Qu’est-ce que Semrush ?
Semrush est une plateforme qui propose divers outils dédiés au référencement. Ces outils fournissent toutes sortes de données utiles pour élaborer une stratégie d’optimisation pour les moteurs de recherche. Ils permettent d’analyser le trafic organique d’un site, le coût par clic (CPC) d’un mot-clé sur Google Ads, le volume et la tendance de recherche d’un mot-clé, et bien plus encore.
Comment fonctionne Semrush ? C’est simple : il suffit généralement d’entrer un nom de domaine ou une URL pour accéder à une multitude d’informations sur son trafic. Dans certains cas, il est même possible d’intégrer un compte Google Analytics et Google Search Console pour obtenir des données encore plus précises, telles que le nombre de sessions, l’analyse des mots-clés ayant généré des clics ou des impressions sur une page.
Pourquoi choisir Semrush pour ses optimisations SEO ? Nous vous présentons nos fonctionnalités préférées et les raisons pour lesquelles nous les préférons.
Pourquoi utiliser Semrush ? Parce qu’il est indispensable pour votre stratégie SEO !
Des centaines d’outils prétendent vous aider à améliorer votre référencement naturel. Certains sont généralistes, d’autres plus spécialisés. Il en existe pour tous les goûts et tous les niveaux !
Semrush est l’un des logiciels de SEO les plus connus et nous l’utilisons quotidiennement chez Invox, en particulier dans notre pôle SEO (nos Content Managers et Content Editors l’utilisent également). Semrush propose de nombreuses fonctionnalités. Dans cet article, nous nous concentrerons sur celles que nous utilisons le plus en Content Marketing et qui sont les plus utiles pour mener à bien votre stratégie SEO.
Vous souhaitez optimiser votre SEO avec Semrush mais vous ne savez pas par où commencer ? Nous vous présentons la feuille de route à suivre et les outils à utiliser pour chaque mission !
Nos 9 outils Semrush préférés en fonction de vos besoins
Le SEO repose sur 3 éléments clés que nous aimons appeler les “3 piliers du SEO” :
- Le contenu : l’utilisation des bons mots-clés, la richesse sémantique, la longueur et bien sûr la qualité éditoriale du contenu, etc.
- La technique : l’optimisation du site dans son ensemble et de chaque page individuellement, l’utilisation des balises appropriées, l’optimisation du maillage interne, la bonne configuration du sitemap, etc.
- La popularité : cela concerne ce qui se passe en dehors du site, sur lequel vous n’avez théoriquement pas la main : les domaines référents, les backlinks, la qualité des ancres des liens externes, etc. On parle également de Netlinking.
Semrush permet d’optimiser votre site web sur chacun de ces piliers. Examinons de plus près les possibilités offertes par l’outil !
1. L’outil “Audit de site” : pour réaliser un audit technique et améliorer votre site
Avant d’optimiser le contenu de votre site, il est essentiel de connaître l’état global de ses pages et les éventuelles optimisations techniques à effectuer, que ce soit au niveau du maillage, de l’indexation, de la mise en place des balises canoniques, etc.
Pour cela, Semrush propose l’outil “Audit de site”, qui vous donne un aperçu de la santé technique de votre site en un coup d’œil. L’objectif est de dresser une première liste des erreurs à résoudre et des optimisations à effectuer pour avoir un site sain et fonctionnel. L’outil fournit des indications claires sur les erreurs rencontrées, les scores techniques, les pages concernées, l’évolution du problème au fil du temps, etc. Cela permet un ciblage efficace et une résolution rapide !
Soyez toutefois conscient que Semrush n’est pas destiné à l’optimisation technique approfondie. Si vous souhaitez apporter des modifications structurelles importantes à votre site ou à l’indexation de vos pages, nous vous recommandons de vous tourner vers d’autres solutions spécialement conçues pour cet enjeu.
2. L’outil “Content Audit” : pour auditer votre contenu existant et identifier les optimisations à effectuer
Une fois les optimisations techniques prioritaires réalisées et que votre site fonctionne correctement, vous pouvez vous concentrer sur le contenu disponible sur votre site et sa qualité.
L’outil de Semrush à utiliser dans ce cadre est le “Content Audit”, qui fait partie de la fonctionnalité “Content Analyzer”. Il vous permet d’analyser le contenu de votre site en sélectionnant les catégories du sitemap que vous souhaitez étudier. Vous pouvez également lier vos comptes Google Analytics et Search Console pour obtenir des données spécifiques à votre domaine.
