TikTok, une des applications les plus populaires récemment, connaît un énorme succès en France et dans le reste du monde. Depuis sa création en 2018, l’application compte déjà plus de 100 millions d’utilisateurs en Europe. Sa popularité est due à ses nombreux outils de création de vidéos courtes et aux défis qui animent sa communauté d’utilisateurs.
Bien que TikTok soit très apprécié des jeunes de la génération Z et des Millennials, les utilisateurs de plus de 25 ans représentent les deux tiers des utilisateurs (67%). Cela offre donc de véritables opportunités de notoriété pour les marques.
De plus, TikTok et Shopify ont récemment conclu un partenariat pour faciliter la connexion entre votre boutique Shopify et votre compte TikTok for Business. Cela permet également d’automatiser la création de courtes vidéos pour promouvoir vos produits.
Dans cet article, nous allons vous présenter les formats publicitaires proposés par TikTok, vous expliquer comment installer le pixel TikTok et vous guider pas à pas pour créer votre première publicité “In-Feed”.
Pourquoi faire des TikTok Ads ?
TikTok a dépassé le milliard d’utilisateurs actifs mensuels, avec une croissance exponentielle depuis 2020 dans le monde entier. Cette plateforme offre donc une audience considérable et un fort engagement autour des vidéos.
Au deuxième semestre 2022, TikTok était même l’application la plus téléchargée sur l’App Store, avec plus de 60 millions de téléchargements. De plus, TikTok ne touche pas seulement les jeunes de la génération Z, mais également un public plus âgé. Aux États-Unis, 42% des utilisateurs ont entre 30 et 49 ans.
En outre, 90% des utilisateurs de TikTok accèdent à l’application chaque jour, démontrant ainsi sa capacité à captiver son audience. TikTok se distingue également des autres réseaux sociaux car il est basé sur la vidéo, un format qui suscite le plus d’engagement sur les réseaux sociaux.
Dans une étude menée en 2020, 86% des consommateurs ont déclaré vouloir voir plus de vidéos de la part des marques qu’ils soutiennent. TikTok offre donc une opportunité unique pour les marques de toucher leur public cible.
Les formats publicitaires de TikTok
À l’heure actuelle, TikTok propose cinq formats publicitaires pour promouvoir vos produits ou votre marque, ainsi que pour développer votre communauté sur la plateforme.
TopView
TopView est un format vidéo relativement long pour TikTok (jusqu’à 60 secondes) qui s’affiche en plein écran sur l’application. Il est idéal pour présenter votre marque grâce à un storytelling travaillé ou pour effectuer une démonstration de produit. Ce format capte l’attention des utilisateurs grâce à la lecture automatique avec le son. L’utilisateur ne peut passer la publicité qu’après environ 5 secondes.
Brand Takeover
Le format Brand Takeover permet d’attirer rapidement l’attention des utilisateurs grâce à une image ou une courte animation vidéo de 3 à 5 secondes. Il est important d’être concis et créatif pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre annonce et à générer du trafic vers votre site.
In-Feed Ads
Le format In-Feed Ads est une publication sponsorisée intégrée au flux “For You” des utilisateurs. Comme tous les autres TikTokers, vous avez jusqu’à 60 secondes pour vous exprimer face caméra et présenter votre marque ou vos produits. Ce format s’intègre parfaitement au flux des utilisateurs sans être trop intrusif. Vous pouvez également inclure un lien vers une page web dans votre publication.
Hashtag Challenge
Le Hashtag Challenge est destiné aux marques qui souhaitent gagner rapidement en notoriété et engager leur communauté. Vous pouvez proposer un nouveau défi créatif en lien avec votre marque et sponsoriser le hashtag pour augmenter sa visibilité et centraliser les contenus générés par les utilisateurs. La sponsorisation d’un hashtag est possible pour une durée de 3 à 6 jours.
Effets de marque
Les utilisateurs de TikTok sont très attachés aux outils et aux effets créatifs offerts par la plateforme. TikTok vous permet de créer vos propres effets, tels que des autocollants, des filtres ou des effets spéciaux, en lien avec votre marque. Vous pouvez ensuite les promouvoir auprès des TikTokers.
Maintenant, voyons ensemble comment créer votre première publicité In-Feed sur TikTok.
Comment créer une publicité sur TikTok ?
Pour créer votre première publicité sur l’application TikTok, vous devez d’abord ouvrir un compte marketing TikTok for Business.
Si vous avez une boutique Shopify, la procédure d’installation et de création est simplifiée. Connectez-vous à l’interface administrateur de votre boutique et ajoutez l’application TikTok. Créez ensuite votre compte marketing TikTok for Business et connectez votre boutique Shopify grâce au pixel TikTok pour suivre les conversions. Vous pouvez ainsi exploiter les images et les informations de votre catalogue produit pour générer automatiquement des publicités.
Une fois la connexion avec votre boutique Shopify établie, cliquez sur le bouton “Créer une campagne” et suivez les étapes de création. Si vous avez déjà fait de la publicité sur Facebook ou Instagram, le processus sera assez similaire.
Étape 1 : Définir votre objectif avec le TikTok Manager
Commencez par définir l’objectif de votre campagne parmi ceux proposés : atteindre, trafic, installation de l’application, affichage de la vidéo ou conversions. Ces objectifs permettront à TikTok d’optimiser la diffusion de votre annonce en fonction de votre objectif spécifique.
Étape 2 : Cibler votre audience TikTok Ads
Définissez ensuite votre audience cible en fonction de la localisation, du genre, de la tranche d’âge, etc. Grâce au pixel TikTok, vous pourrez affiner votre audience en ciblant des utilisateurs similaires à vos acheteurs ou en faisant du retargeting auprès des visiteurs de votre site.
Étape 3 : Allouer un budget à votre publicité TikTok
Définissez votre budget et la façon dont vous souhaitez le dépenser. Vous pouvez choisir un budget total pour l’ensemble de la campagne ou un budget journalier. TikTok propose également différents modes d’enchères pour optimiser votre budget.
Étape 4 : Créer vos annonces TikTok Ads
La dernière étape consiste à créer le visuel de votre publicité. Privilégiez le format vertical 9:16, téléchargez une courte vidéo ou une image au format JPG. Si vous avez installé l’application TikTok sur votre boutique Shopify, vous pourrez grandement simplifier la création de publicités, notamment en générant automatiquement des vidéos à partir des photos de vos produits.
Exemples de publicités TikTok
Ebay a utilisé TikTok pour présenter plusieurs produits avec une vidéo simple d’un influenceur les essayant. La vidéo est minimaliste, courte et rythmée, ce qui montre que la puissance virale de TikTok ne tient pas à une complexité technique, mais plutôt à son rythme et sa spontanéité.
Comme vous pouvez le constater, le processus de création d’une publicité TikTok est similaire à celui des autres réseaux sociaux. Si votre marque s’adresse à un public assez jeune (16-30 ans), TikTok est une excellente opportunité pour développer votre notoriété et votre activité.
Publié par Maud Leuenberger, rédactrice en chef du blog français de Shopify. Rédaction par William Jezequel. Image par Burst.
