiez d’un nombre illimité de recherches. Son prix est d’environ 380 €/mois. Si vous n’avez qu’un seul site web à suivre, vous pouvez vous contenter du forfait “Guru”.
Vous cherchez une formation Semrush ?
Chez Invox, nous dispensons des formations SEO certifiées Qualiopi pour maîtriser les outils tels que Semrush ! N’hésitez pas à consulter nos objectifs de formation pour construire une stratégie SEO performante et passer à l’action !
