Snapchat Ads est la plateforme publicitaire de Snapchat, l’un des réseaux sociaux les plus populaires au monde, en particulier auprès des jeunes.
Lorsqu’un réseau social possède une audience active et engagée, il est essentiel pour les entreprises et les marques de s’y intéresser et d’utiliser les possibilités offertes par les plateformes publicitaires pour créer du contenu ciblé et accroître leur visibilité.
En France, Snapchat compte environ 18 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement (319 millions dans le monde), principalement des jeunes. Il est le premier réseau social des 15-24 ans en France, avec 82% d’utilisateurs quotidiens.
Les publicités payantes sont un moyen efficace d’avoir un impact sur votre communauté, mais il peut être difficile de s’y lancer. Comment fonctionnent les Snapchat Ads ? Comment créer une publicité sur Snapchat ? Nous vous expliquons tout !
Pourquoi choisir les Snapchat Ads ?
Snapchat est un réseau social très populaire parmi les jeunes, reconnaissable à son logo de petit fantôme blanc sur fond jaune. Il mise sur la créativité et l’innovation, et a été précurseur des stories, un concept repris ensuite par Instagram et Facebook.
Les fonctionnalités de Snapchat, qui se renouvellent régulièrement, rendent ses utilisateurs actifs et fidèles : filtres utilisant l’intelligence artificielle, chat vidéo en direct, création d’avatars, messagerie instantanée, etc.
Malgré le faible pouvoir d’achat des jeunes, il est intéressant de faire de la publicité sur Snapchat pour plusieurs raisons. Les utilisateurs y passent en moyenne 50 minutes par jour et le réseau social propose des fonctionnalités e-commerce, permettant de faire des achats sans quitter l’application.
Les atouts de Snapchat Ads sont les suivants :
- Une audience jeune et active, prête à acheter via l’application
- La possibilité de commencer à faire de la publicité sur Snapchat facilement et avec un budget minimal
- La possibilité de cibler par données démographiques, lieux ou centres d’intérêts
- Un large choix de formats publicitaires
- La possibilité de mesurer avec précision le retour sur investissement grâce au Snapixel
Comment fonctionnent les Snapchat Ads ?
Les publicités Snapchat sont des vidéos verticales en plein écran de 10 secondes qui s’affichent entre deux stories. Les utilisateurs peuvent glisser vers le haut pour interagir avec l’annonce, en étant redirigés vers un site web, une vidéo plus longue, un article ou l’installation d’une application, à l’image des stories sur Instagram.
Un ciblage précis
Les publicités Snapchat restent pertinentes pour les marques de e-commerce ciblant les jeunes. Près de 85% des millennials et de la génération Z utilisent Snapchat et y passent plus de 30 minutes chaque jour.
Par ailleurs, Snapchat Ads propose de puissantes capacités de ciblage, en fonction des données démographiques, des intérêts et du comportement en ligne et hors ligne des utilisateurs. Si votre marque s’adresse principalement à une clientèle féminine, Snapchat est également une solution pertinente, puisque 54% des utilisateurs sont des femmes.
Un canal adapté pour les marques du retail
Communiquer via Snapchat Ads est particulièrement efficace pour les acteurs du retail. Les utilisateurs sont 60% plus susceptibles de faire des achats impulsifs. La plateforme propose également des fonctionnalités de réalité augmentée interactives, permettant aux utilisateurs de tester des produits comme le maquillage.
Comment créer une publicité sur Snapchat
Pour créer des publicités sur Snapchat, vous devez d’abord créer un compte sur la plateforme et vous rendre dans le gestionnaire de publicités. Voici les différentes étapes pour mettre en place vos campagnes.
1. S’inscrire à Snapchat Ads Manager
Commencez par créer un compte publicitaire sur Snapchat Ads Manager. L’inscription est rapide, simple et gratuite.
2. Installer le pixel Snapchat
Tout comme il est recommandé d’installer le Pixel Facebook pour réussir les Facebook Ads, vous devez installer le Pixel Snapchat pour vos Snapchat Ads ! Il permet de faire le lien entre vos publicités Snapchat, les visites et les ventes générées sur votre site web ou site e-commerce. Le Pixel Snapchat vous permet de calculer votre retour sur investissement et d’en savoir plus sur les comportements de vos audiences ciblées.
Après avoir créé votre compte publicitaire, vous trouverez le Snap Pixel en haut à gauche de l’écran. Vous devrez alors coller ce pixel (un code) dans le code source de votre site web, de préférence dans l’en-tête. Certains CMS proposent des plugins pour installer automatiquement le Pixel Snapchat, comme WordPress, Shopify et Prestashop.
3. Choisir un objectif de campagne Snapchat Ads
La troisième étape consiste à déterminer votre objectif : renforcer la notoriété de votre marque ou d’un produit auprès de nouveaux clients, générer du trafic, engager et faire interagir votre communauté, etc.
4. Nommer votre campagne
Ensuite, donnez un nom à votre campagne. Choisissez un nom qui ait du sens pour vous et qui soit facilement compréhensible pour faciliter votre organisation.
