Votre entreprise se lance enfin ou est sur le point de le faire, et vous abordez la question cruciale de votre image. Bien sûr, vous allez avoir besoin d’un logo. Et le studio graphique auquel vous vous adressez va vous poser des questions étranges comme “Et je suppose que vous aurez également besoin d’une charte graphique ?”. Et là, vous jetez un regard inquiet à vos partenaires, qui affichent la même perplexité… Une quoi !!?
Une charte graphique, c’est le recueil des 10 commandements de votre identité visuelle. C’est un document qui vous servira de point de repère visuel, un ensemble de règles qui vont définir comment et dans quelles conditions vous utiliserez vos éléments visuels et, en fin de compte, l’outil qui vous permettra d’exister dans l’esprit des gens.
Les objectifs d’une charte graphique
Le but d’une charte graphique est de vous assurer une cohérence et une harmonisation dans tous vos supports de communication, qu’il s’agisse :
- d’un support papier (cartes de visite, flyers, affiches, enveloppes, papier à en-tête…),
- d’un support physique (enseigne, vitrine, bâche, véhicule, stand de présentation, matériel marketing, t-shirts, etc.),
- d’un support virtuel (présentation électronique, vidéo, multimédia, site web, e-mail, etc.),
- ou de toute nouvelle création graphique qui pourrait surgir !
Ceci concerne tant votre entreprise et son personnel que vos clients et fournisseurs. Tout document provenant de votre entreprise doit pouvoir être identifié au premier coup d’œil.
Si votre charte graphique est respectée, votre image sera toujours la même, quel que soit le support. Regardez le nombre de sociétés qui ont une identité graphique forte ! C’est le résultat d’une bonne charte graphique utilisée et respectée dans toutes leurs communications.
Les composantes d’une charte graphique
Que trouve-t-on exactement dans cette charte graphique ? Nous savons maintenant que c’est un ensemble de règles, mais qui portent sur quoi ?
Le Logo
Votre logo est la clef de voûte de votre identité graphique ! Vous avez certainement déjà vu des présentations ou des documents où un logo est étiré, déformé, minuscule, quasi méconnaissable ou illisible… C’est pour éviter cela que la charte graphique va définir les conditions de son utilisation : ses proportions, sa taille minimum et son positionnement par rapport aux autres éléments (texte, titres, marges, etc.).
La Typographie (police d’écriture)
La charte définit les règles de mise en page et d’utilisation de la typographie dans un document. Le caractère et la personnalité d’une ou plusieurs typographies apportent une signification et peuvent changer la vision et la portée d’un texte, tout en assurant un confort de lecture. En plus, bien sûr, de participer à la cohérence générale de la communication, que ce soit au sein de votre entreprise ou à l’extérieur.
Les Couleurs
Le choix des couleurs doit être limité pour permettre une meilleure mémorisation et une distinction rapide. Si vous devez imprimer votre logo sur une surface colorée (voiture, pochette plastique, etc.), ce qui est autorisé ou non sera impérativement stipulé dans la charte graphique… Certaines couleurs ne conviennent pas avec votre logo. L’utilisation de vos signes graphiques sera également spécifiée pour le noir et blanc (photocopies par exemple).
Éléments graphiques / icônes / pictogrammes
Certaines sociétés possèdent une mascotte ou des éléments graphiques différents de leur logo, par exemple pour créer une identité pour chaque produit. Cependant, il est important de toujours retrouver votre société dans ces éléments.
Utilisation des Images, illustrations, photos
Certaines images pourront être sélectionnées dans la charte et le fait de les utiliser régulièrement les associera au bout d’un moment avec votre société de manière systématique.
Règles d’insertion de ces éléments sur chaque support
Il est important de conserver toujours les mêmes rapports de proportions, sous peine de déformer les éléments graphiques. On définira donc les règles d’utilisation, comme par exemple les marges nécessaires dans un document, les espaces entre le logo et le texte, etc.
Charte graphique des sites internet
Une charte graphique pour un site internet sera le plus souvent une déclinaison de la charte graphique papier, adaptée aux besoins spécifiques du web. Elle sera préalable au développement du site et servira justement de guide pour les développeurs afin de créer une interface belle, pratique et conviviale.
Sur la charte graphique web seront définis l’emplacement des symboles tels que le logo, les éléments graphiques, les couleurs clés, les polices de caractère, et surtout et avant tout permettre une identification rapide de la société, dont l’identité graphique sur le web sera similaire à son identité papier.
Ne négligez pas l’importance d’une charte graphique forte et clairement définie à laquelle vous pourrez vous référer en permanence pour créer de nouveaux éléments de communication.
Bienvenue chez Deligraph. Affirmez votre identité !
