La recherche de mots-clés est une étape cruciale dans une stratégie SEO. Elle facilite le choix d’un noyau sémantique fiable pour les contenus des pages du site web. Ces mots-clés font le lien entre ce que les internautes recherchent et ce que votre site a à leur offrir.
Quel que soit votre domaine d’activité, vous avez besoin des bons mots-clés pour propulser votre site web en première page des résultats de recherche sur Google. Saviez-vous que dans 95% des cas, les internautes ne regardent que la première page des résultats et qu’ils préfèrent les 3 premiers résultats fournis ? Il est donc essentiel de trouver des mots-clés qui représentent bien votre image et votre activité, qui résument ce que les prospects recherchent sur votre site, et qui vous permettent de vous démarquer de la concurrence.
Ces mots-clés vous serviront ensuite à orienter la rédaction des contenus de qualité publiés sur les pages de votre site internet. Voici quelques astuces pour vous aider dans votre quête des mots-clés parfaits pour attirer les faveurs de Google et des internautes.
1. Comprendre le fonctionnement de Google pour trouver les bons mots-clés
Avant de vous concentrer sur la recherche de mots-clés, il est important de revoir le mode de fonctionnement des moteurs de recherche, en particulier Google, le leader du marché. Mettez-vous à la place d’un internaute qui tape des mots dans la barre de recherche pour obtenir des résultats. Ce sont ces termes qui sont considérés comme des mots-clés par les robots de Google qui vous listent les sites web qui les utilisent.
Pour que vos mots-clés soient fiables, ils doivent être faciles à utiliser et les internautes doivent pouvoir s’en servir pour être redirigés vers votre site. Mais surtout, les mots-clés doivent correspondre aux thématiques traitées sur votre site, aux produits que vous proposez et aux services que vous offrez.
2. Définir ses mots-clés en interne
Le choix des mots-clés dépend essentiellement des produits ou des services que vous proposez et de vos cibles. Mettez-vous à la place de vos clients potentiels et réfléchissez à ce qu’ils recherchent sur internet. Effectuez des recherches approfondies en utilisant des synonymes et un champ lexical tournant autour de vos produits ou services. Cette première étape vous aidera à corriger l’architecture de votre site web et à déterminer la hiérarchie des mots-clés.
Les mots-clés évolueront en fonction des attentes de vos prospects et de leurs habitudes d’achat. Pour trouver les expressions parfaites, inspirez-vous des thématiques qui tournent autour de vos produits ou services, et segmentez vos mots-clés. Impliquez également vos collaborateurs en contact direct avec vos prospects et clients, car ils connaissent très bien ce que l’on attend de votre entreprise ou de votre site web.
3. Trouver des mots-clés à “fort potentiel”
Pour attirer les faveurs de Google, votre site web doit publier des contenus de qualité optimale, contenant essentiellement des mots-clés à “fort potentiel”. Ce sont ces mots-clés qui vont attirer du trafic de qualité sur le blog de votre entreprise, vous apporter de nouveaux clients potentiels ou générer des achats sur les sites e-commerce.
Pour trouver les bons mots-clés, vous devez vous baser sur les intentions de recherche des internautes. Ces derniers utilisent de plus en plus des mots-clés de longue traîne, comprenant une suite de 3 mots ou même une phrase complète.
Pour identifier les mots-clés à fort potentiel, utilisez par exemple l’outil de planification des mots-clés de Google et inspirez-vous de ses suggestions de mots-clés. Veillez à bien spécifier vos choix de suite de mots.
Pensez également à ajouter une localisation à vos mots-clés en indiquant par exemple l’emplacement de vos bureaux ou de vos boutiques physiques. Insérez-les de manière naturelle dans vos contenus pour que les moteurs de recherche puissent les repérer dès qu’un internaute formule une requête.
4. Faire une étude concurrentielle pour s’inspirer de leurs mots-clés
Comme vous n’êtes pas le seul à vouloir vous faire un nom dans votre domaine, il est indispensable d’effectuer une étude concurrentielle. Cette étape de votre stratégie de webmarketing vous permettra d’observer ce que font vos concurrents directs ou indirects pour bien se positionner.
