TikTok est un phénomène mondial qui a su attirer des millions d’utilisateurs à travers le monde. Lancé en 2016 par la société chinoise ByteDance, TikTok est un réseau social qui permet aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos courtes accompagnées de musique ou de son. En très peu de temps, TikTok est devenu le lieu de prédilection pour s’amuser, découvrir de nouvelles tendances et créer du contenu original. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs dans le monde, TikTok offre une opportunité unique aux marques de toucher de nouveaux consommateurs, en particulier les jeunes et la GenZ.
Qu’est-ce que la publicité TikTok Ads ?
TikTok Ads est la plateforme publicitaire de TikTok, également connue sous le nom de Business TikTok. Cette plateforme permet aux annonceurs de configurer et de diffuser leurs publicités auprès de leur public cible. Les marques et les annonceurs peuvent définir leurs objectifs, leurs audiences et leurs budgets, puis gérer et optimiser leurs campagnes à l’aide des statistiques publicitaires fournies par la plateforme.
Pourquoi faire de la publicité sur TikTok Ads ?
TikTok est devenu une plateforme incontournable pour de nombreux utilisateurs, offrant aux marques une occasion unique de toucher de nouveaux consommateurs. Bien que la publicité sur TikTok ne soit pas encore aussi répandue que sur Facebook Ads, cela donne un avantage concurrentiel certain aux annonceurs qui se lancent dès maintenant. De plus, TikTok est une plateforme vidéo axée sur la création de contenu court et divertissant, ce qui en fait un lieu idéal pour les campagnes publicitaires vidéos créatives et engageantes. Les vidéos captivent l’attention des utilisateurs de manière plus efficace que les formats statiques, car elles peuvent utiliser des éléments visuels et sonores pour raconter une histoire de manière immersive.
L’audience publicitaire TikTok en France
En France, TikTok compte près de 21 millions d’utilisateurs actifs chaque mois, dont 71% ont entre 18 et 34 ans. La plateforme est composée à 57% de femmes et 43% d’hommes. Les utilisateurs passent en moyenne plus de 90 minutes par jour sur l’application et l’ouvrent plus de 18 fois par jour. Cela montre l’intérêt croissant des utilisateurs pour TikTok et le potentiel énorme pour les marques de faire de la publicité sur cette plateforme. De plus, il est important de noter que certains utilisateurs sont exclusivement sur TikTok et ne sont pas présents sur d’autres réseaux sociaux, offrant ainsi aux marques la possibilité de toucher une nouvelle audience.
Structure d’une campagne de publicité TikTok Ads
Une campagne publicitaire sur TikTok Ads se compose de trois niveaux : la campagne, les groupes d’annonces et les annonces publicitaires. Au niveau de la campagne, vous définissez votre objectif publicitaire, tel que le trafic, les ventes ou la génération de leads. Ensuite, vous créez des groupes d’annonces au sein de la campagne, où vous choisissez votre ciblage, votre budget et le placement de vos publicités. Enfin, vous configurez les annonces publicitaires elles-mêmes, en choisissant le format, les textes, les call-to-action, les landing pages, etc.
Comment faire des publicités sur TikTok Ads ?
Pour lancer des campagnes de publicité sur TikTok, vous devez créer un compte Business TikTok sur le site TikTok For Business. Une fois inscrit, vous pourrez configurer votre compte publicitaire, installer votre Pixel TikTok sur votre site internet pour mesurer les performances, créer une campagne et paramétrer vos groupes d’annonces et vos publicités. Il est également important de mesurer les performances de votre campagne en utilisant les indicateurs de diffusion et de comportement, ainsi que les indicateurs de performance liés à des événements.
Les formats publicitaires sur TikTok Ads
TikTok Ads propose différents formats publicitaires pour répondre aux besoins des marques. Parmi ces formats, on trouve :
- TikTok Top View : il s’agit d’une publicité vidéo qui apparaît dès l’ouverture de l’application.
- In Feed Ads : ce format affiche des publicités vidéo dans le fil d’actualités des utilisateurs.
- Top Feed Ads : identique au format In Feed Ads, mais apparaissant juste après le format Top View.
- Branded Hashtag Challenge : ce format consiste à lancer un défi à la communauté en utilisant un hashtag de marque spécifique.
- Branded Mission : permet aux marques de proposer des missions aux créateurs de contenu de la plateforme.
- Branded Effects : permet aux annonceurs de créer des filtres, des stickers et des effets en lien avec leur marque.
- Spark Ads : ce format permet de sponsoriser une vidéo directement depuis le compte d’un créateur de contenu.
En utilisant ces différents formats, les marques peuvent créer des campagnes publicitaires engageantes et créatives sur TikTok.
En résumé, TikTok Ads offre aux marques une opportunité unique de toucher de nouveaux consommateurs grâce à son audience massive et engagée. En faisant de la publicité sur TikTok, vous pouvez bénéficier de la popularité de la plateforme et utiliser des formats innovants pour créer des campagnes vidéo percutantes. Alors, lancez-vous dès maintenant dans l’aventure TikTok et dévoilez vos secrets publicitaires sur cette plateforme en pleine croissance !
