LinkedIn, le réseau professionnel créé en 2002, connaît une croissance rapide avec une augmentation exponentielle du nombre d’inscriptions au cours des dernières années. Il compte actuellement plus de 740 millions de membres, dont plus de 20 millions en France. Ce réseau social vise à connecter les professionnels du monde entier pour les aider à développer leur carrière. En plus d’augmenter la visibilité d’un individu auprès des employeurs, LinkedIn constitue également une immense base de données de prospects potentiels. Il est donc logique que la majorité des professionnels intermédiaires et des cadres supérieurs disposent d’un compte personnel sur LinkedIn. Maintenant, il est temps de passer à l’étape suivante : la création d’une page entreprise sur LinkedIn pour accroître la notoriété de votre marque ! Voici toutes les explications.
Pourquoi créer une page entreprise ?
Au-delà de renforcer votre présence en ligne, une page entreprise sur LinkedIn peut vous être utile de plusieurs façons. Elle vous permettra notamment de renforcer la notoriété de votre marque ou de votre entreprise en la rendant visible et en démontrant votre crédibilité auprès des professionnels de votre secteur.
Elle offre également la possibilité de rassembler tous vos employés sous un même nom afin de faciliter le contact avec vos clients. De plus, elle donne accès à de nombreux profils et permet de publier des offres d’emploi au sein de votre entreprise, facilitant ainsi le premier contact avec de futurs collaborateurs potentiels.
Dans le cadre d’une stratégie d’inbound marketing, une page entreprise sur LinkedIn peut également servir de passerelle vers votre site Web grâce à la diffusion de contenus. Vous augmenterez ainsi le trafic vers votre site et votre blog.
Checklist des éléments pour créer votre page entreprise sur LinkedIn
Avant de créer une page entreprise sur LinkedIn, vous devez tout d’abord avoir un compte personnel. Il est donc impossible de créer une page pour votre entreprise si vous-même n’êtes pas utilisateur de LinkedIn. La première étape consiste donc à vous connecter sur le réseau et à créer un compte si ce n’est pas déjà fait.
Pour créer une page entreprise sur LinkedIn, certaines conditions doivent être remplies par la personne qui initie la création du compte professionnel. Cette personne doit posséder un profil personnel depuis plus de 7 jours, avoir plusieurs relations et son profil doit atteindre au moins le niveau intermédiaire.
Le responsable de l’entreprise ou un employé peut créer une page entreprise sur LinkedIn. Le poste occupé au sein de l’entreprise doit donc figurer dans votre profil personnel pour pouvoir créer la page entreprise. Il est important de noter que la personne qui crée la page devient automatiquement l’administrateur de celle-ci. Cependant, il est possible d’ajouter d’autres administrateurs par la suite. Enfin, vous devrez utiliser une adresse e-mail de domaine unique pour l’entreprise.
Une fois que tous ces éléments sont validés, vous pouvez enfin créer votre page professionnelle ! Pour cela, cliquez sur l’icône Produits (ou Plus ou Travail) en haut à droite de la barre d’outils. À la fin du menu déroulant, vous trouverez l’intitulé « Créer une page LinkedIn ». Cliquez simplement sur cet intitulé et renseignez les informations de votre entreprise.
Les débuts sur votre page entreprise LinkedIn
Renseignez les informations de votre compte entreprise LinkedIn
Une fois que vous remplissez les prérequis et que vous êtes autorisé à créer une page entreprise LinkedIn, vous pouvez choisir le type de page que vous souhaitez créer en fonction de la typologie de votre entreprise. Si c’est votre première création de page entreprise, vous serez probablement intéressé par l’une des deux premières options.
Ensuite, vous devrez renseigner les principales informations sur votre entreprise, telles que :
- Le nom de votre entreprise
- L’URL LinkedIn de votre page
- L’URL du site Web de votre entreprise
- Le secteur d’activité principal
- La taille de votre entreprise
- Le type d’entreprise
- Votre logo
- Votre slogan ou une phrase de présentation
Il est important de remplir toutes les informations pour que votre page soit la plus complète possible. Cela permettra de donner un maximum d’informations à vos clients potentiels. Ne négligez aucune information : plus votre profil sera complet, plus votre page entreprise sera crédible et visible.
