LinkedIn, le réseau professionnel fondé en 2002, connaît une croissance exponentielle du nombre d’inscrits depuis quelques années, avec plus de 740 millions de membres dans le monde, dont plus de 20 millions en France. Ce réseau social permet de connecter les professionnels du monde entier pour les aider à avancer dans leur carrière. Il offre la possibilité d’augmenter la visibilité auprès des employeurs et constitue également une immense base de données de prospects professionnels potentiels. Il est donc naturel que la plupart des professions intermédiaires et des cadres supérieurs disposent aujourd’hui d’un compte LinkedIn personnel. Maintenant, il est temps de se tourner vers la création de pages d’entreprise sur LinkedIn pour accroître la notoriété de votre marque. Explications.
Pourquoi créer une page d’entreprise ?
Au-delà de renforcer votre présence dans l’univers digital, une page d’entreprise LinkedIn peut être utile de bien des façons. Elle permet de renforcer la notoriété de votre marque ou de votre entreprise en la rendant visible et en démontrant votre crédibilité auprès des professionnels de votre secteur. Elle vous permet également de regrouper tous vos employés sous un nom unique afin de faciliter les prises de contact pour vos clients. De plus, elle offre la possibilité de proposer des offres d’emploi au sein de votre entreprise, facilitant ainsi le premier contact avec d’éventuels collaborateurs. Enfin, dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing, une page d’entreprise LinkedIn peut servir de tremplin vers votre site internet grâce à la diffusion de contenus, augmentant ainsi le trafic vers votre site et votre blog.
Checklist pour créer votre page d’entreprise sur LinkedIn
Pour créer une page d’entreprise LinkedIn, vous devez d’abord posséder un compte personnel. Impossible de créer une page pour votre entreprise si vous n’êtes pas déjà utilisateur de LinkedIn. Pour cela, connectez-vous simplement au réseau et créez un compte si ce n’est pas déjà fait.
Certaines conditions doivent être remplies par l’initiateur de la création de la page d’entreprise LinkedIn. Vous devez avoir un profil personnel depuis plus de 7 jours, avoir plusieurs relations et atteindre au moins le niveau intermédiaire sur LinkedIn.
Le responsable de l’entreprise ou un employé peut créer une page d’entreprise LinkedIn. Le poste occupé au sein de l’entreprise doit apparaître dans votre profil personnel afin de pouvoir créer la page d’entreprise. La personne qui crée la page devient automatiquement l’administrateur, mais vous pouvez ajouter d’autres administrateurs par la suite. Enfin, vous devez utiliser une adresse e-mail unique à l’entreprise.
Une fois que toutes ces conditions sont remplies, vous pouvez créer votre page professionnelle. Cliquez sur l’icône Produits (ou Plus ou Travail) en haut à droite de la barre d’outils, puis sélectionnez “Créer une page LinkedIn” dans le menu déroulant. Vous n’aurez plus qu’à renseigner les informations de votre entreprise.
Les premiers pas sur votre page d’entreprise LinkedIn
Renseignez les informations de votre compte entreprise LinkedIn
Une fois que vous avez réuni les prérequis et que vous êtes autorisé à créer une page d’entreprise LinkedIn, vous pouvez choisir le type de page que vous souhaitez créer en fonction de la typologie de votre entreprise. Si c’est votre première création de page entreprise, vous serez probablement intéressé par l’une des deux premières options.
Ensuite, vous devrez renseigner les principales informations sur votre entreprise, telles que le nom de votre entreprise, l’URL de votre page LinkedIn, l’URL de votre site web, le secteur d’activité principal, la taille de votre entreprise, le type d’entreprise et votre logo. Assurez-vous de renseigner toutes les informations pour que votre page soit complète et donne le maximum d’informations à vos potentiels clients.
Photo de couverture
Depuis les dernières modifications de l’interface, la photo de couverture prend désormais une place beaucoup plus importante sur votre page. Elle attire le regard et donne une bonne impression visuelle aux visiteurs de votre page LinkedIn. Votre photo de couverture doit être adaptée aux desktops et aux mobiles. Prenez donc le temps de la choisir et de vérifier ses dimensions. Vous ne pouvez ajouter que des images au format JPEG ou PNG pour votre photo de couverture.
Déterminez les administrateurs de la page d’entreprise
Vous pouvez désigner un ou plusieurs administrateurs pour votre page d’entreprise LinkedIn. Ces personnes seront chargées de gérer votre page et pourront réaliser diverses actions. Assurez-vous d’être connecté à la personne que vous souhaitez nommer administrateur. Sinon, vous devrez les ajouter comme relation sur votre compte personnel. Une fois vos administrateurs ajoutés, vous pourrez définir leur rôle. Les administrateurs pourront gérer votre page et votre communauté, ainsi que modifier certaines informations concernant votre entreprise. Les administrateurs nommés en tant que “recruiting poster” pourront simplement publier des annonces et des actualités sur votre page. Assurez-vous de ne pas oublier de désigner un administrateur, faute de quoi toutes les personnes disposant d’une adresse e-mail de l’entreprise pourront modifier la page à tout moment.
Quels contenus publier sur votre page d’entreprise LinkedIn
Sur LinkedIn, vous pouvez publier deux principaux types de contenus : des nouvelles et des publications plus longues. Les nouvelles sont de simples petits messages postés pour rester en contact avec votre audience, tandis que les publications longues sont des articles rédigés qui vous permettent de cibler une audience plus qualifiée. Pour rester visible auprès de votre public, publiez régulièrement des contenus. Variez les formats en partageant des articles de votre blog pour augmenter le trafic vers votre site, ainsi que des vidéos et des infographies pertinentes. Votre objectif est d’amorcer une conversation avec vos potentiels clients en démontrant votre expertise et votre sérieux à travers votre discours. Planifiez les contenus que vous souhaitez partager et déterminez leur fréquence.
LinkedIn est aujourd’hui un réseau incontournable pour faire connaître vos produits et services auprès des professionnels de votre secteur. Cependant, une page d’entreprise LinkedIn seule ne suffira pas à vous apporter entière satisfaction. Pour donner vie à cette page, vos collaborateurs ont une importance clé. Afin d’accroître votre notoriété sur ce réseau social, vos collaborateurs doivent eux aussi partager du contenu sur leur profil LinkedIn personnel pour promouvoir votre entreprise et les contenus qu’elle diffuse. Une page d’entreprise LinkedIn va donc de pair avec les comptes personnels de vos salariés.
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