Vous souhaitez rendre votre site web plus pertinent pour un certain mot-clé ? Deux éléments clés sont essentiels à prendre en compte. Tout d’abord, le mot-clé doit être positionné plusieurs fois et à des endroits stratégiques, tels que dans le titre et au début du contenu. Ensuite, le mot-clé doit être intégré dans une structure thématique au sein de votre site, en utilisant des pages-pilliers interconnectées, des articles de blog (regroupés en clusters de sujets) et des mots-clés connexes (mots-clés LSI) dans votre contenu.
Depuis la mise à jour de l’algorithme Hummingbird, Google est de plus en plus capable de comprendre la signification sémantique et l’intention derrière une requête de recherche. Il devient donc moins nécessaire de créer une page distincte pour chaque synonyme d’un mot-clé très recherché. Il est plus efficace de cibler plusieurs mots-clés sémantiquement liés et avec une intention similaire en utilisant des mots-clés LSI, des articles de blog, des pages-pilliers et des clusters de sujets. Cela permet non seulement de toucher plusieurs mots-clés, mais aussi d’augmenter la pertinence, le classement et l’expérience utilisateur pour ces mots-clés. Ainsi, le classement pour des mots-clés individuels devient moins important, et le trafic généré par les clusters de sujets prend le dessus. Dans cet article de blog, vous découvrirez comment effectuer des recherches, cibler, optimiser et classer les mots-clés et les sujets pour votre site.
La structure d’un site web bien organisé est composée de pages-pilliers, qui offrent une introduction et une vue d’ensemble d’un sujet global. Chaque section des pages-pilliers aborde un sous-thème sémantiquement lié et renvoie à un article de blog approfondissant ce sous-thème. L’article de blog se concentre sur ce sous-thème spécifique, en utilisant un mot-clé principal et éventuellement des mots-clés secondaires connexes. À l’intérieur de l’article de blog, les aspects et les questions sémantiquement liés au sous-thème sont abordés à l’aide de mots-clés LSI et de synonymes.
En couvrant de manière approfondie un sujet à la fois dans le contenu et la structure, votre site web peut établir son autorité dans une niche donnée. Vous pouvez y parvenir en respectant les points suivants. Il est généralement recommandé d’écrire des textes longs et détaillés pour atteindre ces objectifs :
- Approfondissement : Répondre de manière exhaustive à une question sur un sujet ;
- Largeur : Répondre à toutes les questions sur un sujet ;
- Backlinks : Avoir de nombreux backlinks de qualité pointant vers chaque page de votre site.
En ce qui concerne les sujets, il est judicieux de se concentrer principalement sur le contenu à long terme et en croissance constante, également appelé “Evergreen Content” ou “Compounding Blogposts”. Ces types de contenu traitent de sujets dont la validité et la pertinence perdurent sur une longue période. Cela permet de générer un trafic constant, voire en augmentation, à partir d’un seul article de blog.
Dans le cadre de la philosophie Inbound, les mots-clés doivent être ciblés tout au long du parcours client à l’aide de contenu pertinent.
Si vous avez besoin d’inspiration pour trouver des sujets pour vos articles de blog, nous vous recommandons de lire notre article de blog sur ce sujet.
Lors de la mise en œuvre, concentrez-vous d’abord sur l’optimisation des pages classées en deuxième page de résultats de recherche. Lorsque ces pages atteignent la première page de résultats de recherche, elles bénéficieront d’une augmentation significative de trafic.
Il est également recommandé de réaliser une analyse de mots-clés et de contenu pour découvrir les mots-clés sur lesquels vos concurrents se classent et leur position dans les résultats de recherche. Cette analyse vous donnera de nombreuses idées de mots-clés populaires et vous permettra de savoir où vous vous situez par rapport à vos concurrents.
Pour maintenir la fraîcheur de votre contenu, il est important d’optimiser régulièrement vos anciens articles en suivant les meilleures pratiques actuelles et de supprimer tout contenu redondant ou inutile.