Faites également attention à l’URL que vous saisissez lors de la création de votre page entreprise LinkedIn. Cette URL est cruciale car elle permettra aux membres de LinkedIn et aux moteurs de recherche de trouver votre page. De plus, elle sera difficilement modifiable à l’avenir. Il est donc essentiel de viser juste dès le départ !
Photo de couverture
Depuis les dernières modifications de l’interface, la photo de couverture occupe désormais une place beaucoup plus importante sur votre page. C’est elle qui attire l’attention et donne une bonne impression visuelle aux visiteurs de votre page LinkedIn. Votre photo de couverture doit être adaptée aussi bien aux ordinateurs de bureau qu’aux appareils mobiles. Prenez donc le temps de la choisir et de vérifier ses dimensions. Sachez également que vous ne pouvez ajouter que des images au format JPEG ou PNG pour votre photo de couverture.
Déterminez les administrateurs de la page entreprise
Vous pouvez désigner un ou plusieurs administrateurs pour votre page entreprise LinkedIn. Ces personnes seront responsables de la gestion de votre page et pourront effectuer différentes actions.
Il est important de noter que vous devez être connecté avec la personne que vous souhaitez nommer administrateur de votre page entreprise. Si ce n’est pas le cas, vous devrez ajouter cette personne en tant que relation sur votre compte personnel.
Une fois que vos administrateurs ont été ajoutés, vous pourrez définir le rôle de chacun. En fonction de leur rôle, ils pourront gérer votre page et votre communauté, ainsi que modifier certaines informations concernant votre entreprise. À une exception près : les administrateurs nommés en tant que « recruiting poster » pourront uniquement publier des offres d’emploi et des actualités sur votre page.
Attention : si vous omettez de désigner un administrateur pour votre page entreprise LinkedIn, toutes les personnes ayant une adresse e-mail de l’entreprise (du type nom@domaine.com) pourront apporter des modifications à la page à tout moment.
Quels contenus publier sur votre page entreprise LinkedIn
LinkedIn vous permet de publier deux types de contenus principaux : des actualités et des publications plus longues. Les actualités sont de petits messages postés afin de rester en contact avec votre audience et d’être constamment visible, tandis que les publications plus longues ressemblent davantage à des articles rédigés qui ciblent un public plus qualifié. Afin de rester visible auprès de votre public, vous devez publier régulièrement du contenu. N’hésitez pas à varier les formats en partageant des articles de votre blog pour augmenter le trafic vers votre site, ou en publiant des vidéos et des infographies pertinentes. L’objectif de cette page est d’engager une conversation avec vos clients potentiels. Vous devez leur démontrer votre expertise et votre sérieux à travers votre discours. De plus, les publications sur LinkedIn s’inscrivent dans une véritable stratégie marketing et ne laissent donc rien au hasard. Il est donc essentiel de planifier les contenus que vous souhaitez partager et de déterminer la fréquence de ces publications.
LinkedIn est aujourd’hui un réseau incontournable qui offre une visibilité indéniable auprès des professionnels de tous les secteurs. Par conséquent, la création d’une page entreprise LinkedIn est désormais nécessaire si vous souhaitez faire connaître vos produits et services.
Cependant, une page entreprise LinkedIn seule ne suffit pas à garantir votre satisfaction. Pour donner vie à cette page, vos collaborateurs jouent un rôle clé, parfois sous-estimé. Afin d’accroître votre notoriété sur ce réseau social, vos collaborateurs doivent également partager du contenu sur leur propre profil LinkedIn, afin de promouvoir votre entreprise et les contenus qu’elle diffuse. Une page entreprise LinkedIn va donc de pair avec les comptes personnels de vos salariés.
Pour vous aider à tirer parti de ce réseau social, Webconversion propose des formations sur le social selling pour vous expliquer comment utiliser efficacement cet outil. N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir plus sur les formations que nous proposons !