Grâce à cet outil, vous avez accès à de nombreuses données pour chaque contenu : sessions, temps moyen passé sur la page, nombre de clics, nombre d’impressions, date de la dernière mise à jour, requêtes saisies, code HTTP renvoyé, balise title et meta description, nombre de mots, liens entrants/sortants, etc.
Pour aller encore plus loin, vous pouvez utiliser l’outil “Organic Traffic Insights” pour connaître quels mots-clés sont liés à vos contenus, le nombre de sessions et d’impressions associées, le taux de clics, le volume, etc.
3. L’outil “Recherche organique” pour étudier la concurrence
L’analyse concurrentielle est essentielle pour ajuster votre stratégie SEO en fonction de celle de vos concurrents. Cela vous permet de savoir quelles optimisations réaliser et comment les prioriser.
Semrush propose plusieurs outils pour étudier la concurrence. L’un d’entre eux est l’outil “Recherche organique”. Depuis l’onglet “Concurrents”, vous pouvez obtenir un aperçu des concurrents organiques en fonction du niveau de concurrence estimé par Semrush en fonction des mots-clés positionnés par vos domaines respectifs. Vous pouvez également réaliser une comparaison basée sur leur niveau de trafic organique et les mots-clés positionnés.
Un autre outil de Semrush pour suivre vos concurrents est la “Vue d’ensemble du domaine”, puis l’onglet “Comparaison des domaines”. Vous pouvez ainsi visualiser rapidement la part de trafic générée par chaque domaine concurrent, la part de mots-clés avec ou sans marque, la part de trafic payant ou organique, les liens entrants/sortants, etc.
4. L’outil “Keyword Magic Tool” pour trouver les meilleurs mots-clés
Pas de contenu sans mots-clés. Pour trouver les mots-clés pertinents, l’outil “Keyword Magic Tool” est idéal. Il vous propose de nombreuses variations et sous-thématiques en fonction du mot-clé que vous saisissez.
Cet outil est indispensable pour aborder une thématique de manière exhaustive, identifier les questions soulevées par un sujet et connaître la tendance d’utilisation d’un mot-clé. Vous pouvez également trier les mots-clés par langue, ce qui peut être pratique si vous souhaitez afficher uniquement les mots-clés en français, par exemple.
Si vous recherchez davantage de mots-clés, vous pouvez utiliser le rapport de recherche organique pour étudier les mots-clés de vos concurrents. Vous pouvez également utiliser l’outil “Possibilité de mots-clés” pour comparer les mots-clés positionnés par différents noms de domaine.
5. L’outil “Topic Research” pour concevoir des cocons sémantiques
“Topic Research” est l’outil que nous utilisons lorsque nous construisons un cocon sémantique. Il nous permet de lister les sous-thématiques à aborder dans une page pilier afin de couvrir l’ensemble du thème et répondre aux besoins des utilisateurs. C’est l’outil parfait pour le marketing de contenu.
Différentes vues sont disponibles pour visualiser les sous-thématiques ou les tendances : sous forme de cartes, de listes ou de cartes mentales.
6. L’outil “SEO Content Template” pour produire du contenu optimisé
Une fois que vous avez identifié les contenus que vous souhaitez produire, il est temps de passer à l’opérationnel. L’outil “SEO Content Template” vous permet de trouver le champ sémantique à intégrer, de connaître la longueur moyenne des textes sur le sujet, de comprendre la structure des contenus concurrents et de déterminer les liens entrants/sortants pour réaliser votre maillage interne, etc.
7. L’outil “SEO Writing Assistant” pour optimiser votre contenu SEO
Semrush va encore plus loin ! Son outil “SEO Writing Assistant” est également disponible en tant que module complémentaire pour Google Docs. Il permet de vérifier directement l’optimisation d’un contenu pour un mot-clé depuis la suite Google, avec une note sur 10 selon différents critères tels que la lisibilité, le SEO, l’originalité et la tonalité.
Cet outil est également utile pour la maintenance d’un article de blog.