5. Choisir une date de début et de fin et décider d’un budget
En choisissant un plafond de dépenses quotidiennes, vous ne dépenserez pas plus que ce que vous avez prévu chaque jour. Les dépenses à vie correspondent au montant total que vous dépenserez sur la durée de votre publicité. Les dépenses quotidiennes peuvent varier. Vous pouvez augmenter, diminuer ou supprimer le plafond de dépenses à tout moment.
6. Créer votre ensemble d’annonces
Sur la page “Détails” de votre ensemble d’annonces, vous pourrez activer votre “Snap Pixel”. Celui-ci vous aidera à mesurer l’impact de vos campagnes et à voir les actions que les visiteurs effectuent sur votre site web après avoir vu votre annonce.
Vous aurez la possibilité de choisir le format de votre annonce, le type d’annonce et la pièce jointe. Ensuite, vous pourrez sélectionner le placement de votre annonce. En choisissant l’option “exécuter le placement automatique”, Snapchat vous aidera à diffuser vos annonces à un plus grand nombre de personnes, sur plusieurs emplacements, là où les performances sont les meilleures. Vous pourrez également affiner votre ciblage en sélectionnant un public spécifique, basé sur des intérêts et des comportements. Vous pouvez également cibler des systèmes d’exploitation spécifiques, comme Apple iOS ou Android.
7. Créer votre annonce
Sur l’écran suivant, vous pourrez concevoir votre annonce. Téléchargez vos visuels, ajoutez le nom de votre marque, le texte du titre, l’appel à l’action et toute autre information requise. Ces champs peuvent varier en fonction de l’objectif de votre campagne publicitaire. Vous pourrez visualiser votre annonce sur le côté droit de l’éditeur.
Quels formats publicitaires sont disponibles sur Snapchat Ads ?
Snapchat propose différents formats publicitaires adaptés à chaque entreprise, en fonction de ses objectifs, tels que le développement des ventes ou le téléchargement d’une application.
Voici quelques types d’annonces Snapchat Ads que vous pouvez paramétrer :
- Les Snapchat Ads vidéo
- Les Collection Ads
- Les Story Ads
- Les Lenses
- Les Filtres
- Les publicités
- Les publicités dynamiques
Les Snapchat Ads vidéo sont des images ou des vidéos en plein écran avec un appel à l’action. Elles durent de 3 à 10 secondes et apparaissent entre les stories lorsque les utilisateurs font défiler les contenus. Les utilisateurs peuvent balayer l’écran vers le haut pour télécharger une application ou accéder à un site web.
Les Collection Ads sont des carrousels d’images ou de vidéos, utiles pour présenter une série de produits par exemple. Elles facilitent l’expérience d’achat pour les e-commerçants.
Les Story Ads sont des stories qui viennent s’ajouter à celles de la section “Discovery” et qui s’affichent lorsque l’utilisateur clique dessus. Ils permettent d’accéder à une collection de visuels.
Les Lenses apparaissent dans les filtres lorsque les utilisateurs créent une story. Il est possible de créer et diffuser des publicités intégrant la réalité augmentée pour interagir avec les utilisateurs.
Les Filtres géographiques sont des superpositions qui apparaissent après que les utilisateurs ont pris une photo. Ils peuvent ajouter ces filtres à leurs clichés pour mettre en évidence des lieux spécifiques. Ces publicités ciblent généralement les utilisateurs actifs dans un lieu spécifique, mais peuvent être affinées avec d’autres critères tels que les intérêts, le sexe et l’âge.
Les publicités sont des annonces que les utilisateurs ne peuvent pas ignorer pendant six secondes et qui peuvent durer jusqu’à trois minutes. Elles apparaissent dans le contenu organisé de Snapchat.
Les publicités dynamiques permettent de faire la promotion de vos produits en fonction des actions ou des pages vues des utilisateurs sur votre site web.
Suivez nos conseils pour les Snapchat Ads
- Utilisez les annonces de reciblage pour obtenir un taux de conversion plus élevé que celui d’une seule annonce.
- Soyez régulier dans vos campagnes publicitaires pour garder votre marque à l’esprit des utilisateurs sur une plus longue période.
- Rendez vos annonces naturelles en créant du contenu amusant plutôt qu’en faisant constamment la promotion de vos produits. Les utilisateurs apprécient les contenus authentiques. Vous pouvez par exemple travailler avec des créateurs de contenu et des micro-influenceurs pour des vidéos dans le style du “contenu généré par l’utilisateur”.
Les publicités Snapchat sont un atout essentiel pour les marques de e-commerce, en particulier celles visant un public jeune. Quelle que soit la taille de votre entreprise, vous pouvez tirer parti du pouvoir des achats mobiles en encourageant les utilisateurs à naviguer et à acheter depuis leur téléphone.
N’oubliez pas que le succès des publicités Snapchat repose sur leur authenticité. Évitez les promotions excessives et privilégiez la création de contenus que les utilisateurs seront heureux de partager. Vous verrez bientôt une augmentation de vos prospects et de vos ventes !
