Shein est une marque de mode ultra rapide chinoise qui connaît une croissance exponentielle. Proposant des vêtements à bas prix, la marque cible principalement un public adolescent grâce à une stratégie de marketing digital agressive. Cependant, cette success story cache des pratiques discutables et pose des questions sur l’avenir de l’industrie de la mode et de l’environnement.
Qui est Shein et quel est son modèle économique ?
Shein est un géant chinois de la mode ultra rapide. La marque propose quotidiennement de nouvelles références, en s’appuyant sur un modèle économique flexible et guidé par la data. Grâce à des algorithmes puissants, Shein analyse les goûts et les envies de sa cible principale, les adolescents et les jeunes adultes, afin de leur proposer des produits correspondant à leurs attentes.
Un modèle de production intégré et des intelligences artificielles surpuissantes
Ce qui distingue Shein des autres marques de mode, c’est son modèle de production intégré. La marque gère toute la chaîne de production, de l’approvisionnement à la logistique, ce qui lui permet de créer et de générer des produits spécifiques à la demande de manière agile et flexible. De plus, Shein utilise des intelligences artificielles pour accélérer le renouvellement de son offre en analysant les tendances et les recherches des utilisateurs.
Une stratégie de communication agressive pour inciter à la consommation
Shein utilise diverses stratégies de marketing problématiques pour attirer les consommateurs et les inciter à acheter. Promotions permanentes, ventes flash, comptes à rebours, spamming… la marque joue sur la FOMO (Fear Of Missing Out) pour créer une certaine addiction chez les consommateurs, notamment chez les jeunes et les plus précaires.
Une double menace pour l’environnement et la santé
En plus de poser des problèmes éthiques au niveau de la main-d’œuvre exploitée par Shein, la marque est également une menace pour l’environnement. En utilisant des matières premières issues de la pétrochimie, Shein contribue à la pollution de l’air et des océans. De plus, ses vêtements jetables ne sont pas recyclables et finissent souvent dans des décharges.
L’expansion de Shein et ses conséquences géopolitiques
La croissance de Shein a un impact sur l’économie mondiale. En proposant des prix cassés, la marque concurrence fortement les autres acteurs de la mode, mettant en péril les marques de moyenne gamme. De plus, Shein utilise des stratégies d’évasion fiscale et échappe aux contrôles douaniers, ce qui est préoccupant pour l’économie des pays dans lesquels elle opère.
Faut-il interdire Shein ?
Interdire Shein en elle-même n’est pas possible juridiquement, mais il est important de réguler ce modèle de mode ultra rapide. La législation européenne sur le devoir de vigilance des entreprises est un premier pas, mais il faut continuer à sensibiliser et à mobiliser pour encourager le gouvernement à agir.
La pétition lancée par un collectif citoyen a permis d’attirer l’attention des autorités et d’obtenir un premier rendez-vous avec le Ministre de l’Économie. Chaque signature compte, il est donc essentiel de partager cette pétition et d’en parler autour de nous pour faire avancer le combat contre l’ultra fast fashion.
La lutte ne fait que commencer, mais ensemble, nous pouvons faire bouger les choses et protéger notre environnement et notre santé.