8. L’outil “Analyse de backlinks” pour le netlinking
L’outil “Analyse de backlinks” permet d’obtenir en un coup d’œil le profil de netlinking et le score d’autorité d’un domaine. Toutes les données relatives au maillage externe (autorité du site, nombre de backlinks, attributs des backlinks, nombre de domaines référents, etc.) sont résumées et permettent de formuler des recommandations stratégiques en matière de netlinking.
Cet outil permet également de comparer un domaine avec des concurrents pour mieux comprendre l’environnement dans lequel il évolue et connaître sa position.
9. Position Tracking, pour suivre vos performances de près
Suivre l’évolution de votre positionnement mois après mois est l’une des principales stratégies SEO. L’outil Position Tracking facilite grandement cette tâche. Une fois un projet créé, vous pouvez entrer les mots-clés que vous souhaitez suivre et l’outil vous fournira des informations sur les positions gagnées ou perdues au fil du temps.
Le petit plus ? Vous pouvez créer des listes de mots-clés à suivre, ce qui vous permet de suivre la progression des mots-clés liés à une thématique, comme ceux ciblés par un cocon sémantique. Cela permet d’améliorer le reporting SEO.
Vous devriez maintenant être plus à l’aise avec les différentes fonctionnalités proposées par Semrush et leur utilité dans vos projets SEO. Vous avez toutes les clés en main pour commencer votre parcours dans le référencement naturel et effectuer vos premières optimisations. Alors, qu’attendez-vous ?
Semrush : Un blog et une mine d’informations
Semrush est également une véritable mine d’informations ! Nous vous recommandons vivement de consulter régulièrement le blog Semrush et de participer aux différents webinaires organisés. Vous y trouverez de nombreuses ressources et formations pour approfondir vos connaissances sur les outils et les meilleures pratiques du SEO.
Semrush n’est pas la seule option, mais il est incontournable
Il existe d’autres outils que Semrush… Dans notre webinar 100 % SEO B2B, nous évoquons également l’intérêt de SEMJI pour mener les 7 chantiers du SEO. Toutefois, aucun autre outil SEO n’est aussi complet que Semrush ! Donc non, Semrush n’est pas à négliger !
Semrush est-il gratuit ? Comment l’utiliser gratuitement ?
Comme tout bon logiciel d’analyse de données, Semrush est un outil payant. La qualité a un prix ! Si vous souhaitez être bien positionné dans les résultats de recherche pour attirer de nouveaux clients, vous devez y mettre les moyens. Vous disposez néanmoins d’un essai gratuit de 7 jours qui vous permet de tester plus de 50 outils : suivi du positionnement, rapport d’audit, réseaux sociaux, santé globale, taux de conversion, analyse des titres de page, répartition des ancres, etc. À vous de tester les outils qui vous intéressent et qui répondent à vos besoins. Si vous êtes satisfait à la fin de votre essai, vous pouvez toujours vous lancer dans l’aventure. Personnellement, nous n’avons pas été déçus.
Prix et tarifs de Semrush
Les offres de Semrush comprennent trois forfaits différents et modulables adaptés à vos besoins :
- Le premier niveau de service à moins de 100 €/mois convient parfaitement aux petites agences, TPE ou magasins physiques qui souhaitent se lancer dans le SEO. Vous disposez d’un accès limité à certains outils, mais cela suffit amplement pour débuter.
- Le deuxième niveau, “Guru”, offre un accès plus étendu aux outils. Ce forfait est idéal pour les agences, les consultants SEO ou les freelances en pleine croissance. Si le prix est doublé par rapport à l’offre précédente, les fonctionnalités sont triplées !
- Enfin, pour les plus exigeants, il y a le dernier niveau, “Business”. Si vous n’êtes pas une grande agence SEO ou une entreprise du CAC 40, cette offre ne vous sera pas très utile. Elle offre des outils complets et vous permet de réaliser un nombre presque illimité de recherches. Cela vous permettra de suivre les performances de plusieurs sites avec le même compte. Son prix ? Un peu moins de 380 €/mois. Si vous ne suivez qu’un seul site web, nous vous recommandons de rester sur le niveau “Guru”, c’est amplement suffisant.
Vous recherchez une formation sur Semrush ?
Chez Invox, nous proposons des formations certifiées Qualiopi sur le SEO, y compris sur l’utilisation des outils tels que Semrush ! N’hésitez pas à consulter nos objectifs de formation pour construire une stratégie SEO performante et passer à l’action !
