Il est grand temps de prendre en compte TikTok dans votre stratégie marketing. Cette plateforme, apparue en 2018 pour succéder à Musica.ly, est en pleine expansion et offre de nombreuses opportunités pour atteindre et engager de nouvelles audiences. Dans cet article, nous vous présenterons ce qu’est TikTok, comment il fonctionne et pourquoi il peut constituer un excellent outil pour votre entreprise.
Qu’est-ce que TikTok ?
TikTok est une plateforme de médias sociaux spécifiquement dédiée au contenu vidéo. Contrairement à ses concurrents Facebook, Twitter et Instagram, TikTok propose uniquement des vidéos d’une durée de 15 secondes à 3 minutes. En Chine, l’application s’appelle Douyin et est l’un des réseaux sociaux les plus populaires. TikTok est principalement utilisé sur les appareils mobiles et est en constante évolution. En 2021, TikTok a dépassé Facebook et Instagram avec plus de 656 millions de téléchargements. En Europe, TikTok compte plus de 100 millions d’utilisateurs actifs, et plus d’un milliard dans le monde. En Allemagne, le nombre officiel d’utilisateurs dépasse les 14,8 millions en 2021, mais ce chiffre pourrait atteindre les 20 millions en incluant les utilisateurs de moins de 18 ans.
TikTok attire principalement un public jeune, avec 69 % des utilisateurs âgés entre 16 et 24 ans. Les utilisatrices représentent 60 % de l’audience, tandis que 54 % des utilisateurs utilisent iOS et 40 % utilisent Android.
Comment fonctionne TikTok ?
Les utilisateurs peuvent télécharger des vidéos sur TikTok. Ces vidéos sont souvent accompagnées de musique et d’effets sonores provenant de la bibliothèque audio de TikTok. Les vidéos peuvent être facilement éditées avec des filtres, des effets de ralenti et des distorsions vocales. Les vidéos peuvent également être marquées avec des hashtags pour faciliter la recherche de contenus similaires ou participer à des défis.
TikTok : Un bon outil marketing ?
Une des particularités de TikTok est qu’il propose deux flux différents : le flux “Suivre” qui affiche uniquement le contenu des comptes auxquels vous êtes abonné, et le flux “Pour vous” qui affiche du contenu basé sur un algorithme et les intérêts de chaque utilisateur. Contrairement à Instagram et Facebook, TikTok est une plateforme orientée vers le contenu, ce qui facilite la diffusion de contenu viral en touchant un large public, même avec un petit nombre d’abonnés. Par conséquent, TikTok est idéal pour atteindre de nouvelles audiences et augmenter sa visibilité.
En plus de la création de contenu, TikTok est également un excellent outil pour le marketing d’influence. Collaborer avec des influenceurs peut aider à accroître la notoriété de votre marque et à toucher un public plus large.
Stratégie marketing TikTok : Quel type de contenu créer pour votre entreprise ?
En général, les vidéos TikTok sont destinées à divertir et à amuser. Cependant, elles peuvent également être utilisées pour informer, motiver et animer. TikTok peut également être utilisé comme outil de recrutement, permettant aux potentiels candidats de se faire une idée de votre entreprise.
Étant donné que la plateforme est principalement utilisée par les jeunes, même les entreprises plus conservatrices peuvent montrer leur ouverture aux nouvelles tendances et ainsi gagner en popularité auprès d’un public plus jeune.
TikTok étant une plateforme relativement nouvelle, il n’existe pas encore de meilleures pratiques établies pour les entreprises. Cependant, il est recommandé de créer du contenu spécifiquement adapté à TikTok. Pour cela, nous vous encourageons à explorer les vidéos des utilisateurs et des entreprises sur TikTok afin de vous faire une idée des types de contenu populaires et engageants.
Une stratégie efficace consiste à encourager les utilisateurs à créer du contenu généré par les utilisateurs (CGU). Les entreprises peuvent inciter les utilisateurs à créer des vidéos mettant en valeur leurs produits ou services, en utilisant des hashtags uniques. Les challenges sont également un excellent moyen de créer du contenu viral. Par exemple, les marques de mode H&M et Boohoo ont utilisé des défis où les utilisateurs partagent des vidéos créatives de leurs tenues avec les hashtags #getthelook et #itsfromboohoo. Les contenus générés par les utilisateurs renforcent la confiance des autres utilisateurs et se propagent rapidement et efficacement.
TikTok Ads : Quels types de publicités sont proposées ?
Topview
Ce format publicitaire est affiché dès l’ouverture de l’application et peut renvoyer vers une page web ou des défis hashtag. Il garantit des millions d’impressions et se présente sous la forme d’une vidéo publicitaire classique d’une durée de 5 à 60 secondes. Les utilisateurs peuvent aimer, commenter et partager ces vidéos.
Annonces dans le flux “Pour vous” : Publicité classique
Il s’agit de vidéos publicitaires classiques, identifiées comme telles, qui s’affichent dans le flux “Pour vous”. Ces vidéos peuvent durer entre 5 et 60 secondes et s’intègrent de manière transparente dans l’application. Avec l’Audience Manager, les publicités peuvent être diffusées de manière ciblée auprès d’un public spécifique. Les modèles de facturation sont classiques : CPC (coût par clic), CPM (coût pour mille impressions), CPV (coût par vue) et oCPC (coût par clic optimisé).
Effets de marque
Ce type de publicité utilise la réalité augmentée et peut être utilisé comme un filtre. Par exemple, l’effet de marque de Nike permet aux utilisateurs d’essayer virtuellement de nouveaux modèles de chaussures en utilisant la caméra de leur téléphone. Ces vidéos sont ensuite partagées. Selon TikTok, cela permet d’augmenter le nombre de vues et l’engagement.
Défis de hashtag de marque
Ce type de publicité est affiché sur la page “Découvrir”. Les spectateurs sont invités à participer à ces défis, générant ainsi du contenu généré par les utilisateurs (CGU) qui augmente la portée, la visibilité et l’authenticité de votre marque. Il est également possible de proposer des options d’achat dans ces vidéos. Les défis de hashtag sont utilisés par 35 % des utilisateurs, ce qui en fait une excellente stratégie de marketing sur TikTok.
Intégrer TikTok dans votre stratégie marketing peut être extrêmement bénéfique pour votre entreprise. N’oubliez pas d’adapter votre contenu au ton et au style de TikTok et de tester différentes approches pour trouver celle qui fonctionne le mieux pour votre marque.