Enfin, il est crucial de proposer une navigation claire et simple pour que les visiteurs restent sur votre site et découvrent les autres pages. Cela réduit le taux de rebond et donne une impression positive aux moteurs de recherche.
SEO local
Il est courant que les utilisateurs de moteurs de recherche recherchent des informations locales, telles que des restaurants. Les algorithmes et les interfaces des moteurs de recherche sont généralement adaptés à ces requêtes locales, et offrent souvent des services tels que des cartes. Si vous commercialisez une entreprise qui ne se limite pas à une simple adresse postale, vous devriez vous renseigner sur le SEO local et optimiser votre site web et votre marketing en conséquence.
Parmi les mesures les plus efficaces pour le SEO local, on trouve le création et la gestion d’un compte Google My Business, ainsi que la création de citations locales et de backlinks de qualité. Une analyse comparative des backlinks peut vous aider dans cette démarche.
Pour en savoir plus sur le sujet, consultez notre article de blog “Pourquoi le SEO local est de plus en plus important”.
SEO international
Le SEO international permet aux moteurs de recherche de comprendre clairement la langue et les pays que vous souhaitez cibler avec votre site web. Pour cela, il faut se concentrer sur les trois aspects suivants :
- Spécifier le pays ou la région cible en utilisant une structure d’URL adaptée aux contextes internationaux.
- Spécifier la langue cible à l’aide de balises de langue.
- Créer et maintenir du contenu dans la langue cible.
Pour en savoir plus sur le sujet, consultez notre article de blog “Comment optimiser le référencement de mon site multilingue et international ?”
Les extraits en vedette
Un extrait en vedette est une réponse mise en évidence dans les résultats de recherche organiques de Google. Il fournit une réponse concise à une question posée par l’utilisateur, directement sur la page de résultats de recherche, juste au-dessus des résultats organiques normaux. Il contient la réponse à la question, ainsi que le titre et l’URL de la page qui fournit l’information. Parfois, une image pertinente est également incluse. Ces informations sont automatiquement générées par Google à partir du contenu d’un site web, et non à partir des balises méta. Vous pouvez optimiser vos pages pour apparaître en tant qu’extrait en vedette, mais il n’y a pas de garantie de résultat.
SEO pour les offres d’emploi
Le recrutement et la recherche d’emploi prennent une place de plus en plus importante sur Internet et donc dans l’optimisation pour les moteurs de recherche. De nombreux sites d’emploi sont disponibles sur Internet, et presque toutes les entreprises ont une page dédiée aux offres d’emploi et aux possibilités de carrière sur leur site web.
Il était inévitable que Google finisse par s’intéresser à ce marché. C’est ainsi qu’est apparu “Google for Jobs” dans de nombreux pays, y compris en Suisse à partir du 10 septembre 2019. Il ne s’agit pas d’une plateforme d’emploi traditionnelle, mais d’un agrégateur qui collecte toutes les annonces d’emploi possibles sur les plateformes d’emploi et les sites web d’entreprises. Les annonces sont ensuite affichées aux chercheurs d’emploi dans l’environnement familière de Google, directement sous les annonces publicitaires. Pour obtenir une visibilité optimale pour vos annonces d’emploi sur Google for Jobs et dans les résultats de recherche organique et d’autres moteurs de recherche, il est essentiel d’optimiser votre référencement pour ce domaine également.
Le balisage de schéma joue un rôle clé dans l’optimisation des annonces d’emploi. Il s’agit d’un type de code qui donne une signification spécifique au texte sur un site web. Par exemple, une liste numérotée peut être marquée comme une recette. Cela permet aux moteurs de recherche et à d’autres applications de lire et de traiter plus facilement les données et les informations sur un site web. Google for Jobs peut ainsi extraire les informations pertinentes d’une annonce d’emploi sur une plateforme d’emploi ou un site web d’entreprise.
Pour en savoir plus sur le fonctionnement de Google for Jobs et comment l’utiliser pour votre recrutement, consultez notre article de blog “Augmentez la visibilité de vos offres d’emploi grâce à Google for Jobs”.
