La recherche de mots-clés est une étape cruciale dans une stratégie de référencement naturel. Elle permet de sélectionner les termes les plus pertinents pour les contenus de votre site web, afin d’attirer les internautes qui recherchent ce que vous proposez.
Peu importe votre secteur d’activité, il est essentiel de choisir les bons mots-clés pour obtenir une bonne visibilité sur Google. Saviez-vous que 95% des internautes ne consultent que la première page des résultats de recherche, en privilégiant les 3 premiers résultats ? Il est donc essentiel de trouver des mots-clés qui reflètent votre image et votre activité, qui répondent aux attentes de vos prospects et qui vous démarquent de la concurrence.
Ces mots-clés serviront ensuite de guide pour rédiger des contenus de qualité sur les pages de votre site internet. Voici quelques astuces pour vous aider à trouver les meilleurs mots-clés et attirer l’attention de Google et des internautes.
1. Comprendre le fonctionnement de Google pour trouver les bons mots-clés
Avant de vous lancer dans la recherche de mots-clés, il est important de comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche, notamment Google, le leader du marché. Mettez-vous à la place d’un internaute qui tape des mots dans la barre de recherche pour obtenir des résultats. Ces mots sont considérés comme des mots-clés par les robots de Google, qui vous proposent alors des sites web les utilisant.
Pour que vos mots-clés soient efficaces, ils doivent être faciles à utiliser et permettre aux internautes de trouver votre site. Ils doivent également être en lien avec les thématiques abordées sur votre site, les produits que vous vendez ou les services que vous proposez.
2. Définir ses mots-clés en interne
Le choix des mots-clés dépend de vos produits ou services ainsi que de votre cible. Si vous vendez des produits pour bébé, par exemple, mettez-vous à la place des parents qui effectuent des recherches sur internet. Effectuez des recherches approfondies en utilisant des synonymes et un vocabulaire lié aux bébés et aux produits de puériculture. Cette première étape vous aidera à structurer votre site web et à déterminer la hiérarchie des mots-clés en testant leur potentiel.
Les mots-clés évoluent en fonction des attentes de vos prospects et de leurs habitudes d’achat. Pour trouver les expressions parfaites, inspirez-vous des thématiques liées à vos produits ou services, et demandez conseil à vos collaborateurs qui sont en contact direct avec vos prospects et clients.
3. Trouver des mots-clés à “fort potentiel”
Pour avoir du succès sur Google, votre site web doit proposer des contenus de qualité contenant des mots-clés à “fort potentiel”. Ces mots-clés attirent un trafic qualifié sur votre site, vous apportant ainsi de nouveaux clients potentiels ou des ventes sur votre site e-commerce.
Pour trouver les bons mots-clés, identifiez les intentions de recherche des internautes qui utilisent de plus en plus de mots-clés de longue traîne, composés de plusieurs mots ou même d’une phrase.
Utilisez par exemple l’outil de planification des mots-clés de Google pour identifier les mots-clés avec un fort potentiel. Inspirez-vous des suggestions de Google et précisez toujours vos choix de mots-clés.
Vous pouvez également ajouter une localisation à vos mots-clés en indiquant, par exemple, l’emplacement de vos bureaux ou de vos boutiques physiques. Insérez ensuite ces mots-clés de manière naturelle dans vos contenus pour que les moteurs de recherche les repèrent lorsque les internautes effectuent une recherche.
4. Analyser la concurrence pour s’inspirer de leurs mots-clés
Dans votre domaine, vous n’êtes pas le seul à vouloir vous démarquer. Il est donc important d’analyser la concurrence pour savoir ce que font vos concurrents directs ou indirects pour se positionner.
Consultez le code source de leurs pages pour identifier les mots-clés utilisés dans les balises title, meta description et titres (balises H1, H2, H3). Les mots-clés les plus importants sont souvent mis en gras avec la balise “strong”, ce qui facilite leur identification.
Effectuez également une veille sur les mots-clés et expressions liés à votre activité. Parcourez les forums pour connaître les problématiques abordées et les solutions recherchées par les internautes, afin d’en tirer des mots-clés pertinents.
5. Utiliser les fonctionnalités des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche et les services en ligne tels que Amazon ou YouTube proposent des fonctionnalités d’auto-complétion pour aider les internautes à formuler leurs requêtes. Ces suggestions de requêtes apparaissent sous la barre de recherche lorsque vous tapez vos mots-clés. Elles sont utiles pour trouver des mots-clés de longue traîne.
Il existe également des “recherches associées” sur la plupart des moteurs de recherche, qui peuvent vous servir d’inspiration. Google propose également plusieurs outils pour vous guider dans la formulation de vos mots-clés, comme Google Trends qui liste les tendances de recherche de manière chronologique et localisée.
6. Utiliser les outils gratuits de Google
Google met à disposition plusieurs outils gratuits pour effectuer des recherches approfondies sur vos mots-clés. Par exemple, utilisez Google Adwords, qui vous permet de trouver de nouveaux mots-clés en vous inspirant de votre mot-clé principal grâce à ses suggestions. Vous pouvez accéder à cet outil en allant dans l’onglet “Outils” et en cliquant sur “Outil de planification des mots-clés” pour obtenir des données sur le volume de trafic des mots-clés.
7. Analyser les statistiques d’audience
Pour comprendre le comportement des internautes, les moteurs de recherche proposent des outils d’analyse d’audience. Parmi les plus connus, on trouve la Google Search Console, Piwik et Bing Webmaster. Ces services vous permettent de mesurer l’audience de votre site et le trafic généré par les mots-clés. Vous pouvez notamment obtenir des données telles que le nombre de vues sur votre site, le nombre de clics générés et le positionnement du mot-clé.
8. Utiliser des logiciels spécialisés en référencement
Internet regorge de logiciels intéressants pour trouver les bons mots-clés. Par exemple, Yooda Insight suggère des mots-clés et leurs champs lexicaux. La version gratuite du logiciel vous permet déjà d’obtenir des informations sur le classement de vos mots-clés, leur position et leur exploitation par la concurrence. Une version payante vous offre des résultats plus approfondis.
SEMrush est l’outil de référence pour travailler sur le champ sémantique d’un mot-clé. Il vous indique les mots-clés qui vous permettront d’améliorer votre référencement naturel en fonction de leur popularité, de leur tendance et de leur volume de recherche. SEMrush propose également d’autres fonctionnalités telles que l’audit SEO, le suivi des mots-clés et le suivi des campagnes SEA.
Pour les mots-clés de longue traîne, Ubersuggest est un outil gratuit qui vous permet de choisir le pays qui vous intéresse ou le type de média que vous souhaitez exploiter (actualités, images, sites web).
En privilégiant l’intuition, les outils proposés par les moteurs de recherche et les logiciels spécialisés en référencement, gardez à l’esprit que le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche dépend de la pertinence de vos mots-clés. Prenez le temps de faire vos recherches et d’améliorer votre stratégie de référencement naturel.
