Les publicités Shopping de Google sont parmi les plus cliquées sur le moteur de recherche. Elles attirent l’attention des consommateurs au moment crucial de leur parcours d’achat. Google Shopping offre aux marchands l’un des meilleurs retours sur investissement publicitaire de tous les canaux marketing.
Dans ce guide, nous vous expliquerons en détail comment configurer vos produits pour Google Shopping, comment bénéficier des avancées techniques et comment afficher vos produits gratuitement dans les résultats de recherche. Nous vous montrerons également comment tirer parti des campagnes pour maximiser l’acquisition client et booster votre visibilité avec Shopify.
Google Shopping, qu’est-ce que c’est ?
Google Shopping est un service hybride accessible depuis le moteur de recherche. Il fonctionne comme un moteur de recherche pour les produits physiques, un comparateur de prix et un site e-commerce où il est possible d’acheter des produits.
Comment fonctionne Google Shopping ?
Pour mieux comprendre Google Shopping, intéressons-nous à 2 aspects clés : l’affichage des annonces et la configuration des campagnes publicitaires.
L’affichage des publicités Google Shopping
Les annonces Shopping apparaissent dans les résultats de recherche Google, mais également sur les sites partenaires, dans le service Shopping, sur YouTube et sur le Réseau Display de Google. La portée des publicités Shopping représente une vraie opportunité pour toucher de nouveaux acheteurs.
La configuration des campagnes publicitaires
Les campagnes Shopping dans Google sont alimentées par Google Ads et Google Merchant Center. Google Ads permet de gérer les campagnes et définir les budgets, les enchères et les optimisations. Google Merchant Center stocke le flux de produits.
Google Shopping est-il gratuit ou payant ?
Depuis avril 2020, Google a annoncé le retour des annonces gratuites sur Google Shopping. Cependant, il est toujours nécessaire d’investir dans de la publicité pour tirer le meilleur parti du trafic généré. Les annonces sponsorisées sont toujours plus visibles et mieux placées que les annonces gratuites.
Les emplacements payants de Google Shopping se trouvent dans les résultats de recherche principaux. Les emplacements gratuits sont disponibles dans l’onglet Shopping et dans les résultats de recherche Google Images. Référencer vos produits gratuitement sur Google Shopping peut représenter un coup de pouce, mais les annonces sponsorisées restent les plus importantes.
Quels avantages à vendre sur Google Shopping ?
Avoir davantage de visibilité pour vos produits : Google compte plus de 30 milliards de pages indexées et 3,3 milliards de requêtes par jour, offrant de nombreuses opportunités pour atteindre un large public.
Récupérer un trafic qualifié : Grâce aux informations que vous avez entrées dans vos fiches produits, Google vous permet d’attirer un trafic plus qualifié, donc plus enclin à convertir.
Avoir des annonces adaptées au mobile : Les annonces sur Google Shopping sont conçues pour être adaptées au mobile, ce qui est essentiel, car le mobile représente la source principale de trafic mondial sur internet.
Gérer facilement les annonces et les campagnes : La synchronisation des annonces avec le Google Merchant Center facilite la gestion des annonces et permet de classer les produits en fonction des objectifs.
Obtenir une analyse des performances centralisée : Grâce au Google Merchant Center, vous avez accès à toutes les données essentielles pour analyser vos performances et mettre en place des stratégies de marketing de plus en plus efficaces.
Comment vendre sur Google Shopping en 3 étapes ?
Créez un compte Google Merchant Center : C’est l’endroit où tout se passe. Vous pouvez configurer les règles de taxe et de livraison et associer Merchant Center à Google Ads.
Fixez des objectifs et connaissez vos chiffres : Définissez vos objectifs de retour sur investissement publicitaire et réfléchissez à la relation que vous souhaitez construire avec vos clients.
Optimisez les informations de vos annonces : Le titre, la description, la catégorie, le type de produit, les images, les annotations sur le prix soldé et les détails du produit doivent être soigneusement optimisés pour attirer les acheteurs.
Comment créer une campagne publicitaire sur Google Shopping ?
Il existe différentes façons de créer des campagnes publicitaires sur Google Shopping :
Les campagnes Performance Max : Configuration simple et rapide à mettre en place avec des résultats efficaces.
L’approche assistée : Configuration hybride qui combine contrôle humain et optimisation automatisée.
Le référencement gratuit dans Google Shopping : Être présent dans l’onglet Shopping et référencer vos produits gratuitement pour générer du trafic.
Générer du trafic en magasin grâce aux annonces produits en magasin : Utiliser Google Shopping pour attirer les acheteurs vers votre magasin physique.
Pour maximiser l’efficacité de vos campagnes, utilisez les promotions, les avis sur les produits et les annonces de remarketing dynamiques.
Lancez-vous dès aujourd’hui sur Google Shopping ! Les annonces Google Shopping fonctionnent bien pour connecter les acheteurs et les vendeurs. C’est l’une des plateformes publicitaires les plus puissantes pour toucher de nouveaux acheteurs.
