TikTok est la sensation du moment ! Il fait parler de lui dans le monde du marketing en ligne et de nombreux utilisateurs l’ont téléchargé pour l’étudier et comprendre comment cette application chinoise peut être bénéfique sur le plan marketing et commercial. Dans cet article, nous vous présentons la partie “business” de TikTok, qui vous permet de réaliser des campagnes pour toucher des publics variés (et pas seulement les adolescents !) du monde entier.
Avons-nous besoin de vous rappeler ce qu’est TikTok ?
Allez, nous allons vous rappeler rapidement ce qu’est TikTok pour ceux qui ne connaissent pas encore ce réseau social. TikTok est une plateforme de partage de courts clips vidéo verticaux d’une durée de 60 secondes, offrant une expérience immersive. Pour beaucoup, TikTok est le réseau social incontournable de 2021.
Ce réseau social a d’abord connu un succès fulgurant en Asie avant de conquérir le reste du monde, attirant rapidement toutes les tranches d’âges de la population. En France, TikTok a véritablement décollé pendant le premier confinement, avec de nombreux utilisateurs participant à des défis. Récemment, la TikTok Academy met en avant les créateurs en tous genres.
Comment créer une publicité sur TikTok
Dans cet article, nous nous concentrons sur la partie publicitaire de TikTok et sur la façon dont les marques peuvent intégrer cette nouvelle plateforme dans leur stratégie digitale.
Création d’un compte TikTok for business
Si vous utilisez déjà le Business Manager de Facebook, vous serez familiarisé avec le fonctionnement de TikTok pour les entreprises. En effet, il fonctionne de manière similaire au “Business Center”. Vous avez la possibilité de gérer un ou plusieurs “Comptes publicitaires” liés à différentes marques.
La première étape consiste à créer votre compte Business Manager sur TikTok. Vous devrez fournir toutes vos informations légales habituelles.
Création d’un compte TikTok ad’s manager
Ensuite, pour créer et diffuser des publicités sur TikTok, vous devrez également créer un compte TikTok ad’s manager. Rien de nouveau ici, il vous suffira de renseigner toutes les informations habituelles.
Structure d’un compte publicitaire TikTok
La structure des comptes publicitaires sur TikTok repose sur un système classique d’organisation, avec des “Campagnes” qui regroupent des “Groupes d’annonces”, composés eux-mêmes d’”Annonces”.
Paramétrer une campagne publicitaire sur TikTok
Comme toutes les plateformes publicitaires, TikTok propose différents objectifs publicitaires en fonction de vos besoins :
- Atteindre : diffuser votre annonce auprès du plus grand nombre de personnes possible.
- Trafic : rediriger un maximum de personnes vers votre site web ou votre application.
- Installations de l’application : augmenter le nombre de personnes qui installent votre application (il est essentiel d’installer le SDK pour suivre correctement les installations).
- Vues de la vidéo : augmenter le nombre de personnes qui regardent votre contenu vidéo.
- Conversion : inciter les utilisateurs à effectuer des actions sur votre site web (vous devrez intégrer le pixel TikTok pour suivre les conversions).
Choisir ses cibles et son audience pour ses publicités sur TikTok
Sur TikTok, vous pouvez cibler votre audience en fonction de critères classiques de marketing tels que le genre, la localisation, la langue et l’âge. Vous remarquerez que la plateforme dispose d’un public majoritairement jeune, avec une première tranche d’âge de 13 à 17 ans et une dernière tranche de 55 ans et plus.
Vous aurez également la possibilité de sélectionner des centres d’intérêt. Pour le moment, les options sont assez limitées avec seulement 15 grands centres d’intérêt, mais cela vous permettra de commencer à cibler votre audience en attendant de développer des cibles similaires.
En outre, comme sur les autres plateformes publicitaires, vous pourrez créer vos propres audiences basées sur les visiteurs de votre site ou vos clients. Sachant l’efficacité des audiences similaires sur Facebook Business Manager, TikTok offre également un grand potentiel.
Les formats publicitaires sur TikTok
Les formats publicitaires sur TikTok sont principalement des vidéos verticales. L’interface est claire et ergonomique, avec des bulles d’aide à chaque étape pour vous guider dans la création de votre publicité.
Nos premiers tests sur la plateforme sont sans équivoque. Les campagnes publicitaires où nous avons adapté des publicités déjà existantes sur d’autres plateformes ont été des échecs. En revanche, lorsque nous avons créé des vidéos spécialement pour TikTok, nous avons obtenu un fort engagement.
Quel est le budget minimum pour faire de la publicité sur TikTok ?
Le budget minimum pour lancer une campagne publicitaire sur TikTok est de 20€. Avec un investissement aussi abordable, il serait dommage de ne pas tester cette plateforme d’acquisition en 2021 😉
Installer le pixel TikTok sur son site web
Pour installer le pixel TikTok sur votre site, rendez-vous dans l’onglet “Actif” de votre TikTok Ads Manager, puis cliquez sur “Événement”. Vous aurez le choix entre configurer le suivi TikTok pour votre application ou ajouter le pixel de suivi TikTok pour votre site web. Vous pouvez l’installer manuellement ou utiliser un outil tiers comme Google Tag Manager. N’hésitez pas à vous faire accompagner par une agence (par exemple, la nôtre 😉) pour configurer vos outils de suivi.
Pixel TikTok sur Shopify
Bonne nouvelle ! Shopify et TikTok ont annoncé un partenariat qui vous permettra d’installer facilement le pixel TikTok sur votre site. Il vous suffit d’ajouter l’application officielle à votre boutique en ligne.
Une opportunité d’acquisition digitale à tester en 2021
Au sein de notre agence, nous croyons fortement au potentiel d’acquisition offert par TikTok. Avant de vous lancer, nous vous conseillons cependant de bien comprendre les codes propres à cette plateforme et de ne pas simplement reproduire vos campagnes existantes. Vous devrez apporter une touche de créativité à vos publicités. Si vous avez besoin d’aide pour créer vos campagnes de communication sur TikTok, n’hésitez pas à nous contacter. Nous adorons être créatifs !