Affichez le code source de leurs pages pour obtenir un aperçu des mots-clés utilisés dans les balises title, meta description et titres. Les mots les plus importants seront mis en gras via la balise “strong”, ce qui est pratique pour bien les identifier.
Faites également une veille en détectant les mots-clés et expressions qui vous correspondent et que vous pourrez exploiter pour rédiger des articles pertinents et à forte valeur ajoutée, que vous publierez ensuite sur votre site.
Une autre approche possible consiste à participer aux forums sur les sujets qui vous intéressent. Vous pourrez ainsi avoir une idée précise des problématiques traitées et des solutions attendues par les internautes, afin d’en tirer des mots-clés.
5. Trouver des mots-clés via les services et fonctionnalités des moteurs de recherche
Les moteurs de recherche et les services web comme Amazon ou YouTube ont mis en place un système d’auto-complétion pour aider les internautes à formuler leurs requêtes. Cette fonctionnalité, appelée “suggestion de requêtes”, apparaît sous la barre de recherche lorsque vous tapez vos mots-clés. Elle est utile pour trouver des mots-clés de longue traîne.
Il existe également les “recherches associées”, une fonctionnalité disponible sur la plupart des moteurs de recherche. Vous pouvez l’utiliser pour vous inspirer. Google propose également divers outils pour vous guider dans la formulation de vos mots-clés. Google Trends, par exemple, liste les tendances de recherche avec des résultats chronologiques et localisés.
6. Utiliser les outils gratuits de Google
Si vous souhaitez effectuer une recherche approfondie pour vos mots-clés, Google met à votre disposition plusieurs outils gratuits. Google Adwords, par exemple, est un outil qui vous permet de vous inspirer de votre mot-clé principal pour en trouver de nouveaux grâce à ses suggestions. Activez-le dans l’onglet “Outils” et cliquez sur “Outil de planification des mots-clés” pour avoir les données sur le volume de trafic des mots-clés.
7. S’inspirer des résultats des services de mesure d’audience
Pour connaître le comportement des internautes, les moteurs de recherche ont créé des outils de web analytique. La Google Search Console, Piwik et Bing Webmaster sont quelques-uns des outils les plus connus. Ils mesurent les audiences sur votre site et le trafic généré par les mots-clés. Parmi les données disponibles, vous trouverez le nombre de vues sur votre site, le nombre de clics générés et le positionnement du mot-clé.
8. Exploiter les logiciels générateurs de mots-clés et les plateformes expertes en référencement
Internet regorge de logiciels intéressants pour trouver les bons mots-clés. Yooda Insight, par exemple, vous suggère des mots-clés avec leurs champs lexicaux. La version gratuite du logiciel vous indique déjà le taux de résultats sur vos mots-clés, leur position et leur exploitation par la concurrence. Un abonnement vous donnera accès à des résultats plus poussés.
SEMrush est l’outil de référence pour travailler le champ sémantique d’un mot-clé. Il vous indique quels mots-clés permettront d’améliorer votre référencement naturel, en fonction du nombre de clics obtenus, de leur popularité ou de leur volume de recherche. SEMrush propose également des fonctionnalités d’audit SEO, de suivi des mots-clés et de suivi des campagnes SEA, entre autres.
Pour les mots-clés de longue traîne, Ubersuggest est gratuit et vous permet de choisir le pays qui vous intéresse ainsi que le type de média à exploiter, comme des news, des images ou des sites web.
Keyword Tool Dominator vous informe sur les mots-clés de longue traîne et les termes associés, en se basant sur les résultats obtenus sur Google, YouTube ou Amazon.
Que vous privilégiiez votre intuition, les services proposés par les moteurs de recherche ou les outils spécialisés en optimisation et référencement, gardez à l’esprit que le positionnement de votre site web dans les résultats de recherche Google dépendra essentiellement de la pertinence de vos mots-clés. Prenez donc le temps de faire vos recherches et d’améliorer votre stratégie de référencement naturel.
